前几天在一个绘本群里转发公众号(是本人的另外一个号)的帖子,想为自己增加点人气,不想招来了一笔小财。群里一位开绘本馆的同行称赞我的帖子写得真棒,要付费跟我学编辑公众号帖子,我以为她只是说说而已,毕竟我也只是一枚公众号新手。不想她真的联系我了,而且先发红包付学费。我自然没有推辞,到手的人民币难道还嫌烫手?
我的原则是:主动送上门的钱绝不推辞,答应别人的事绝不糊弄!所以,我尽我所能,把我懂的知识都告诉她了,她很满意,我也很满意。
对于公众号,我也是新手一枚,因为去年开了一家绘本馆,不得已才接触到公众号。最开始写出来的帖子,连我自己都觉得惨不忍睹,后来就是生搬硬套别人的帖子,一个不小心就把格式搞得错乱,自己绞尽脑汁也恢复不到原样,就像我的这位“学生”的现状一样。当时,我是多想,也有一个人,可以让我付费,手把手地教我一点公众号的皮毛!
事实是,没有那么一个人。我只能把自己当作关在笼子里的鸟,四处乱撞,撞了三个多月,终于撞出来一点眉目。现在我想把我乱撞的过程中,遇到的三个“贵人”介绍给大家,希望能在你们少走一点弯路。
贵人一:《文案创作完全手册》
《文案》这本书写的是关于销售文案的,但是我觉得适用于任何网络文章,只要你的帖子是发表出来的,那就必然希望点击量高,希望被别人喜欢,你的文章本身就是商品,即便读者支付给你的不是金钱,也是其他你想要的东西。如果真的不为名不为利,那么你的文章完全不用发表出来,自己找个日记本写一写便好,很多网站也提供这种私密文章的收容所,比如简书的“日记本”。
以一颗销售员的心来写公众号文章,至少你的目标就有了,现在就让《文案》教你写公众号吧!
公众号文章(也可以说所有的文章)最最重要的就是一个题目,写好了题目你就成功了90%。网络信息时代,随手打开一个网站就有成千上万的文章可看,如何让读者在这千万个敌人之中看见你?当然得靠你的文章标题。
标题的四大功能:吸引注意,筛选听众,传达完整的信息、引导读者阅读文章内文。——《文案》第15-18页
比如,我前两天写了一个图书漂流活动的招募贴,我的题目是这么写的:《【免费试读】科普绘本召唤5-12岁的小朋友来漂流!》“免费”成功吸引了注意力,读者也按照年龄筛选了,信息也传达完整了,但是绘本的名字没有写,这个只有读者点进去才会知道。从文案创作的意义上讲,我的这个题目是成功的。但是它太死板了,现代网文还有很多更吸睛的标题。
比如,我现在写的这篇《能卖钱的帖子是怎么写出来的?》,卖钱、写、问句,都是吸引人的地方。钱,人人都爱;写,多数人都会;问,后面自然跟着“答”,这样的帖子会被认为是对读者有利的,所以一般人都喜欢。关于各种吸睛标题的写法和范例,《文案》中也有讲,但是我就不在此摘录了,免得有抄袭嫌疑。
抓住卖点,写出热卖文案!——《文案》第四章
这一章是我最受益的一章,不仅仅是写帖子,我觉得做任何事,说任何话,都应该学会抓“卖点“。你的手里有很多好东西,可是你不能见到一个人就把你所有的东西拿出来给他看,这样做不仅浪费你的精力,也浪费对方的时间,他根本不会给你机会去展示。你需要做的是按照对方的需求,找到他所需要的东西,也就是你的“卖点”来重点介绍。
我在简书只有一篇点击量高的文章《同样是学习,为啥你的效率没有别人高?》,写这个帖子的时候,就是充分研究了“卖点”的。读者需要的是方法,而且是简明扼要一看就懂得方法,于是我在贴子里写了几种通俗易懂的学习方法,又附上了《学会学习》这本书的思维导图,让读者用不了花很多时间就能了解简单实用的学习方法。如果说是标题把人吸引来了,那么就是内文的“卖点”收获了“喜欢”。
贵人二:135编辑器
其实在用135之前,我也用过秀米,还有另外一个很出名(我竟然忘了名字)的编辑器,但是对于一个既没有设计能力,又没有审美能力的公号狗来说,那两个编辑器用起来太吃力了。往往是拼凑了半天,发现自己把很多漂亮的素材放在了一起,却成功地变得不漂亮了。就像是一个服装设计师,她把很多颜色漂亮的布左拼右凑,缝制到了一件衣服上,结果呢?成了一块并不漂亮的大花布。后来我遇到了135编辑器,彻底改变了这种尴尬。
135编辑器里有一个”模板“的功能,里面是整篇的文章+设计。如果你相中了哪一个,尽管全篇拿来,把你自己的文字替换上去,多的素材删除,少的素材复制,一切搞定!因为没有破坏整篇文章的设计风格,所以怎么看怎么顺眼!
