自营销
内容简介
[内容简介]
●产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。
●为什么创新是最佳的营销手段？为什么协作是产品设计的最佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营...
作者简介
亚历克斯·博古斯基（Alex Bogusky）
●世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）创始人。
●CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。
●曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的...
目录
文章试读
你喜欢讲故事吗？伟大的创新者通常都这么做。杰出企业的领导者，在刚开始创业时，很少把焦点放在品牌上。相反，他们专注于故事——倘若这些故事足够有力量，他们最终就能改变世界。 这些故事大多出现在草根层面。创办人往往本身就是想要改变世界的发明家或用户，赶在其他人好多年前就看到了机会。在初创阶段，这些领导者自然地依赖客户、供应商和员工来帮助发展和开拓自己的故事。站稳了脚跟的公司却经常忘记这一点，想要疏远自...
该书热门标签
- 最新
- 热门
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夏小君
2016-09-08
书的第一章挺好看的，后面就一般般了。
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0
Bnnna
2014-02-08
书的内容较为简单。但充分体现，产品设计-产品营销-产品文化，都需由产品体现，这也是最直接最有影响的营销手段。
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0
很大の強子機器
2014-02-18
八万字的小册子，还有完全不搭的漫画
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江有汜
2014-09-28
看看目录和tips就好。
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0
大而化之
2012-12-29
把市场营销和产品设计融合在一起，讲一个好故事
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0
空手
2013-07-10
翻译书名很烂俗，以为是本畅销商品。一看作者简介，简直要惊呼了——Alex Bogusky，这人是谁？CP+B的创始人啊！世界闻名的创意热店。一定要读。
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绝缘儿
2013-05-03
5.3 过于广告人的角度，案例浅薄
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0
irisee
2015-04-22
【kindle】；略读可重看笔记；
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Yu-chia
2013-07-20
我怎么会花钱买这么垃圾的封面党？
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0
疯疯爱
2014-02-18
结构和例子还是有亮点的，翻译略显生硬，读起来很累，不够接地气，有能力的还是考虑看一下原著。
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1
Water原
2013-04-08
虎头蛇尾，而且内容不少是重复。
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夏小君
2016-09-08
书的第一章挺好看的，后面就一般般了。
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Bnnna
2014-02-08
书的内容较为简单。但充分体现，产品设计-产品营销-产品文化，都需由产品体现，这也是最直接最有影响的营销手段。
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很大の強子機器
2014-02-18
八万字的小册子，还有完全不搭的漫画
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江有汜
2014-09-28
看看目录和tips就好。
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大而化之
2012-12-29
把市场营销和产品设计融合在一起，讲一个好故事
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空手
2013-07-10
翻译书名很烂俗，以为是本畅销商品。一看作者简介，简直要惊呼了——Alex Bogusky，这人是谁？CP+B的创始人啊！世界闻名的创意热店。一定要读。
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绝缘儿
2013-05-03
5.3 过于广告人的角度，案例浅薄
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irisee
2015-04-22
【kindle】；略读可重看笔记；
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Yu-chia
2013-07-20
我怎么会花钱买这么垃圾的封面党？
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产品自己发声
0有用 没耐心的大婶 2013-02-16
两位作者主张的观点是“好的产品自身就能达成营销，产品有故事，营销将它唱出来。”我个人很赞成产品自我营销的观点。在现在这个以沟通为主的社会下，新的营销需要有满足消费者愿望的产品，消费者认同的故事，同时愿... 查看全部>>
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除了案例多一些，其他还不错
0有用 wangweihui18 2014-02-01
本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子认认真真的读了案例，最后弄得思维有些跳跃。或许这就是美式思维一板一眼的读后感真的写不出记录的是让自己理解的记录方式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。... 查看全部>>
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《自营销》一本140来页的书
0有用 捷群 2015-12-11
这书被排版故意调整行距、间距，或许本身就应该是140页，但稍微调整一下刷的变成200左右了。这本书大部分是在讲公司内部管理，与营销也就有那么些千丝万缕的瓜葛而已！讲的也就是些简单的道理！品牌是什么？如... 查看全部>>
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快点告别糟糕的80年代和产品谎言！
0有用 橘色 2014-06-30
先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一，产品与营销的美好烘焙，即bakedin；二，创新。各种经典案例，各种犀利观点。比如，沃尔玛和它的大毛怪；Flip简化牺牲原则；巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后... 查看全部>>
