这是我目前看到的关于文案写作的最好的一本书。
我虽然起题目叫“小百科”,但不算很贴切,百科通常是全但是泛,这本书面面俱到同时精深,350多页的厚度,信息量非常大,虽然不敢说“宝典在手,天下我有”,毕竟明白道理是一回事,练就功力是另一回事,但有这么一本书在手里,就等于有了一条明路,不需要自己在黑暗中摸索。
我一直很喜欢看文案,以前尤其喜欢看CD的文案,对高晓松的CD文案印象特别深刻。好的文案,读着是种享受,也让人特别渴望拥有那些东西,这也应该就是因为,好的文案里含有“销售力”。
这本书的第一版,是写于1985年,不过经典就是经典,而且,正如书中引述的克劳德•霍普金斯的话:
“人类的本质是不会变的。从大部分的角度来看,现代人跟凯撒时代的人没什么两样,所以基本的心理学原则仍然牢靠,因此,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”
目前的时代,是如卢塞•佛罗杰斯所说,“我们的信息泛滥,知识却贫乏”。因此,文案更加重要。
书中所列出的文案的写法,具体到标题、内容,如何在文案里写出销售力,都非常有指导意义。作者的总结提炼非常到位,用里面所提到的规律去反思吸引自己的文案,的确是那个道理。围绕着写好文案的各种准备工作,作者也都给了详细的阐述,让人不能不佩服作者的深厚行业积累。书中所给出的文案指导,除了平面广告文案,还包括了直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视广告与多媒体文案、网络文案、电子邮件营销文案等,这也是我称之为小百科的原因,全面而且深入。
除此以外,作者甚至还提供了“如何获得文案写作的工作”、“如何聘用文案写手,并与他们一同工作”等内容,基本上,文案写作者、广告公司等各种角度都顾及了,实在是周到细致实用。
面对这样的一本书,不可能在短时间内完全吸收,这是一本工具书,适宜放在案头,平常多翻翻,作为辅助工具,可以帮助自己不断提升文案写作能力,以及对文案这份工作的理解。
关于文案的小百科
《文案创作完全手册》热门书评
-
教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法,最简单的就是看看你按它说的方法去做,到底有没有疗效? 我是在阅读这本《文案创造完全手册》,看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣,我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法,用我在网易云...
-
即使你不做广告,也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗?让他们看就好了,我既不是广告人又不做产品营销,我看这种文案教程做什么?直到我的朋友圈中,很多写作的朋友也在推荐,说这本书非常好,对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人,也想要...
-
可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解:文案是纯粹商业上的东西,跟自身生活无关。其实不然,想一想,你是不是有过这样的困惑:求职季,想在简历上好好把自己包装一下,却总觉得不够吸引人;写个帖子,不知道如何起一个吸引眼球的标题,只会写“标题要长~~~~”;同样一条朋友圈,别人发了几分钟就一大堆赞,你发了半天还是无人问...
-
坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说:现在已经没有诗人了,因为一流诗人都成了民谣歌手,二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起,言下之意无非是说,文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张:广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的:文...
-
初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的,就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看,现代人跟凯撒时代没有什么两样,所以基本的心理学原则依然牢靠,因为,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣,并开始关注是因为我发起了一个活动...
书名: 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
原作名: The copywriter's handbook ,3e
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
译者: 袁婧 | 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525