当前位置： 查字典图书网> 营销> 自营销> 故事和产品合二而一

故事和产品合二而一

易炜BruceYee 对 自营销 的书评 发表时间：2012-11-11 11:11:59

       现在的营销大多在强调这么一个观点：为产品创造一个深入人心的故事，进而打动消费者“柔软”的内心，最后促进他们购买。而《自营销》提出应该让产品自身就涵盖故事本身，一开始就将营销融入到产品开发和设计中去，而不是等产品已经生产好了，营销再介入。产品和营销的完美整合，会赋予产品不一样的生命力，这样的产品能自我营销，成就最大的机遇。

      书中提到一些原则，很多也许你似曾相识，这也不奇怪，这个世界上的已经很难出现什么新鲜的原则了，几千年来的智慧沉淀已经让我们有了无比丰硕的财富，只是在什么场合是什么时间运用以及如何组合运用才是关键。

       8大营销工具里有几个大家都非常熟悉。比如好的名字自己会说话，给产品取一个有特色、符合当地文化、容易产生传播的好名字，的确要花费一些功夫。从个人品牌建设的角度来看一个微博上的一个案例：@琢磨先生 。这个名字就挺有意思，而且很符合他微博的特质，他的微博绝大多数都是从一些日常生活工作中的现象琢磨出一些令人冷峻不禁的段子，时间久了，江湖上流传的只有这个称号，真名反倒没人知晓。就像水浒传里描述的各路好汉一样，英雄见面，惊呼，原来你就是九纹龙、豹子头、青面兽……当然，名号之所以能广为传播，是因为背后有一个个动人的故事，什么三拳打死镇关西啦，什么景阳冈打虎啦，什么风雪山神庙啦等等。品牌也一样，因此，另一个非常重要的工具就是故事！你的品牌传递出一个什么样的故事？
我们从小就是听故事长大的，故事会给我们较好的情绪体验，而且故事非常方便二次传播，口口相传的效果这样来了。其他的几个工具也都是大家比较熟悉的，比如勇于尝试、敢于面对问题、鼓励冲突等。

       这本书提到的另一个高频词（我自己的阅读感觉）是设计，因为前面一个篇章里提到的8个工具都离不开设计，另外，一说到设计自然而然的要提到创新，所以作者专门花了一个篇章来阐述创造力如何塑造，并给出了7种方式。其中提到一个很微妙的方法——巧取！是的，巧取而不是模仿，事实上我可以理解为模仿+改良=创新。这个是日本人的专长，国内呢还更多的处于模仿期，我们戏称为山寨。除了文化和商业直觉这两项，在其他几个方法中我将其归类为一个核心，那就是：不破不立！Think out of the box对于创造力来说是必须要有的一个mindset。作者用另一个篇章集中梳理了一些设计思维，比如大道至简，要学会做减法而不是加法；借助外力链接更多的想法。
       
       对于品牌建设（或者说从个人职业生涯角度来说，对于个人品牌的建设）是很有启发意义的，不过从实际操作的角度来看，这本书更多的还是一个理念上的宣导和一些小tips。
       

有用 3 无用 0

您对该书评有什么想说的？

对“故事和产品合二而一”的回应

沉默的哑铃
沉默的哑铃 2012-12-19 21:14:51

发现都是熟人啊

回应他

《自营销》热门书评

自营销

书名： 自营销
作者：
出版社： 浙江人民出版社
原作名： Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves
副标题： 如何传递品牌好声音
译者： 闾佳  |  [美] 约翰·温莎
出版年： 2012-10
页数： 200
定价： 42.90元
ISBN： 9787213051289