公关第一 广告第二
内容简介
《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。
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era
2012-07-13
没什么内容，只适合初学者去看
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L。
2013-01-17
这本书给我很大的启发。。。不要再做一个数据控。
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兽虎喵喵
2014-11-18
偏激
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lich
2014-12-04
稍有点偏激吧，但挺有趣的
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weilan
2015-01-19
广告和公关没有第一第二之分，只是在合适的时候各自发挥各自的功能，他们之间并没有明显的界限，难以割舍。
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鱿鱼思
2015-05-21
其实这标题就没什么科学含量啊，我当初怎么会买的呢
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bettyxinxin
2016-01-11
04，没有想象中的好看，老师推荐的书。
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Thinking rabbit
2016-02-24
有些观点太绝对
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福禄丸子
2016-11-05
整本书烂到爆，主要内容就是书名，没有看书的必要了
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萤火
2016-12-13
公关塑造品牌，广告维护品牌。经历过广告轰炸的我们，确实开始不相信广告，但是对于媒体上的信息我们也开始有些不相信了，信息轰炸下的我们，开始对很多都不信任了吧。
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CICI WANG
2015-10-15
“蜡烛、绘画、广告，失去了实际沟通功能，就成为了一种艺术。“
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蓝山
2014-10-26
嗯 看完之后，公关科普文章，但不要迷信。实际情况是，广告依然占据70~90%的市场传播费用。
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Jim Sze
2015-01-07
作者在此书中，阐述了其对于公关与广告的理解。公关是用来建立品牌，而广告是为了维护品牌；只有将品牌进入人的心智，才能牢固树立人们品牌的认知；公关针对的是媒体；
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亥怎么样
2016-10-17
怪不得亚马逊就卖1.9元呢，实体书应该就是本小册子吧，内容并不多，但是很有意义，起码知道了两者打法不一样（人作者也并没有刻意贬低谁啊）……
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张土豆
2014-12-17
朋友推荐，也是必读书目。
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狐不归
2016-07-21
已有
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arthur
2015-10-05
為讀翻譯而看，但卻遇上比較爛的譯本。
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dna
2017-03-09
公关和广告的关系。
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而已
2007-10-01
一个公关SB的异想天开
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junie
2016-09-06
在整合市场营销传播的过程中，广告和公关各有各的角色。广告现今的比例和作用确实不比从前，但并没有如书中所说的一边倒全是无用功。作者为了证明自己的观点，用开篇1/3的篇幅有选择性地描述了广告的负面效应。中间1/3又同样选择性的列举了公关方面的成功案例。并不客观，逻辑性也太过简单粗暴。在对公关部分的描写中，没有系统的讲述如何去策划执行监测公关活动，也没有公关活动的大体分类。感觉对公关行业的理解并不全面，全是细碎小案例堆砌，缺乏深度和说服力。
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断章取义 哗众取宠
0有用 Arvin_泽 2012-03-06
我尽量不带有色眼光去看待两个行业，去评论广告或公关哪个更有优越性，只能凭借一些日常工作点滴说说自己的看法。至于这本书，个人感觉作者更多是对广告行业的一种辱骂和鄙视，一直反反复复几个例子就来证明广告必将... 查看全部>>
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引起争议的一本书
2有用 品牌几何 2005-04-21
这是前些日子引起争议的一本书。因为是一个公关公司策划的，所以有些嫌疑。特别是惹火的书名，原名应当是《公关的崛起与广告的没落》。在网上看到《公关第一，广告第二》这本书的出版背景：王伟群：公关公司和广告公... 查看全部>>
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不必认真
0有用 R 2006-03-17
这本书还没有读过，不过其中观点多有耳闻，毕竟不是为中国市场度身订做的，我们看看、想想也就罢了，做好自己的事才是最重要的。 查看全部>>
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有些见解，就是太罗嗦
0有用 李天健 2007-11-04
在公司开会的时候，老板总是最后让我说话，因为他说让搞市场的人一开口，他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大罗嗦是臭名昭著的了，可是这本书的作者也太罗嗦了，一句话翻来覆去说了一遍不行，两遍；两遍不行... 查看全部>>
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they're all tools
0有用 雨夜独自飙车 2008-04-04
