互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”
我对文案的话题和书有兴趣，并开始关注是因为我发起了一个活动，而几位不同出版社的编辑找到我，问我能不能在活动论坛发起活动，于是我同意了，同样的置顶条件下，不同编辑的书，关注数和成交数最高相差25倍，我很意外，通过仔细的观察和跟效果好的编辑聊了一下，我觉得是文案的问题。为了深入研究这个话题，我甚至接了一位优秀广告人的传记书写工作。
经过这么多天我读了好几本关于文案撰写的书，才发现撰写营销文案，撰写广告真的不是容易的事。这需要提前对产品资料的收集，对购买者的研究，对产品深入的研究，对传播媒介特点的总结。最后才是文案的书写技巧。这也是我很喜欢这本书的原因，他不但写了文案的写作技巧，还在书里，用大幅的章节写了《了解顾客，与顾客的心产生共鸣》、《大量密集的研究为你带来优势》、《通过访谈搜集情报》、《组织你采集的信息》。
同时，书里也总结了一些工作的方法，比如《制定一套你的写作流程》。这章把写作分成三个阶段：记录所有脑海中的想法、修改文案、“打扫”文案。里面提的建议很实在，不过这本书适合初级的文案写手，有工作经验的可能早知道里面的那些总结了。
初级文案写手指南
对“初级文案写手指南”的回应
《文案创作完全手册》热门书评
-
教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法，用我在网易云...
-
即使你不做广告，也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推荐，说这本书非常好，对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人，也想要...
-
可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解：文案是纯粹商业上的东西，跟自身生活无关。其实不然，想一想，你是不是有过这样的困惑：求职季，想在简历上好好把自己包装一下，却总觉得不够吸引人；写个帖子，不知道如何起一个吸引眼球的标题，只会写“标题要长～～～～”；同样一条朋友圈，别人发了几分钟就一大堆赞，你发了半天还是无人问...
-
坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张：广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的：文...
-
初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣，并开始关注是因为我发起了一个活动...
书名： 文案创作完全手册
作者： [美] 罗伯特·布莱
出版社： 北京联合出版公司
原作名： The copywriter's handbook ,3e
副标题： 文案大师教你一步步写出销售力
译者： 袁婧 | 刘怡女
出版年： 2013-9-1
页数： 355
定价： CNY 45.00
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787550216525