超级IP
内容简介
一切商业皆内容,一切内容皆IP!
从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。
超级IP的内核,是辨识度极高的可...
作者简介
吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。
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该书热门标签
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0 Andy海狮 2016-07-05
“持续的内容能力、自带话题的势能价值、差异化人格化演绎、新技术的整合善用,更具流量转化能力的内容标签…在IP的连接作用下,流量、用户、产品整合为一体,并形成了极具吸引力的商业变现逻辑。”
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0 肥猫记事本 2016-07-18
很棒
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0 苏幕遮 2016-08-10
在这个时代很有必要看一下,是次机遇
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0 sudy 贾 2016-08-11
我已经写成PPT,可是要讲起来还是不容易呢!
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0 Nagel 2016-08-24
理解起来需要耗费精力,因为我发现,稍微有点困就看不下去了,不像其他简单点的书容易看下去。
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0 懒猫爱馋鱼 2016-08-28
虽离不开互联网 用着各种APP 看着各种视频 关注各种网红 知道一些人的成功事迹 但仍然不懂什么是互联网思维 互联网到底怎么样产生大量价值 此本书对于我来说是本启蒙书 提升了我对互联网的兴趣和认知。
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0 Victoria 2016-08-30
很有意思 贴近生活 知识浅显易懂
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0 张烤鸭 2016-08-31
在自媒体的发展之初,人们单枪匹马上阵,一个人cover掉传统媒体中的一支队伍。用魅力型人格来打造话题、增加势能,并借此圈地为盟,聚集一批愿意持续围观的粉丝。也就应了微信公众平台的那句口号,“再小的个体,也有自己的品牌。”
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0 zhoulu 2016-09-28
“斗鱼里的七哥” 在说明网红经济的同时 是否应该评估其内在价值
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0 Gugugu。 2016-10-04
作为行外人看着一些专业术语有点着不到道,但是书还是浅显易懂。对自媒体的又提升新的认知,感觉一边看书,一边在搜公众号,还一边在下app。从不同侧面来构建诠释超级ip这个概念,这本书给不了太多的灵性。可以看看。
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9 仓廪一间 2016-07-03
大而无当,繁琐细碎,IP/品牌/爆款/网红混为一谈。就几个例子能看。
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9 Lucifer 2016-07-01
适合骗钱的时候用····做PPT的时候用
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6 lovcon 2016-07-31
感觉很糟糕的一本书 ,没有逻辑链条 没有前后关系 没有令人清晰也信服的论证与解释说明。。。
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5 伊卡洛斯 2016-06-15
差异化的“人格”持续生产有“价值”的内容,“吸引”足够的拥护者裂变转发与分享,运用低成本甚至负成本的势能连接“跨平台”全渠道分发,并且富有效率地“变现”。
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3 陇外大坑 2017-02-06
吴声老师风格化的一本书,是一本桥梁作用的书,起到了把思维从过去主动营销走量思维转化到个人吸引走质的思维上来,也许很多人早已意识到这一点,但一直没有一本书或一个人抛出一个工具来砸实人们脑中的这个概念,毕竟,一个时代到另一个时代转变需要很长时间,而如果能静下心细品这本书的话,能够加快你思维转变的速度。 本书并不能让你直接变现,只能在你转变思想之后你脑子里的东西自动重组,能组合出什么新的可变现的东西来,还是在自己。 书的缺点就是用的词汇过于“高级”的感觉,如果不能细品就很容易贴上差书的标签,适合有一定管理经验和对社会动向较为敏感或迫切需要了解社会动向的人读
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3 冗长岁时 2016-07-26
看似宏大 写的很乱
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2 kk1989 2016-07-27
去机场接人,在经纬店里看的。有1个启发点——产品能否满足某个场景下对仪式感的需求?
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2 Jim Moriarty 2016-07-13
成名-网红-变现,五年后,十年后,就是废纸
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2 Mtimer 2016-11-30
有些点值得思考,不过内容碎乱重复,装逼的词太多,可读性差。
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2 影如淡墨 2016-07-20
看自序直接懵逼名词太多了,但是慢慢读完全书很多观点是很有高度的总结,建议不适应的同学从内容读起。
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商业前沿的文艺中年。
0有用 任游子 2016-06-29
从《场景革命》到《超级IP》,从文字到排版,作者吴声给我最大的印象就是商业前沿的文艺中年。这一点是我喜欢的。但也仅仅喜欢这一点。吴声在后记中说,很多读者反应书中内容缺少具体的方法。在我看来,不是方法的... 查看全部>>
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【书评人俱乐部】如果你还没听说过【IP】,你out了。
0有用 小鱼儿2016 2016-08-11
如果你还没听说过【IP】,你out了。——这是我们买书的理由。本书到手后,是惊喜的,无论是装帧设计,封面还是内文都非常的赞,或者洋气一点的说是高大上。全书的插画和PPT式的笔记都很和谐,布局也有超强的... 查看全部>>
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经济决定上层建筑
0有用 职商q154043198 2016-06-13
随着大家物质生活的提高,认知盈于产生。精神生活要求相应提高,对原创的品味要求更严,超级ip稀缺凹显。那未来超级ip的发展趋势是什么?是作者的自娱自乐,是按照读者要求的大众化还是结合2者的产物?就像鬼吹... 查看全部>>
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弄清楚未来的方向显得尤为重要