我不完全赞同作者的理论，事实上无论是“公关”也好，“广告”也好”，本身形式上都没有错误，关键是看使用的场合。不同的场合，如：不同成熟度的市场、不同的发展策略（快还是慢）、不同的商品...使用的方式是不... 查看全部>>
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引起兴趣,但过于偏激
0有用 鱼骨 2010-01-22
过去的一个学期就看了大半本只因专业老师推荐,的确对广告行业有了新的审视.无疑,广告的公信力在逐步下降,但就广告的效果,也应分情况讨论.如在提高知名度,广告比公关有效要高得多.且在信息爆炸时代,并非所有... 查看全部>>
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译名很奇妙的一本书
0有用 Faithy 2010-02-19
译名和原名根本对不上号，还是在上李老师的公关课那会坚持看完了。对于PR的热爱大概来源于此。作为一本专业书来看的话已经足够生动有趣了。只是觉得浅显了一些。 查看全部>>
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公关第一广告第二
0有用 Sean1026 2010-05-10
其实之前广告课上有推荐过这本书而且本身对公关与广告的定位以及效果的差异有所兴趣。但是仔细阅读之后会发现其实并不是这样里斯老头仿佛是一个被广告商欺骗了的孩子在报复的感觉太偏执 查看全部>>
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卖出去才是王道
0有用 丑丑 2010-05-14
公关第一，广告第二。对于这句印在封面的观点，我还是赞同的。但是对于作者偏执的认为公关在任何时候都是第一位的时候，我保留自己的看法。当然，作者也提到了那些靠广告树立品牌的某些商品。作者所提到的公关，应该... 查看全部>>
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公关与广告真的是从属关系吗？
0有用 迈克尔葫芦娃 2010-09-21
作者反复回强调一点~公关第一广告第二。侧面向大家透露的讯息就是广告作为公关的从属品为公关服务，这点我保留自己的意见，里面有大量的实例来举证作者的观点，但是可操作性不强。我作为一个像从事公关的新人来说收... 查看全部>>
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没落的广告：挽歌和预言
60有用 Anjali 2006-02-27
布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字TheFallofAdvertising&TheRiseofPR，直译乃是“广告的没落... 查看全部>>
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广告兄弟，你该退居二线了，你不是没用了，但要有自知之名
26有用 雪宝 2012-03-19
广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念... 查看全部>>
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读《公关第一 广告第二》，大失所望
20有用 张智勇 2009-12-26
其实我读的是改名后的《广告的没落公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一广告第二》；我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书... 查看全部>>
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疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！（代书评）
8有用 ethan 2008-12-14
疯狂的广告人，请为你的头脑降降温！CALMDOWN,ADMENv广告死了，公共关系永生。——参见P.2v广告：使伟大品牌成为伟大品牌的方式，除了广告代理机构的品牌之外。——里斯的绝妙反讽参见P.98v... 查看全部>>
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硬广的没落，并不代表广告业的没落
5有用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该... 查看全部>>
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看起来严谨而已
4有用 Aoni☮ 2013-12-13
在风与太阳的寓言故事中，将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳，似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈，但用错了地方；公关温柔，却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例，来说明作者... 查看全部>>
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噱头第一，洞察第二。
4有用 麦子程 2008-07-09
如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦... 查看全部>>
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法术而已！
3有用 任公子 2010-10-16
读完《广告的没落，公关的崛起》，又读《奥美的数字营销观点》。前者为法，后者为术，合二为一，也不过是法术而已。但从中国历史的角度来看，法术又斗不过权术，所以遵法之人日损，争权之人日盛，就变成了中国人的所... 查看全部>>
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没时间的童鞋请直接看第四部分
3有用 L.Olivia 2010-03-10
个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力：1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关... 查看全部>>
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唱起挽歌的同时，也要自救。
3有用 枯树叶 2013-12-30
终于将《公关第一，广告第二》读完，此书名声在外，是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大，我读过却觉得有些言过其实。有一个核心思想始终贯穿全书：公共关系是用来建立品牌的，广告是用来维护品牌的... 查看全部>>
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