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重塑了我对IP的新认知

梦想与她 对 超级IP 的书评 发表时间：2016-08-26 15:08:58

对于这种书来说，我很少买来读，更不会写书评推荐，一般来说周末一整个下午的书店、高铁飞机场的书店，多数此类的书翻看十多分钟基本就知道在说什么了，偶尔有不错的可以多翻几小时，而这本吴声的《超级IP》，我却从11号看到了20号。此书给我三种感受：

1、读不懂，难理解，耐心仔细看，越看越是感同身受

2、对互联网商业的发展定位和逻辑有了新的认知，是新的（更上一层楼的，我不知道还有没有更高的楼层可以攀登，目前是这样）

3、一个人，没有同类，纵使千般低回，万种寄托，新物种仍旧呼之欲出。个人建议：不是生活在互联网前沿的人就不要读这本书了。


说白一点这本书就在阐释一个观点“一切商业皆内容，一切内容皆IP”
围绕着新物种“超级IP”对内容力、网红经济现象、个人和分散的信任代理关系、文化、仪式及负成本链接、IP电商及未来的IP化生存法则进行了案例+理论+实践的阐述。

当企业把商业开发当成内容经营时，意味着流量原本处于最前端的位置开始向后移，整个商业链条成为内容链条。商业和内容的逐渐融合，为社群“稳定”和“扩张”打下了坚实基础。这也是原本前端内容的角色正在发生变化的内在逻辑，更是“用户化社群”趋势的根本原因。一个已然正在被市场接受的事实是，所有内容皆可视为产品，所有产品皆可看作内容。广泛意义上的内容，不再是处于前端，也不再仅仅是起到创造流量的作用，内容促使流量形成的同时，作为产品角色能够形成自我变现，这是未来“内容即产品，产品皆内容”的商业逻辑所在，它保证了链条更短，转换姿势更正确，转化更有效率。我本来想在此书评中对自己的解读进行一些案例上的分析和自己独特的见解，这样做有个很大的坏处就是在看到此文的读者如果有想读这本书的冲动，那我的主观理论就会影响到这些朋友，我很理智的压制住了，so不多诠释内容，贴几张在读的过程中对书的加工图吧

重塑了我对IP的新认知1

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超级IP

书名： 超级IP
作者： 吴声
出版社： 中信出版集团
副标题： 互联网新物种方法论
出版年： 2016-7
页数： 248
定价： 49.00元
装帧： 精装
ISBN： 9787508661933