两位作者主张的观点是“好的产品自身就能达成营销,产品有故事,营销将它唱出来。”
我个人很赞成产品自我营销的观点。在现在这个以沟通为主的社会下,新的营销需要有满足消费者愿望的产品,消费者认同的故事,同时愿意听消费者讲故事的方式,互联网正式听消费者讲故事的最好方式,如何在国内达成这种N对N对N的营销仍然是个问题,目前的社会化媒体平台都有各自的顽疾。
期待一个更好的平台,更开放的交流空间,消费者更多的声音能被听到,并对产品做出改进
ps:湛庐文化有些错别字。
产品自己发声
《自营销》热门书评
-
老酒必须换新瓶,忽悠也得赶时髦
13有用 0无用 唐僧僧 2012-12-29
老酒必须换新瓶,忽悠也得赶时髦——看作者和湛庐文化如何自营销这是瓶什么样的老酒?自营销,冲着这个牛逼的名字,我怀着一颗学习一种新理论和方法理论的心失望地读完了。为了不让不明真相的读者继续失望,我把这本200页的书的重要观点用我自己的语言归纳提炼为如下几点:1、 塑造有故事的产品和品牌 案例:Nik...
-
产品和营销同饮一泉水
8有用 0无用 白小茉 2012-11-06
《自营销》题为营销,其实不只是给营销人员看的书,管理层面和产品设计者同样必须看。企业目前的结构,源自工业革命时代的现实条件,在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。这样的结构,造成了如下的局面:营销在讲述一个有关公司的故事,它大多与高层的企业战略相关;而产品却根据产品经理自身的愿景,...
-
把产品烘出自己的味儿
5有用 0无用 奇妙的奇 2012-12-28
营销,很多时候就是讲故事。能讲一个深入人心令人记忆深刻的故事,是成功营销的关键。可当大家都知道应该讲故事、讲好故事的时候,好故事该如何定义呢?《自营销》就提出了一个不错的建议——回归产品本质,让产品本身拥有故事,营销再将这故事唱成一首动听的歌。全书从营销变革的必要:目前营销存在的现实问题和应该达成的...
-
故事和产品合二而一
3有用 0无用 易炜BruceYee 2012-11-11
现在的营销大多在强调这么一个观点:为产品创造一个深入人心的故事,进而打动消费者“柔软”的内心,最后促进他们购买。而《自营销》提出应该让产品自身就涵盖故事本身,一开始就将营销融入到产品开发和设计中去,而不是等产品已经生...
-
《自营销:如何传递品牌好声音》摘要与心得
2有用 0无用 麦机长 2013-09-26
注:【】部分为笔者心得,非原文摘抄。 * 营销的过程,就是去挖掘、寻找、讲述埋在产品里面的故事。 * 只有把营销直接融入到产品里面,才能取得成功。 * 品牌的作用是让人们迅速识别一种产品,讲诉一个与...