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洞见远胜创意

作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
原作名: 洞见(Then We Set His Hair on the Fire)
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2014-10-1
页数: 236
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787547608449
8.5
86人已评价
5星
39.5%
4星
48.8%
3星
11.6%
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评价“洞见远胜创意”

  • 最新
  • 热门
  • 0 v 2015-09-12

    醍醐灌顶

  • 0 2016-10-18

    这本也算是广告人必读书目了,总体而言比奥格威的书具备更强的可读性,内容很深,但是读起来道理非常易懂。

  • 0 黄油啤酒小栈 2016-11-18

    看完就觉得,bbdo氛围不错

  • 0 杨齐齐 2015-03-09

    语言风趣,看得很顺

  • 0 会飞的鱼 2017-05-08

    洞见和创意就是一个事情的五十步与一百步

  • 0 朱有趣 2016-04-28

    是的,洞见远胜创意。因为经历过两次小小成功的案例,觉得这句话更正确了。

  • 0 OYL 2016-12-21

    一本枯燥的工具书,至少低于我的价值期望。

  • 0 洛枳在夏天睡觉 2016-09-29

    有故事的书,读起来总是更有趣啊。

  • 0 carat 2016-09-04

    很smart很sharp 至少不是那种简单堆砌facts and cases的书 I did see insights

  • 0 石雨农 April 2015-08-14

    好像读了就能用 做调查的时候可以思路会打开一些 所谓拍脑袋想idea的时候也会更重视基于调查结果 大概更大的洞见还需要时间和更多积累

  • 2 做夢的人 2016-04-27

    容易读下去 但洞见这回事 真的 可遇不可求 试试转换思维可能会更好?(其实看完我也不是特别懂 可能是我悟性还不够高)

  • 1 正一 Joey 2017-05-08

    洞见是降维打击,获得洞见需要升维思考

  • 1 酱油和诗 2016-09-16

    可读性很高,一个个案例就像故事,很直观而形象。 “你的业余生活越丰富,你的作品就越丰富。因此享受生活吧。在你可以移动别人的指针之前,你得先移动自己的”

  • 1 葵木蝉 2017-02-03

    这真的是一本相当值得阅读的行业工具书,不仅仅是广告业。

  • 0 v 2015-09-12

    醍醐灌顶

  • 0 2016-10-18

    这本也算是广告人必读书目了,总体而言比奥格威的书具备更强的可读性,内容很深,但是读起来道理非常易懂。

  • 0 黄油啤酒小栈 2016-11-18

    看完就觉得,bbdo氛围不错

  • 0 杨齐齐 2015-03-09

    语言风趣,看得很顺

  • 0 会飞的鱼 2017-05-08

    洞见和创意就是一个事情的五十步与一百步

  • 0 朱有趣 2016-04-28

    是的,洞见远胜创意。因为经历过两次小小成功的案例,觉得这句话更正确了。

  • 最新
  • 热门
  • 无论是创意工作者还是管理层,都值得一读

    0有用 許不語 2016-04-07

    关键字:“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”好的洞见可以衍生无数个优质的创意,很多成功商业案例的创意起始闭环,非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息... 查看全部>>

  • 走出去实地考察

    0有用 running water 2017-05-08

    复述知识 1.所谓“创意”,是具体的解决方案;而“洞见”,是问题的本质定义和设计。 2.当我们感觉自己“很熟练了,不需要怎么提高了”的时候,就是我们掌握了“创意”,但并没有产生“洞见”... 查看全部>>

  • 对于洞见的洞见:最重要的是去行动

    2有用 李怡 2015-04-07

    在广告圈,大多数策略都是拍脑袋像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。远远不够bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,... 查看全部>>

  • 对于洞见的洞见:最重要的是去行动

    2有用 李怡 2015-04-07

    在广告圈,大多数策略都是拍脑袋像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。远远不够bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,... 查看全部>>

  • 无论是创意工作者还是管理层,都值得一读

    0有用 許不語 2016-04-07

    关键字:“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”好的洞见可以衍生无数个优质的创意,很多成功商业案例的创意起始闭环,非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息... 查看全部>>

  • 走出去实地考察

    0有用 running water 2017-05-08

    复述知识 1.所谓“创意”,是具体的解决方案;而“洞见”,是问题的本质定义和设计。 2.当我们感觉自己“很熟练了,不需要怎么提高了”的时候,就是我们掌握了“创意”,但并没有产生“洞见”... 查看全部>>