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千万别让文艺女青年写广告文案！

兰小麻 对 文案创作完全手册 的书评 发表时间：2015-07-27 11:07:04

        颤抖着写下这个标题，心里想着，真是作死啊，不知道会招致多少骂名，尤其是在豆瓣这个地方……我猜你们大概会好奇，我为什么会这么说，女文青们不都很会写吗？写出来的东西不都很格调很吸引人吗？
        好吧，请注意我标题的最后四个字：广！告！文！案！
        写广告文案的人叫文案写手，有这么个定义：文案写手就是坐在键盘后面的销售人员。听到此，围观的女文青们大约都纷纷离场了。好好的文艺腔调怎么就成了卖东西的？这又如何匹配得上我的文艺气质呢？（哈，哈，哈，大笑三声）

        人都散了，接下来说点儿正经的，咱们来聊一聊“文案写作”这个事儿。（这才是主要内容，请叫我标题党~~）
        首先，这是一个好职业，一般岗位名称叫文案策划，不用到处乱跑，坐在电脑前面噼噼啪啪打些字，票子就进口袋了，而且一般这样的职位薪水都不会低。其次，这个职位的需求量很大，基本上各行各业都要做广告，当然就需要文案写手啦。第三，这可不是一份容易胜任的工作，广告文案也不是你想写就能写，写了就能用的。
        如果你想拥有这么一份体面而待遇优厚的工作，如果你觉得自己天生头脑灵活、点子超多又愿意埋头于文字游戏之中，那就好好学习一下怎么写文案吧，不妨先来读一读这本书——《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》。

        有人评价这本书是“初学文案的入门书”，说得真没错！因为这本书的内容实在太丰富，就算你之前不知道什么是“文案”，看完本书的第一章就完全明白了。全书大致可分为四个部分：

        第1-5章：讲得是一个文案写手应该具备的基本技能，内容颇具普适性。
        正三观的东西，如果你是个文案新手，那么刚刚好，此部分内容会帮助你少走许多弯路。标题、行文逻辑、卖点、市场研究，一样都不能少！从这个思路出发，你会知道广告文案的目的是什么，你要怎样达到这个目的，并且有效。

        第6-12章：是各类型广告文案写作的干货罗列，章章都有技能升级和关键策略。
        从最基础的平面广告文案开始，延伸至各类型的广告文案的写作精髓：网络文案、电子邮件营销文案、电视广告、多媒体文案、公关新闻稿、直邮广告、宣传册、目录，等等。生活中能够接触到的广告形式，基本上都有了，做不同类型文案工作的写手同学们可先对号入座看自己最需要的，再去了解其他形式的。

        第13-14章：讲的是文案写手这个工作本身。
        如果你正打算入门，要好好看看，这部分内容会帮助你做出最正确的工作选择；如果你早已入行，也不妨花点儿时间快速浏览一下，说不定哪些点能帮助你获得职业提升呢。

        第15章：最后一章，讲的是文案和设计的关系。
        作为一个长期与设计死磕的文案工作者来说，我对此部分内容持保留意见，大家看后仁者见仁智者见智吧。

        以上就是这本书的大体内容框架，什么？泛泛而谈？拜托，我要是写全了，就是一本书了，不要偷懒，学习的事儿你得自己来！

        “重要的是，你的产品如何与你的顾客联接，创意只是锦上添花”当我在阅读此书的过程中深深地体悟到这句话时，潜藏在汉子一般的体态之下的小小文艺之心，忧桑滴碎了一地，然而，它又是那么地正确有道理……我不会说这是一本多么好多么好的书，不过它确实有点儿用。

有用 12 无用 2

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对“千万别让文艺女青年写广告文案！”的回应

亲爱的蜀葵
亲爱的蜀葵 2015-07-28 10:41:31

也是一篇推销文案嘛

回应他
悦
悦 2015-07-27 18:00:08

真是够标题党的，是不是说明这本书真的很好用？哈哈

回应他

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文案创作完全手册

书名： 文案创作完全手册
作者： [美] 罗伯特·布莱
出版社： 北京联合出版公司
原作名： The copywriter's handbook ,3e
副标题： 文案大师教你一步步写出销售力
译者： 袁婧  |  刘怡女
出版年： 2013-9-1
页数： 355
定价： CNY 45.00
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787550216525