公关第一 广告第二•书评
-
没落的广告:挽歌和预言
60有用 3无用 Anjali 2006-02-27
布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字TheFallofAdvertising&TheRiseofPR,直译乃是“广告的没落...
-
广告兄弟,你该退居二线了,你不是没用了,但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
广告,对于大多数行业来说,在后工业化的产品“剩余”时代,已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象,并提出“定位”概念...
-
读《公关第一 广告第二》,大失所望
20有用 7无用 张智勇 2009-12-26
其实我读的是改名后的《广告的没落公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一广告第二》;我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书...
-
疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!(代书评)
8有用 2无用 ethan 2008-12-14
疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!CALMDOWN,ADMENv广告死了,公共关系永生。——参见P.2v广告:使伟大品牌成为伟大品牌的方式,除了广告代理机构的品牌之外。——里斯的绝妙反讽参见P.98v...
-
硬广的没落,并不代表广告业的没落
5有用 0无用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该...
-
看起来严谨而已
4有用 0无用 Aoni☮ 2013-12-13
在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者...
-
噱头第一,洞察第二。
4有用 1无用 麦子程 2008-07-09
如果不是知道作者还写过一本《定位》,我是不会去翻这本六年前的古董的。在《定位》中,作者把“人人心中有,人人笔下无”的抽象感觉,总结成可以指导具体操作的营销理念,这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦...
-
法术而已!
3有用 0无用 任公子 2010-10-16
读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所...
-
没时间的童鞋请直接看第四部分
3有用 0无用 L.Olivia 2010-03-10
个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力:1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关...
-
唱起挽歌的同时,也要自救。
3有用 0无用 枯树叶 2013-12-30
终于将《公关第一,广告第二》读完,此书名声在外,是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大,我读过却觉得有些言过其实。有一个核心思想始终贯穿全书:公共关系是用来建立品牌的,广告是用来维护品牌的...
-
引起争议的一本书
2有用 1无用 品牌几何 2005-04-21
这是前些日子引起争议的一本书。因为是一个公关公司策划的,所以有些嫌疑。特别是惹火的书名,原名应当是《公关的崛起与广告的没落》。在网上看到《公关第一,广告第二》这本书的出版背景:王伟群:公关公司和广告公...
-
市场工具,不分优劣
2有用 1无用 诗意的生活 2015-10-19
不论广告还是公关,都是市场的一个工具,对于企业管理者来说,要做的并不是去分出个优劣,排出个先后,而是怎样整合资源,去打出一记漂亮的组合拳。总的来说,不推荐此书,全书围绕一个观点“广告的主要职能转变为品...
-
品牌公关--具体操作的案例----未被人发觉的大宝藏
2有用 0无用 hisheng 2011-11-20
迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功,而不是广告的成功。举公关案例额:一些例子:Starbucks,TheBodyShop,Viagra,Amazon.com,Yahoo!,eBay,Palm,Pl...
-
营销他家的红玫瑰与白玫瑰
2有用 0无用 夜航大象 2011-01-20
因为一位朋友最近一直在强调公关怎么个有发展,所以近期对公关很感兴趣。本身又是广告出身,所以想一探究竟。看完里斯的这本书,只有一个感觉,公关和广告就是营销这位大哥的两个老婆,如同一个男人的两个女人一样。...
-
广告的衰落 公关的崛起
2有用 0无用 灰圪蛋 2011-04-09
刚才看到其他网友的评价,褒贬不一,踩这本书的成为了主流其实我自己很是觉得这本书不错的基本上就是这么一回事广告的衰落已经成为一种趋势这在美国(这个广告业占GDP2点多的国家)表现的尤为明显。广告已经无法...
-
公关和广告其实并不冲突……
2有用 0无用 Angela 2009-12-12
《公关第一,广告第二》的一些疑惑和思考。也许因为是外国作品吧,看完这本老师和师兄师姐较为推崇的作品后,我对作者较为新颖的想法认同之余,涌现出一些问题和思考1广告真的衰落了么?或者说广告真的会走向灭亡么...
-
创造品牌,先出售品品牌,再谈广告
2有用 0无用 嘟阿姨 2012-10-16
注解:1出售一件商品是很难销售的,真正的钱是靠出售品牌赚取的。2品牌定义:与其他相同质量的商品相比,消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格3广告的作用不是打造一个品牌,而是保卫一个已由其他方式塑造起来的...
-
被欺骗了
1有用 0无用 vi摇摇 2011-03-03
被标题欺骗了,其实就是几年前出的那本公关第一、广告第二。书中全是各种广告失败例子,没有介绍任何专业知识和实践操作。完全是一本烂书!艾里斯大概才尽了。在定位和新定位中就没说出个所以然,对定位从来没有一个...
-
听见自己的声音
1有用 0无用 此时惟我漫步行 2011-03-09
首先感谢赠我此书的WilsonLin。这是自己读过第一本有关PR的书籍。原书在美国出版于2002年,引进中国于2004年。对于当时的时空背景而言,这本书的产生的流传一定是有相对积极的作用的,而经过近1...
-
我的小小感想
1有用 0无用 醒在梦里 2012-08-06
这本书,深刻的为我们解剖了公共和广告的优劣,众多的案例展示,用事实说话。在处理延伸产品(与原来的产品全无相似之处使)的问题上,一个摆脱原有品牌的新名字,加上合适的公关策略是制胜法宝,特别是在名字的取法...