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市场工具，不分优劣

诗意的生活 对 公关第一 广告第二 的书评 发表时间：2015-10-19 15:10:42

不论广告还是公关，都是市场的一个工具，对于企业管理者来说，要做的并不是去分出个优劣，排出个先后，而是怎样整合资源，去打出一记漂亮的组合拳。
总的来说，不推荐此书，全书围绕一个观点“广告的主要职能转变为品牌的维护与强化记忆，而品牌的创立需要更多的靠公关"去展开，从广告的没落、公共的崛起、广告的新角色、公关和广告的关系四个方面加以了阐述。但是，很可惜例子多而杂，简短且不深入，片面武断，且为了证明观点，有贬低广告之嫌。所以，对于未读者来说，如果你接受了上述观点，大可不必阅读次数；如果你不接受上述观点，也不必阅读，因为书中论据论断是无法说服你的。
那么，此书有哪些积极的意义呢？
第一，对于公关届来说，它提升了公关届的社会地位。更有甚者说，此书在国内的推出，就是某公关公司一手操作的。
第二，他为市场策划人员，新品牌的创建等，抛出了一个问题，引导市场人员如何去利用好公关与广告。
第三，对广告追求创意而忽视实用性的批评，对广告人追求奖杯忽视实用性的批评，这些都是引起广告人反思的。
很遗憾，本书存在很多的不足或者说值得商榷的部分。
1、全书虽然一而再再而三的提及广告的没落和公关的崛起，但是通读全书，我们却未能发现作者对广告与公关的定义与理解。但从作者对于广告于公关的评价，小可不敢妄下定论，只能猜测作者在本书中指的广告即是硬广、公关即是媒体传播。
2、由于时代和背景的局限性，作者所处的时代，互联网广告还不是很发达。如今，除了硬广，各类其他形式的广告甚嚣尘上，广告对于营销与市场的贡献也并非如作者所说的”没落“，或者是逐渐沦为艺术品。
3、如果抛开里斯父女身上的光环，由仰视到平视，这本书是偏颇与片面的，重复啰嗦地强加贩卖自己的观点，有严重推销的嫌疑。

有用 2 无用 1

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公关第一 广告第二

书名： 公关第一 广告第二
作者：
出版社： 上海人民出版社
原作名： The Fall of Advertising and the Rise of PR
译者： 罗汉  |  虞琦
出版年： 2004-04
页数： 274
定价： 32.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787208050693