公关第一 广告第二•书评
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广告的没落,公关的崛起
0有用 0无用 暖暖书音 2009-08-12
一本适用于任何行业,适用于任何领域的营销书籍。只要你的工作需要和市场打交道,那么本书就可以给你带来很多启发。广告在书中成为了没落的一种营销模式,不再是市场万能的“救世主”。从消费者每天接触的大量广告讯...
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品牌公关--具体操作的案例----未被人发觉的大宝藏
2有用 0无用 hisheng 2011-11-20
迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功,而不是广告的成功。举公关案例额:一些例子:Starbucks,TheBodyShop,Viagra,Amazon.com,Yahoo!,eBay,Palm,Pl...
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广告兄弟,你该退居二线了,你不是没用了,但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
广告,对于大多数行业来说,在后工业化的产品“剩余”时代,已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象,并提出“定位”概念...
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不必认真
0有用 1无用 R 2006-03-17
这本书还没有读过,不过其中观点多有耳闻,毕竟不是为中国市场度身订做的,我们看看、想想也就罢了,做好自己的事才是最重要的。
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有些见解,就是太罗嗦
0有用 0无用 李天健 2007-11-04
在公司开会的时候,老板总是最后让我说话,因为他说让搞市场的人一开口,他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大罗嗦是臭名昭著的了,可是这本书的作者也太罗嗦了,一句话翻来覆去说了一遍不行,两遍;两遍不行...
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they're all tools
0有用 0无用 雨夜独自飙车 2008-04-04
我不完全赞同作者的理论,事实上无论是“公关”也好,“广告”也好”,本身形式上都没有错误,关键是看使用的场合。不同的场合,如:不同成熟度的市场、不同的发展策略(快还是慢)、不同的商品...使用的方式是不...
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引起兴趣,但过于偏激
0有用 0无用 鱼骨 2010-01-22
过去的一个学期就看了大半本只因专业老师推荐,的确对广告行业有了新的审视.无疑,广告的公信力在逐步下降,但就广告的效果,也应分情况讨论.如在提高知名度,广告比公关有效要高得多.且在信息爆炸时代,并非所有...
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译名很奇妙的一本书
0有用 0无用 Faithy 2010-02-19
译名和原名根本对不上号,还是在上李老师的公关课那会坚持看完了。对于PR的热爱大概来源于此。作为一本专业书来看的话已经足够生动有趣了。只是觉得浅显了一些。
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卖出去才是王道
0有用 0无用 丑丑 2010-05-14
公关第一,广告第二。对于这句印在封面的观点,我还是赞同的。但是对于作者偏执的认为公关在任何时候都是第一位的时候,我保留自己的看法。当然,作者也提到了那些靠广告树立品牌的某些商品。作者所提到的公关,应该...
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从定位到新定位再到公关第一关广告第二
0有用 0无用 Tanzi 2011-06-12
里斯这哥们从定位开始就让人大吃一惊,但是庸俗来讲,营销只是经验的提炼,创新这东西不是写出来的。在商业社会,概念容易被热能接受,背后的逻辑倒是其次。在我看来这三本书一脉相承,说了一个亘古不变的事功的道理...
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读《广告的没落 公关的崛起》----书的标题,己含公关理念
0有用 0无用 如水 2012-02-21
书的标题和内容,其实己经体现出了作者的公关素养。作者的书能流行,显然需要相应的公关努力。另外,在看本网对本书的评价时,看到回应最多的一篇评价,是被认为软文那篇--因此引起了争议。想想,这不也是公关的理...
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待到公关成熟时,谁在丛中笑
0有用 0无用 杰小西卡 2012-02-29
不论是“广告的没落、公关的崛起”,还是“公关第一、广告第二”,当我看到原作名的时候才恍然大悟,当我看到出版社是“上海出版社”的时候更恍然大悟,作者作为一个美国有影响力公关人,,这样有震撼力和打击一片如...
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读完小结
0有用 0无用 这位青年 2012-08-06
一、本书脉络如下:1,对广告的作用进行了贬抑。2,然后对公关的作用进行了抑扬。3,讲述公关与广告如何协调。二、广告创意应该是一种工具,而不是艺术。创意的秘诀只有两个字:组合。绝大部分广告创意已经成为了...
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公关创造品牌,广告维护品牌
0有用 0无用 張所長長長長長 2013-01-24
今天中午入手,昏昏沉沉开始读,渐觉甚好,等读罢合上书,发觉夜已深。人生快事,大抵如此吧。书中很多观点分析的挺好的,比如很恶心但很有用很符合大众口味的广告方法:动物,名人,半裸,性暗示~~~诸如此类,大...
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哗众取宠
0有用 0无用 培屹 2008-04-25
自从读了这本书,使我对广告不是那么的忠实,虽然我还是一样相信广告的力量。但里斯的偏激之言将我蛊惑得半信半疑。用什么赚钱?南美洲是咖啡的产地,但贫穷;北美洲是咖啡品牌的拥有地,大发横财。现在社会不是用产...
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我的小小感想
1有用 0无用 醒在梦里 2012-08-06
这本书,深刻的为我们解剖了公共和广告的优劣,众多的案例展示,用事实说话。在处理延伸产品(与原来的产品全无相似之处使)的问题上,一个摆脱原有品牌的新名字,加上合适的公关策略是制胜法宝,特别是在名字的取法...
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理清概念
1有用 0无用 彩色狮子 2013-08-17
在看这本书以前,我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我,我错了。说到这个我总是忍不住想起这图,因为实在是太经典了。http:...
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广告的衰落 公关的崛起
2有用 0无用 灰圪蛋 2011-04-09
刚才看到其他网友的评价,褒贬不一,踩这本书的成为了主流其实我自己很是觉得这本书不错的基本上就是这么一回事广告的衰落已经成为一种趋势这在美国(这个广告业占GDP2点多的国家)表现的尤为明显。广告已经无法...
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创造品牌,先出售品品牌,再谈广告
2有用 0无用 嘟阿姨 2012-10-16
注解:1出售一件商品是很难销售的,真正的钱是靠出售品牌赚取的。2品牌定义:与其他相同质量的商品相比,消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格3广告的作用不是打造一个品牌,而是保卫一个已由其他方式塑造起来的...
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疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!(代书评)
8有用 2无用 ethan 2008-12-14
疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!CALMDOWN,ADMENv广告死了,公共关系永生。——参见P.2v广告:使伟大品牌成为伟大品牌的方式,除了广告代理机构的品牌之外。——里斯的绝妙反讽参见P.98v...