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热点风口尽收眼底

小夭Daniela 对 超级IP 的书评 发表时间：2016-09-05 18:09:29

后悔没有早早看到的一本书，的确是这个时代，新鲜人类，我们90后互联网原住民需要吃透的好教材，无论是想做运营与产品，还是想努力做网红，不知道这个世界正在飞速运转的规律，是可怕而且可悲的。早一点儿明白，尝试找到并深挖自己身上的特质，放不至于被这个时代的漩涡推向远方。
其实自从罗振宇2016《时间的朋友》演讲之后，我便越发意识到了这个时代IP的价值。开始只是发现以前追过的小说如《甄嬛传》，《倾世皇妃》等一一被搬上荧屏，周边网游与淘宝同款，表情包等火爆社交媒体；接下来发现了一批已经打拼出成绩的各行业意见领袖如旅行达人，美妆达人，有情怀的设计师公众号；而近来，随着平台的进一步渗透，这些领域被越来越拓宽，从读书写作，求职晋升，时间管理，心灵鸡汤，几乎方方面面都能看到一个个或依然鲜明或正在成型的IP形象。而所有这些平台上的优质内容，都迫不及待的去follow去探究。特别是紧随而来的聚集的社群，更是有着更加深的黏度和持续输出优质内容的能力。不得不承认，内容就是超级IP的最重要基石，难怪如今市场最喜欢的就是好的文案与编辑能力。自然，学习，整理，迁移和分享能力都蕴含在其中。我没有理由不去重视不去修炼。
我自己也不知不觉被这样的社群精神所感染，加入，关注内容分享，打卡...之前并没有意识到这里的运营逻辑，只是随心所致的去参加，其实，不过是在寻找现实世界缺失了的那种归宿感，希望拥有更加积极正向的价值观。而书中对于这些IP的分析，不可为不精准。用户在这里追求的的确就是价值观，参与感，温度与掌控感。

IP的进一步孵化，就是产品化。如今，市场上的爆款无一不是最终在买一种情感溢价，强调生活方式。比如无印良品，blue咖啡，都是从全产品线打造一种格调；而另一种基于粉丝与社群信任而逐渐打造孵化的产品无疑是更加明确的价值感售卖。自然，我们需要质量的保障而不是信任货币的提前消费。

新生代网红面临的是更加激烈的竞争，可市场需要的就是迅速投入战斗的自带技能的有意思有干货有方法的新人，新物种。单纯的颜值经济已经难以复制，必须加上更多的附近技能以丰富形象，打破同质化竞争。特别是产业化批量生产越来越清晰的今天，网红产业链的形成不可为不让人震动，更重要的是顺藤摸瓜找到个中的脉络。比如立足点的信任代理，产品端不可或缺的供应链，产品与内容的高度契合。

而对于商业变现的嫁接，则进一步开拓了思路。如今风靡的私人定制，快闪店，明星引导的人格化产品，横空出世却锐不可当的知识付费产品，如得到，分答等。无一不在告诉我市场更多的可能性，不只是简单的一个实体商品附加一个支付宝入口。

书的最后章节，更是直陈聚合生态的重要性。崛起与个体的IP最终还是需要打造成簇，成系统才能生存发展。火爆公众号的团队化运作只是其中一步，下一步就是相同属性的IP融合发展。良好的生态系统的建立最终将使每个个体受益。

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超级IP

书名： 超级IP
作者： 吴声
出版社： 中信出版集团
副标题： 互联网新物种方法论
出版年： 2016-7
页数： 248
定价： 49.00元
装帧： 精装
ISBN： 9787508661933