文案创作完全手册
出版社： 北京联合出版公司
原作名： The copywriter's handbook ,3e
副标题： 文案大师教你一步步写出销售力
译者： 袁婧 | 刘怡女
出版年： 2013-9-1
页数： 355
定价： CNY 45.00
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787550216525
内容简介
•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！
•广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。
•拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的...
作者简介
罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60...
目录
文章试读
《文案创作完全手册》第一版问世之后几年，纽约的直复营销协会（Direct Marketing Club）颁发嘉奖状给我，称我的这本书是“直复营销的迷你经典”。 我不敢说自己的书算得上经典，不过多年来确实有多达数百名商业界人士告诉我，他们读过这本书之后深受影响。这些人从创业家、《财富》杂志全球五百大公司的主管，到文案新手及直复营销界世界顶尖专家都有。 所以当本书出版商亨利·霍特请我修订第 3 版...
该书热门标签
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C哥
2013-08-05
正缺呢
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黑小土
2013-08-30
23页有料
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肖子浩Hou-SEX
2013-09-17
非常赞的一本书，千辛万苦找到了电子版（试读版）的，真的很赞
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[已注销]
2013-09-17
广告文案的入门书籍吧，有一定的启发性，但是不要指望靠这个能有什么造化
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奋斗中的栗子
2014-06-09
简洁易懂的文案写作指导书
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Tiny__y
2014-08-26
初学者觉的很不错
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那只傻逼
2014-11-27
让用户像滑雪一样
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浅堇
2014-12-27
怎么读
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薄荷
2015-05-03
看完之后，晕晕的，完全不知作者在说什么，不喜欢
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笑如峰
2015-06-28
经典
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Plauto
2014-05-28
这本书其实传授的是写作技巧、心理战术、思维整理。
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下町书店
2016-06-08
来说说这本书的问题，当时看的是前半部分，序言没看，直接看内容的。当时觉得在内容上写的比一般的文案教学写得实在的多。但是，关键就出在第三版上。说这第三版与时俱进，在原来的基础上加了对网络营销的讲解，只是这部分讲解简直形同鸡肋，书是2013年出版的，网页版的内容回顾98年的网站文案设计经验？？？ excuse me？？？
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沈十六
2015-04-01
很实用的文案册子，已经是入手的第二本。
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Luke
2015-04-18
很赞，适合所有内容工作者。
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王卡
2014-09-02
文案这种东西，看个人悟性吧。外国人写的文案教材，挺有心也很实诚，但是不是很符合国内现实，还是要个人学会融会贯通。
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小柯基柴斯卡
2014-05-14
这本书挺好的，主要是好在不装，有很多实用技巧，易于上手，囊括了常规广告的写作方法。
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一刀修罗
2015-06-07
文案的红宝书，可做工具书查看~~~
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Hazel
2015-06-17
比较像一本工具书！
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梵高高
2016-09-19
这几天看完了《文案创作完全手册》文案大师教你一步步写出销售力。这本书所有的知识点的却写的很详细很深入，几乎囊括了文案的所有技法，让你轻轻松松写出销售力
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柠萌
2017-03-31
经典，好书是自带光环的，字字句句都闪闪发光，内容太棒了，高水准作品，应该讲述了作者的宝贵经验，书就是有好处，不用求人去传授秘诀，大大方方地吸收过来人的经验，受益匪浅，系统的介绍文案工作，好，好，好，重要的事情要说三遍。书有点小贵了，买不起，之前又一直没找到电子版的急的我呀，皇天不负苦心人终于找到高清电子版，两天看完，根本停不下来。
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整本书就是作者最成功的文案
1有用 草将三 2014-08-20
这本书是教人写广告文案的，我所理解的文案就是配合商品的文字说明，功用在于推销。可惜任何创作，能教出来的都不是最顶尖的，所谓“师傅领进门，修行靠个人”是也。畅销书之所以畅销，很大程度上取决于文案，因为畅... 查看全部>>
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公众号粉丝几百人，如何写出阅读量10W+的好标题
0有用 弗兰克 2015-07-22
这本书给出了有效标题的4U原则：紧迫感Urgent独特性Unique明确性Ultra-specific实用性Useful啥是4U关于紧迫感，让我记忆犹新的是老家看到的标语清仓大甩卖，最后三天吐血跳楼价... 查看全部>>