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这种厚薄的书，大家都是多长时间读完的？
0有用 布朗妮 2015-03-27
额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。------------------------------整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一... 查看全部>>
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《自营销：如何传递品牌好声音》摘要与心得
2有用 麦机长 2013-09-26
注：【】部分为笔者心得，非原文摘抄。*营销的过程，就是去挖掘、寻找、讲述埋在产品里面的故事。*只有把营销直接融入到产品里面，才能取得成功。*品牌的作用是让人们迅速识别一种产品，讲诉一个与产品相吻合的故... 查看全部>>
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打造好产品如同烘焙好点心
1有用 白小茉 2012-12-17
刊登于《新商务周刊》2012年第9期《自营销》的英文书名bakedin（烘焙）告诉我们，打造好产品如同烘焙好点心，将营销的坚果和葡萄干加入点心本身，通过烘焙过程将产品与营销融为一体，这样打造出的产品自... 查看全部>>
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故事和产品合二而一
3有用 易炜BruceYee 2012-11-11
现在的营销大多在强调这么一个观点：为产品创造一个深入人心的故事，进而打动消费者“柔软”的内心，最后促进他们购买。而《自营销》提出应该让产品自身就涵盖故事本身，一开始就将营销融入到产品开发和设计中去，而... 查看全部>>
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把产品烘出自己的味儿
5有用 奇妙的奇 2012-12-28
营销，很多时候就是讲故事。能讲一个深入人心令人记忆深刻的故事，是成功营销的关键。可当大家都知道应该讲故事、讲好故事的时候，好故事该如何定义呢？《自营销》就提出了一个不错的建议——回归产品本质，让产品本... 查看全部>>
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产品和营销同饮一泉水
8有用 白小茉 2012-11-06
《自营销》题为营销，其实不只是给营销人员看的书，管理层面和产品设计者同样必须看。企业目前的结构，源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。这样的结构，造成了如... 查看全部>>
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老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦
13有用 唐僧僧 2012-12-29
老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦——看作者和湛庐文化如何自营销这是瓶什么样的老酒？自营销，冲着这个牛逼的名字，我怀着一颗学习一种新理论和方法理论的心失望地读完了。为了不让不明真相的读者继续失望，我把这本... 查看全部>>
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产品和营销同饮一泉水
8有用 白小茉 2012-11-06
《自营销》题为营销，其实不只是给营销人员看的书，管理层面和产品设计者同样必须看。企业目前的结构，源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。这样的结构，造成了如... 查看全部>>
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把产品烘出自己的味儿
5有用 奇妙的奇 2012-12-28
营销，很多时候就是讲故事。能讲一个深入人心令人记忆深刻的故事，是成功营销的关键。可当大家都知道应该讲故事、讲好故事的时候，好故事该如何定义呢？《自营销》就提出了一个不错的建议——回归产品本质，让产品本... 查看全部>>
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故事和产品合二而一
3有用 易炜BruceYee 2012-11-11
现在的营销大多在强调这么一个观点：为产品创造一个深入人心的故事，进而打动消费者“柔软”的内心，最后促进他们购买。而《自营销》提出应该让产品自身就涵盖故事本身，一开始就将营销融入到产品开发和设计中去，而... 查看全部>>
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《自营销：如何传递品牌好声音》摘要与心得
2有用 麦机长 2013-09-26
注：【】部分为笔者心得，非原文摘抄。*营销的过程，就是去挖掘、寻找、讲述埋在产品里面的故事。*只有把营销直接融入到产品里面，才能取得成功。*品牌的作用是让人们迅速识别一种产品，讲诉一个与产品相吻合的故... 查看全部>>
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打造好产品如同烘焙好点心
1有用 白小茉 2012-12-17
刊登于《新商务周刊》2012年第9期《自营销》的英文书名bakedin（烘焙）告诉我们，打造好产品如同烘焙好点心，将营销的坚果和葡萄干加入点心本身，通过烘焙过程将产品与营销融为一体，这样打造出的产品自... 查看全部>>
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产品自己发声
0有用 没耐心的大婶 2013-02-16
两位作者主张的观点是“好的产品自身就能达成营销，产品有故事，营销将它唱出来。”我个人很赞成产品自我营销的观点。在现在这个以沟通为主的社会下，新的营销需要有满足消费者愿望的产品，消费者认同的故事，同时愿... 查看全部>>
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除了案例多一些，其他还不错
0有用 wangweihui18 2014-02-01
本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子认认真真的读了案例，最后弄得思维有些跳跃。或许这就是美式思维一板一眼的读后感真的写不出记录的是让自己理解的记录方式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。... 查看全部>>
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《自营销》一本140来页的书
0有用 捷群 2015-12-11
这书被排版故意调整行距、间距，或许本身就应该是140页，但稍微调整一下刷的变成200左右了。这本书大部分是在讲公司内部管理，与营销也就有那么些千丝万缕的瓜葛而已！讲的也就是些简单的道理！品牌是什么？如... 查看全部>>
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快点告别糟糕的80年代和产品谎言！
0有用 橘色 2014-06-30
先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一，产品与营销的美好烘焙，即bakedin；二，创新。各种经典案例，各种犀利观点。比如，沃尔玛和它的大毛怪；Flip简化牺牲原则；巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后... 查看全部>>
评价“自营销”