近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中，一夜之间让人觉得，原来名人不只有通过走影视明星的路线，只要可以在某一方面做到足够好，那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP，也就是人们常说的自主知识产权，一个自我创造性开发的产品，而这个IP可能会指向一个品牌、一种文化、一个符号、或者某一个人自身。这或许就是互联网下给人们带来的不一样的体验吧，也是网络时代每个人新的生活方式的转变。
这本书整体给人一种新颖感，清新明亮的浅绿与白色封面，书页交叉跳动的色彩设置，除去内容，捧着手里本身就是一种吸引力，浏览过程中会有种翻阅休闲网页，或者干脆误认为是大型媒体平台的感觉，这种感受确实很神奇。就内容而言，作者吴声的思维方式也是给读者的第二个惊喜，在阅读过程中会发现，吴声的思维具有敏锐迅速的特点，并且掌握的网络信息量非常庞大，涉及到近两年的各类超级IP，电影档如《蜘蛛侠》、《花千骨》、《琅琊榜》等，个人IP类如罗振宇、日日煮、黎贝卡、PewDiePie等，公司当中的米其林、谷歌、腾讯、京东、蘑菇街等，还有类似于古北水镇的文化类旅游产业。阅读中大脑随时跟着眼球在捕捉各类新鲜特色的信息，一瞬间，整个世界都汇聚于这本32开的书中，这种兴奋欣喜的体验着实让人激动。
接下来跟大家分享其中的几个新学到的点，IP与市场结合，是其转化的关键，而这种联合有多种路径可供选择，这涉及到需求的种类。米其林身为一个做轮胎的公司，其转化机制就是将一种美好的生活，美食的特制植入整个公司品牌中，让人们想都米其林不仅是优质轮胎，更是一种优质而丰富的生活。米其林的广告和册子中常会跳出各种美食拼成的米其林宣传图，这无疑扩大了米其林的受众对象，将热爱美食与生活的人群也拉入进来，成功的将一个品牌的可影响范围、传播能力、持续创造力、异化能力提升。如今“米其林星级”已经成为“高档美食餐厅”的代名词。其品牌效力可见一斑。
另一大IP特点则是讨论其持久性、不断更新的能力、以及可信的质量。现代社会的人们已经习惯了互联网带来的流量资讯，无论是大家关注的公众号、博主，还是个大官网，都期待着定期的更新，并且要求这个等待周期不要太漫长。与此同时，做出自己特色也逐渐成为群众的需求，这就要求在某一方面超级IP要避免抄袭和简单重复，能够不断的推出各种新的点子与思想。最后就是一个品牌的可信度，是否诚信一直以来都决定着一个产业的群众基础和生命长度，其内容绝对要保证质量和信誉，不管是个人人格魅力的IP，还是各种网红的推荐，或者是某一自创品牌APP的内容，一旦让受众感到是为了利益驱使而发布的次级甚至可能掺水分的内容，那么将损失大批受众的信任，这也是最忌讳的。
IP的价值来自于源源不断的创造；来自于你所擅长的领域中，各种内容的展现；来自于一个公司或者个人的魅力。每个人都可能成为这个时代某一领域的IP，如何发掘，从何处入手，有兴趣的朋友们可以来书中找找灵感，思考下方向。
人人皆可成为网红的时代——IP的价值来源
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24有用 0无用 秋叶 2016-06-18
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12有用 1无用 婉辰文轩 2016-07-15
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