很新的一本书,今年(2016年)中出版的,内容主要针对近两年吸金能力超强的品牌(包括个人)进行系统的解读和定义,比如微信、papi酱、鹿晗……这些得益于互联网的高度发展,更是未来商业的游戏新规则。
IP作为商业的起点,需要持续的内容能力、自带话题的势能价值、差异化的人格演绎以及新技术的整合,同时需要具有产品、渠道、用户等流量转化能力的内容标签。
书的内容将案例与方法论相结合,将社会热点加以定义,深入浅出,让人很好理解却又哦不会感觉到枯燥。很多平时我们用到的APP,平时关注到的品牌和明星以及我们正在或者刚刚关注到的事件,有些能够做到很好的商业化,有些却又棋差一招……既增长见识又增加知识,推荐……
内容很新的一本书(2016年11月)
《超级IP》热门书评
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IP到底是一种怎样的物种?
24有用 0无用 秋叶 2016-06-18
最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。
人人皆可成为网红的时代——IP的价值来源12有用 1无用 婉辰文轩 2016-07-15
近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中,一夜之间让人觉得,原来名人不只有通过走影视明星的路线,只要可以在某一方面做到足够好,那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP,也就是人们常说的自主知识产权,一个自我创造性开...
- 《超级IP》:伪理论,没能比现有的市场营销理论更高明,只敢勉强去解释已经发生的事情,不敢去预测未来。
6有用 0无用 左其盛 2016-07-26
超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后,我的感觉是这个理论不怎么样:1:作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是:现有的理论是不是不能解释这些网红现象?能的话,超级IP的理论有什么特别之处?2:除了上面的这点之外,作者明显的陷...
- 如何打造超级IP?你必须做到的五个关键点
6有用 2无用 师北宸 2016-07-15
本文作者:师北宸(公号:digital_meme) 首发于腾讯大家最近,国内有一家游戏公司找到我,希望我帮他们出出主意,他们想将公司的整体战略讲给整个IP产业链及创投行业的人听,一方面让行业内的人了解他们在行业中的位置、优势,以后出去和合作伙伴沟通的时候能更容易获得信任;另一方面,未来如果要上市,以...
- 全方位解读超级IP
3有用 1无用 tinnatang 2016-07-06
在互联网+时代,不管是个人创业还是企业要发展,弄清楚未来的方向显得尤为重要,如何发现自身价值,大显身手?不妨好好读读这本《超级IP:互联网新物种方法论》。《超级IP》相当出彩,作者吴声不仅全方位解读超级IP,而且还通...
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