这本书是文案创作的经典读物，虽然这本书绝对是要再改版的，因为涉及互联网营销的内容实在太少，但仍然无法改变其经典的地位，因为他帮我们理清了一些基本的概念：
一、文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。
二、广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。
明白这两点，文案创作的基本理念就可以掌握了，细节部分其实根据这两点就能自己把握了。
我认为这本书最可读的部分除了上述两点，更重要的是它给文案创作提供了一个非常好的案例。这本书的目录非常详细且准确，基本涵盖本书的主要内容，像思维导图一样，而内容又非常简洁，绝少废话，花两三个小时就能读完。
举例第三章，是不是看了小标题基本就懂了文章内容，而其实，这些小标题在文中也不是以标题形式出现，而是在句子中，因为有几个小标题都在同一页，又不会影响阅读感受。
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检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法，用我在网易云...
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即使你不做广告，也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗？让他们看就好了，我既不是广告人又不做产品营销，我看这种文案教程做什么？直到我的朋友圈中，很多写作的朋友也在推荐，说这本书非常好，对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人，也想要...
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
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坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说：现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起，言下之意无非是说，文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张：广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的：文...
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初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的，就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看，现代人跟凯撒时代没有什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因为，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣，并开始关注是因为我发起了一个活动...
书名： 文案创作完全手册
作者： [美] 罗伯特·布莱
出版社： 北京联合出版公司
原作名： The copywriter's handbook ,3e
副标题： 文案大师教你一步步写出销售力
译者： 袁婧 | 刘怡女
出版年： 2013-9-1
页数： 355
定价： CNY 45.00
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787550216525