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读书笔记之《文案创作完全手册》
0有用 在书中寻找的我 2016-01-26
起初在做文字工作时，认为自己极其缺乏理论知识的支撑，潜意识中去阅读文案类工具书，此书作者罗伯特•布莱将十几年文案写手所积累的经验汇集成册，因其个人广告文案经验丰富，书中偏向广告类文案，但文案内容一通百... 查看全部>>
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文案大师手把手教你写出高质量的文案
0有用 老苹果 2016-03-09
前段时间有篇文章在网络上疯传，名字是《毕业三年靠自己在北京买房，我是如何挣钱攒钱的》，短短的时间内阅读量飙升至百万。就连我这个不需要买房的人也好奇心大发，想要知道作者是如何快速积累财富的。读完这个文章... 查看全部>>
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文案写手都可以看看
0有用 郭羽靖 2016-03-17
如果你是新手写文案的，可以看看。如果你写了多年啦，老手，也可以看看。这本书有讲具体到如何取标题这样很细的点，但是由于译者的功力不足，再加上本来英文和中文的字词的不一样，所以导致其中的一些点可能并不是那... 查看全部>>
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书本身就是最好的文案创作案例
0有用 筑牙 2016-04-01
这本书是文案创作的经典读物，虽然这本书绝对是要再改版的，因为涉及互联网营销的内容实在太少，但仍然无法改变其经典的地位，因为他帮我们理清了一些基本的概念：一、文案写手（copywriter），就是坐在键... 查看全部>>
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原来，俞敏洪是个文案行家！
0有用 苏晓丫 2016-04-18
俞敏洪：哪怕大V店不赚钱，也非常值得做！俞敏洪：新东方教育集团董事长，洪泰基金创始人，大V店投资人。大V店是什么？一家专卖绘本、儿童玩具、母婴用品的电商平台，最近在大肆推广店铺，吸引女人们来开店（其实... 查看全部>>
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能卖钱的文章是怎么写出来的？这本书功不可没
0有用 苏晓丫 2016-04-21
前几天在一个绘本群里转发公众号（是本人的另外一个号）的帖子，想为自己增加点人气，不想招来了一笔小财。群里一位开绘本馆的同行称赞我的帖子写得真棒，要付费跟我学编辑公众号帖子，我以为她只是说说而已，毕竟我... 查看全部>>
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微信文章那么多，到底是什么吸引了你打开那一篇？
0有用 西公子 2016-05-02
你是不是和多数人一样，关注了无数的微信公众号，每天打开推送，犹豫着要点开哪一篇看？到底是什么吸引你在众多的推送里选择一篇？除了这个公众号本身的高IP之外，《文案创作完全手册》为我们提供了两个标准，一个... 查看全部>>
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文案高手是怎样炼成的？
0有用 陌忘宇 2016-05-03
“广告文案的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去“，这是享誉美国广告界的传奇文案写手罗伯特·布莱，在《文案创作完全手册》中强烈主张的观点。对于一个刚入门的文案写手，我想这本书是一... 查看全部>>
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教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的... 查看全部>>
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即使你不做广告，也应该看看这本书。
68有用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推... 查看全部>>
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解：文案是纯粹商业上的东西，跟自身生活无关。其实不然，想一想，你是不是有过这样的困惑：求职季，想在简历上好好把自己包装一下，却总觉得不够吸引人；写个帖子，不知道如何起一个吸引眼... 查看全部>>
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坐在键盘后面的销售人员
43有用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张：... 查看全部>>
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初级文案写手指南
37有用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不... 查看全部>>
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用八根鱼刺写出有吸引力的文案
27有用 杏仁BOOK 2016-03-30
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如何写出让顾客想要偷走的海报？
18有用 叫我F 2015-04-14
潜在顾客看你的广告时，会在一两秒内就做出决定，要继续读、还是跳过去，而他们做出决定的主要依据是标题是否够吸引他们。标题有着四大功能，吸引注意。筛选听众。传达完整的信息。引导读者阅读文案内文。我们可以通... 查看全部>>
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关于文案的小百科
17有用 萧秋水 2013-09-19
这是我目前看到的关于文案写作的最好的一本书。我虽然起题目叫“小百科”，但不算很贴切，百科通常是全但是泛，这本书面面俱到同时精深，350多页的厚度，信息量非常大，虽然不敢说“宝典在手，天下我有”，毕竟明... 查看全部>>
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给写文章时痛苦得想撞墙的你
17有用 陈慧欣欣 2016-03-23
偶然听说《文案创作完全手册》的豆瓣评分偏低，于是到网上下载了电子书看。从第二章：如何写出吸引注意的标题开始，整个人都沸腾了！用2小时看了前四章（3版笔记，干货抄到手软……），按捺不住（其实是笔记抄到手... 查看全部>>
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千万别让文艺女青年写广告文案！
12有用 兰小麻 2015-07-27
颤抖着写下这个标题，心里想着，真是作死啊，不知道会招致多少骂名，尤其是在豆瓣这个地方……我猜你们大概会好奇，我为什么会这么说，女文青们不都很会写吗？写出来的东西不都很格调很吸引人吗？好吧，请注意我标题... 查看全部>>
评价“文案创作完全手册”