0有用 清睿的天空黎 2016-07-09
在互联网+时代,不管是个人创业还是企业要发展,弄清楚未来的方向显得尤为重要,如何发现自身价值,大显身手?不妨好好读读这本《超级IP:互联网新物种方法论》即便在瞬间察觉,光是接受还不够,唯有亲手去掌握降... 查看全部>>
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网红可以这样练成
0有用 秋若枫 2016-08-06
《超级IP:互联网新物种方法论》是吴声老师在互联网大环境下,深度解构移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战的一本新著,全面介绍了超级IP的概念和特征,介绍了个... 查看全部>>
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重塑了我对IP的新认知
0有用 梦想与她 2016-08-26
对于这种书来说,我很少买来读,更不会写书评推荐,一般来说周末一整个下午的书店、高铁飞机场的书店,多数此类的书翻看十多分钟基本就知道在说什么了,偶尔有不错的可以多翻几小时,而这本吴声的《超级IP》,我却... 查看全部>>
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读吴声《超级IP:互联网新物种方法论》
0有用 小象无形 2016-08-30
移动互联构建了一个加速度时代,信息过剩而注意力稀缺,如何才能与市场和社会高效连接?罗辑思维曾经的联合创办人吴声给出的答案是——IP化表达,使IP成为新的连接符号和话语体系。在本书序言中,徐小平就高度认... 查看全部>>
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热点风口尽收眼底
0有用 小夭Daniela 2016-09-05
后悔没有早早看到的一本书,的确是这个时代,新鲜人类,我们90后互联网原住民需要吃透的好教材,无论是想做运营与产品,还是想努力做网红,不知道这个世界正在飞速运转的规律,是可怕而且可悲的。早一点儿明白,尝... 查看全部>>
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IP其实是一种类宗教的现象
0有用 抱字 2016-09-13
IP并不是凭空产生的,都是由内容变化而吸引来的——即使颜值也是一种内容。但是正如内容有枯竭,IP也不是可以长久的。事实上关于这个问题本书并没有做更多的解答,只是对于IP的特性进行了分析。负成本、自连接... 查看全部>>
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内容很新的一本书(2016年11月)
0有用 罕见的鱼 2016-11-29
很新的一本书,今年(2016年)中出版的,内容主要针对近两年吸金能力超强的品牌(包括个人)进行系统的解读和定义,比如微信、papi酱、鹿晗……这些得益于互联网的高度发展,更是未来商业的游戏新规则。IP... 查看全部>>
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IP到底是一种怎样的物种?
24有用 秋叶 2016-06-18
最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。 查看全部>>
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人人皆可成为网红的时代——IP的价值来源
12有用 婉辰文轩 2016-07-15
近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中,一夜之间让人觉得,原来名人不只有通过走影视明星的路线,只要可以在某一方面做到足够好,那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP,也就是... 查看全部>>
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《超级IP》:伪理论,没能比现有的市场营销理论更高明,只敢勉强去解释已经发生的事情,不敢去预测未来。
6有用 左其盛 2016-07-26
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后,我的感觉是这个理论不怎么样:1:作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是:现有的理论是... 查看全部>>
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如何打造超级IP?你必须做到的五个关键点
6有用 师北宸 2016-07-15
本文作者:师北宸(公号:digital_meme)首发于腾讯大家最近,国内有一家游戏公司找到我,希望我帮他们出出主意,他们想将公司的整体战略讲给整个IP产业链及创投行业的人听,一方面让行业内的人了解他... 查看全部>>
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全方位解读超级IP
3有用 tinnatang 2016-07-06
在互联网+时代,不管是个人创业还是企业要发展,弄清楚未来的方向显得尤为重要,如何发现自身价值,大显身手?不妨好好读读这本《超级IP:互联网新物种方法论》。《超级IP》相当出彩,作者吴声不仅全方位解读超... 查看全部>>
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连接:新商业的重要属性
2有用 Marty 2016-09-17
每个人可能都对未来有自己的判断,当然,这里的“未来”不是科幻意义上的未来,而是指5年,10年,或者20年以后的世界。我的判断是,未来是一个基于连接的数据的世界。所以关键词是连接和数据。数据主要是指大数... 查看全部>>
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【书评人俱乐部】何为超级IP?—《超级IP:互联网新物种方法论》书评
2有用 Blue 2016-07-06
听到IP这个词,估计第一反应就是PC机上网的那个IP,又或者是知识产权的英文缩写。互联网这个词相信大家就更不陌生了,尤其是近两年互联网+的概念越来越火。但是‘超级IP’这个词估计很多人都比较陌生了,到... 查看全部>>
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IP电商,新网络时代的新流量
2有用 陈小陈 2016-07-18
在当下的移动网络时代,我们在构建的IP已经不是一个具体的网络地址了,而是一个网络时代新商业模式的进阶和组成要素。IP甚至成为连接不同行业商业发展的纽带。在以前的商业模式中,商品负责被销售,企业往往需要... 查看全部>>
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少玩些套路,多搞些IP
1有用 拼客弗洛伊德 2016-07-14
不知道从什么时候开始,很多阅读商业&营销类书籍的读者们开始对书籍有了一套硬性要求,概括起来说,那就是:1.它必须要是干货,必须要有一个大理论在背后支撑,最好是一说出去就让人点赞说:“哇塞,这你都懂,好... 查看全部>>
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一本很粗糙的书记不推荐
1有用 Jacky 2016-09-11
这本书感觉逻辑比较混乱,里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书,中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是... 查看全部>>
评价“超级IP”