贵人三:千图网
公众号文章,如果全是字,真的没有几个人去看的,好文章离不开好图片。好图都在千图网,应有尽有!
啥也不说了,有了这三个贵人,你的公众号文章也可以卖钱!
能卖钱的文章是怎么写出来的?这本书功不可没
《文案创作完全手册》热门书评
-
教你马上写出吸引人标题的38种方法
71有用 2无用 秋叶 2014-02-24
检查一本工具书好不好的方法,最简单的就是看看你按它说的方法去做,到底有没有疗效? 我是在阅读这本《文案创造完全手册》,看到这38种写标题文案的方法。如果我觉得一本书的道理或者方法有趣,我会亲自试一试它的建议是否靠谱。下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提出了38种写出好广告标题的方法,用我在网易云...
-
即使你不做广告,也应该看看这本书。
68有用 1无用 林资言 2016-05-18
01一开始我对这种纯专业类的书籍是有点排斥的。《文案创作完全手册》这不就是给广告人写的书吗?让他们看就好了,我既不是广告人又不做产品营销,我看这种文案教程做什么?直到我的朋友圈中,很多写作的朋友也在推荐,说这本书非常好,对他们很有帮助。我就开始犯嘀咕了。因为我也是一个想在写作方面有所提升的人,也想要...
-
可以让你少走一年弯路的书
48有用 0无用 L先生的猫 2015-05-24
许多人对文案会有这样的误解:文案是纯粹商业上的东西,跟自身生活无关。其实不然,想一想,你是不是有过这样的困惑:求职季,想在简历上好好把自己包装一下,却总觉得不够吸引人;写个帖子,不知道如何起一个吸引眼球的标题,只会写“标题要长~~~~”;同样一条朋友圈,别人发了几分钟就一大堆赞,你发了半天还是无人问...
-
坐在键盘后面的销售人员
43有用 0无用 周素人 2013-09-04
昨天看到有人说:现在已经没有诗人了,因为一流诗人都成了民谣歌手,二流诗人成了广告文案人。将广告文案人和诗人联系在一起,言下之意无非是说,文案写作其实是另一种形式的文艺创作。而这本书开宗明义即强势主张:广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。你看作者在第一章第一句怎么说的:文...
-
初级文案写手指南
37有用 2无用 鼹鼠的土豆 2013-10-03
互联网并没有改变人性。消费者也不会因为广告信息是网络上看来的,就改变消费的心理模式。“人类的本质是不会变的。从大部分的角度看,现代人跟凯撒时代没有什么两样,所以基本的心理学原则依然牢靠,因为,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”我对文案的话题和书有兴趣,并开始关注是因为我发起了一个活动...
书名: 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
原作名: The copywriter's handbook ,3e
副标题: 文案大师教你一步步写出销售力
译者: 袁婧 | 刘怡女
出版年: 2013-9-1
页数: 355
定价: CNY 45.00
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550216525