你是不是和多数人一样,关注了无数的微信公众号,每天打开推送,犹豫着要点开哪一篇看?到底是什么吸引你在众多的推送里选择一篇?
除了这个公众号本身的高IP之外,《文案创作完全手册》为我们提供了两个标准,一个吸睛的标题、逻辑清晰的正文。
1、 一个吸睛的标题
直接切中读者切身利益的标题具有高吸引力。看到题目的5秒钟你就决定了是不是要进去看看。
“如何通过自己的爱好赚钱?”“三十不立,你也和我一样焦虑吗?”“谁说爸爸不会带娃?”以上是几个喜欢的公众号推送的文章标题,看到就忍不住点进去。
它们都有以下共同点:站在读者角度思考那些与读者本身有切身利益关系的问题,用词语和问句诱导读者激起好奇心,用明确的问题和模糊的答案激发兴趣。
没有人不喜欢赚钱,特别是用自己的爱好,想想就激动。当你看到“如何通过自己的爱好赚钱?”,恐怕每一个人都马上觉得这事跟自己有极大的关联。关注自己的切身利益成为推动你点开这篇文章的力量。题目用“如何”表明文章内容看起来是要教给你达成这个目标,你很想看看自己能不能学会。同时,题目的问题提的非常明确,是用爱好而不是用你的技术,让你对文章内容有准确的把握。
以上的标题可以总结为如何式和提问式,除此之外,还可以采用目标引导式,比如“喜欢小鲜肉的6个理由”、“学会整理的7种方法”。这样的文章题目我们常常看到。
2、 逻辑清晰的正文
正文包括开头和正文。
开头在80%的程度上决定读者是否能把全文读完。好文章的开头一般都直切重点。开头的段落一般不长,提出承诺的方式使用的比较多。如果文章承诺你读完这篇文章后将能收获什么,你会迫不及待地看看接下来有些什么重点。
正文部分可以分为段落、句子和词语三个层次。好文章的段落都按照一定的逻辑顺序排列,用序号或其他符号分割。它们的段落都不太长。甚至有的段落只有一句话,如本部分的第一句话。句子有长有短,像琴谱一样有长短变化,但是都没有过长晦涩难懂的,16个词以内的较多。词语多使用的是简单词汇,避免专业词汇的使用,描述都很简洁,给出的都是数据、事实或方法,很少有描述性但无意义的内容。
学会以上两步,你也可以写出超越自我的文章。
微信文章那么多,到底是什么吸引了你打开那一篇?
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可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
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43有用 0无用 周素人 2013-09-04
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初级文案写手指南
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书名: 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
原作名: The copywriter's handbook ,3e
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
译者: 袁婧 | 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525