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广告的衰落 公关的崛起

灰圪蛋 对 公关第一 广告第二 的书评 发表时间：2011-04-09 14:04:18

刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流

其实我自己很是觉得这本书不错的

基本上就是这么一回事 广告的衰落已经成为一种趋势 这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看的也是广告本身，并不会在意产品。


公关，现在人们对公关的认识较以往已经有了很大的进步。以前提到公关都是从事色情招待业的红男绿女，或者就是能喝半桶喝一缸的喝酒能手。
公关就是公共关系，其在品牌塑造上的意义是决定性的。


一个企业经营的目的是什么？

是利润的最大化吗？不是！稍有常识的人都会知道，企业经营的最大目的就是持续经营。这就需要细水长流，这就需要通过公共关系，慢慢塑造自己的品牌。

而广告的作用已经变为了维护由公共关系塑造起的品牌，甚至变为了一种艺术形式。


这本书的可读性比较强，有很多生动的案例。这些案例都是阿尔大师在自己工作中遇到的，因此具有很强的说服力。


整本书就是讲了这个一个道理，我想对我的影响还是很深刻的。

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公关第一 广告第二

书名： 公关第一 广告第二
作者：
出版社： 上海人民出版社
原作名： The Fall of Advertising and the Rise of PR
译者： 罗汉  |  虞琦
出版年： 2004-04
页数： 274
定价： 32.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787208050693