每个人可能都对未来有自己的判断，当然，这里的“未来”不是科幻意义上的未来，而是指5年，10年，或者20年以后的世界。我的判断是，未来是一个基于连接的数据的世界。所以关键词是连接和数据。数据主要是指大数据挖掘，人工智能，深度学习。但是数据的重要来源之一是基于连接的，人与人的连接，人与物的连接，物与物的连接，未来一定是万物互连。吴声老师的这本新书《超级IP》其实就是在讲连接。
这本书，在我看来，围绕连接的最重要就是两个词：内容和信任。
怎么做内容，一句话，要针对特定的人群，持续的输出优质的，带有调性和场景温度感的内容，让用户觉得这些内容可以体现出他们的人格特性，进而愿意分享，成为一种社交货币。本书差不多有一多半都在围绕这句话中的几个关键词（特定人群，优质，调性，持续，场景，温度，人格化，分享）在展开论述。这里有一点需要注意，此处的内容也是产品，产品也是内容。
对于信任这个词，其实稍加改动，也能加在上面那句话里面。但是我将其单独拿出来，是因为觉得它太重要了，尤其是面对我们现在这个焦虑的时代。现在有很多的专业的制造网红的公司，他们的产业链是前端对旗下的网红进行营销，吸引粉丝，后端对接商业产品，主要是在淘宝。但是他们并没有将真正的精力放在打造产品（内容）上，所以这些网红其实都是在消费粉丝对其的信任，这根本就是急功近利的短视行为。社交的本质是信任，信任决定了人们对于产品（内容）的商业转换率。如果没有好的信任体验和人格化的背书，有再多的关注者都是没用的。现在很火的众筹在很大程度上就是基于信任的。信任也可以使得和用户的关系由弱关系变成强关系。
最后想说说商业化，无可厚非，连接的最终目的无非就是要实现商业化，要生存就必须要赚钱嘛。可是一个产品在初期的时候，去考虑商业化真的是没必要的。而且现在好多不靠谱的投资人，最关心的也是创业公司的商业模式。但我觉得，赚钱这个事情，是自然而然的，水到渠成的事情。即便创业者没想过怎么赚钱，只要他有优质的连接，你放心，自然会有人找上门来寻求合作。对于那些一创业在天使轮就明晰了未来的商业模式的公司，我是觉得有点不靠谱的。正如李善友说的，我们都承认现在的互联网世界变化飞快，所以我们所能依赖的只有对起点的认知，而非通向终点的计划。所以对创业初期的人们来说，做好产品和内容，建立优质的连接才是关键。
连接：新商业的重要属性
对“连接：新商业的重要属性”的回应
《超级IP》热门书评
-
IP到底是一种怎样的物种？
24有用 0无用 秋叶 2016-06-18
最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。
人人皆可成为网红的时代——IP的价值来源
12有用 1无用 婉辰文轩 2016-07-15
近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中，一夜之间让人觉得，原来名人不只有通过走影视明星的路线，只要可以在某一方面做到足够好，那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP，也就是人们常说的自主知识产权，一个自我创造性开...
- 《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。
6有用 0无用 左其盛 2016-07-26
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后，我的感觉是这个理论不怎么样：1：作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是：现有的理论是不是不能解释这些网红现象？能的话，超级IP的理论有什么特别之处？2：除了上面的这点之外，作者明显的陷...
- 如何打造超级IP？你必须做到的五个关键点
6有用 2无用 师北宸 2016-07-15
本文作者：师北宸（公号：digital_meme） 首发于腾讯大家最近，国内有一家游戏公司找到我，希望我帮他们出出主意，他们想将公司的整体战略讲给整个IP产业链及创投行业的人听，一方面让行业内的人了解他们在行业中的位置、优势，以后出去和合作伙伴沟通的时候能更容易获得信任；另一方面，未来如果要上市，以...
- 全方位解读超级IP
3有用 1无用 tinnatang 2016-07-06
在互联网+时代，不管是个人创业还是企业要发展，弄清楚未来的方向显得尤为重要，如何发现自身价值，大显身手？不妨好好读读这本《超级IP：互联网新物种方法论》。《超级IP》相当出彩，作者吴声不仅全方位解读超级IP，而且还通...
- 《超级IP》：伪理论，没能比现有的市场营销理论更高明，只敢勉强去解释已经发生的事情，不敢去预测未来。
