个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力：
1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。
2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关则应强调创意，那样才有媒体愿意报道。
此书前两部分有点啰嗦，译者对于案例的备注也不足。其论点、论据对于中国市场有些牵强。整书目的在最后的“余言”部分有所透露，说穿了就是作者在提供咨询服务时，客户还是习惯性地贬值公关，认为越贵的广告才越有效。于是乎，为了兜售自己的观点，他和女儿写下此书为“公关”正名。
但，有一个不可否认的事实：广告主的预算中，广告部分下降，促销、公关在增加！
现在不乏危言耸听者预言广告会没落，说服效果的糟糕表现会使其一路下跌，最终被广告主抛弃。但我认为，这才是广告的回归。被计划经济约束的购买力在广告市场得以开发后，爆发出了惊人的能量。CCAV“标王”们创造的历史，脑白金的恶俗……到如今的电视观众本能性遇广告就调台。广告只是一个曾经被捧得太高终于回归的沟通手段而已，就好比从“魔弹论”回归到了“新强效理论”。
至于说让中国的广告主接受几年的沉积，专心做公关，然后再厚积薄发实现品牌的价值，似乎不大可能。有几个广告主能有那么久的耐心和决心，暴发户心态还是主流。只要广告的传奇故事存在，通过潜心的公关创品牌还是很难销售的。何况很多广告主还没弄懂什么是“品牌”，什是“名牌”……
不过，新媒体或许就是转机。适当地把公关理解为口碑营销、事件营销……然后通过新媒体这个平台再来整合公关、广告、促销。这个趋势是可以预见的，至于效果如何就有待实践了……
（本人第一次写书评，多多包涵，欢迎交流！）
没时间的童鞋请直接看第四部分
《公关第一 广告第二》热门书评
-
没落的广告：挽歌和预言
60有用 3无用 Anjali 2006-02-27
布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“...
-
广告兄弟，你该退居二线了，你不是没用了，但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段和工具的时候，争议毫无悬念的展开了。&n...
-
读《公关第一 广告第二》，大失所望
20有用 7无用 张智勇 2009-12-26
其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》； 我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书的名字的，也就是我认为公关很重要，一定程度上的重要性超越广告；之所以说公关很重要，是感觉...
-
疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！（代书评）
8有用 2无用 ethan 2008-12-14
疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！CALM DOWN,AD MENv 广告死了，公共关系永生。——参见P.2v 广告：使伟大品牌成为伟大品牌的方式，除了广告代理机构的品牌之外。 —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98v 广告不是品牌塑造，那是公共...
-
硬广的没落，并不代表广告业的没落
5有用 0无用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...
