创意的秘密
出版社： 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名： How to do better creative work
译者： 杨凯 | 赵雯婧
出版年： 2012-1
页数： 208
定价： 32.00元
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787510042362
内容简介
面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢，广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势，作者不为所动，坚持“内容为王”的原则，强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。
本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理（the problem/solution dynamic）和“恰切截断”（relevant abruption）这两个...
作者简介
史蒂夫•哈里森（Steve Harrison），历史学博士，以30岁“高龄”开始其广告生涯，从文案职位起步。一俟入行，一直顺风顺水。1996—2007年，他先后出任奥美互动（OgilvyOne Worldwide）的欧洲区创意总监以及伟门公司（Wunderman）的全球创意总监。在这两次任职之间的空当，他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。
在他的整...
文章试读
事实上，重创直效营销行业信心的并非数字营销行业的创意人员，而是数字技术领域的专业人士。第一击早在1999年就由塞思•戈丁（Seth Godin）打出。 他的《准许营销》（Permission Marketing，或译《愿者上钩》）一书对其所称的“打扰式营销”（interruption marketing），也即所有传统的“线下”创意作品——设法“截断” 预期受众的注意力，将其吸引过来，并通过付费...
该书热门标签
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飒风
2012-05-13
感谢@聂水水 ，虽然我只看完一半，但经我鉴定这是一本关于广告创意的言之有物的书，给我很多启发。
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拼客弗洛伊德
2012-08-10
入门佳作，相信我，作为一个菜鸟，你将从里面不仅仅学到创意
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小海獭
2014-07-05
过来人。
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阿天
2014-10-12
略懂。。。
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李哩哩
2012-05-25
后浪赠书。排版和颜色以及厚度都相当舒服，就凭这个也要给四星。
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24格
2012-11-08
我就喜欢化繁为简，整本书就告诉你两个重要理念：“问题/解决”方案、吸引潜在消费者并得到认同。当然，还有很多经验之谈，颇有借鉴的价值。
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绝缘儿
2012-11-07
11.7 “问题/解决机理”+“恰切截断”，打扰式营销尚未没落。翻译略差。Mark《戈西奇之书》
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金鹏远1968
2017-04-10
很好
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飒风
2012-05-13
感谢@聂水水 ，虽然我只看完一半，但经我鉴定这是一本关于广告创意的言之有物的书，给我很多启发。
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拼客弗洛伊德
2012-08-10
入门佳作，相信我，作为一个菜鸟，你将从里面不仅仅学到创意
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小海獭
2014-07-05
过来人。
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阿天
2014-10-12
略懂。。。
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李哩哩
2012-05-25
后浪赠书。排版和颜色以及厚度都相当舒服，就凭这个也要给四星。
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24格
2012-11-08
我就喜欢化繁为简，整本书就告诉你两个重要理念：“问题/解决”方案、吸引潜在消费者并得到认同。当然，还有很多经验之谈，颇有借鉴的价值。
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绝缘儿
2012-11-07
11.7 “问题/解决机理”+“恰切截断”，打扰式营销尚未没落。翻译略差。Mark《戈西奇之书》
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金鹏远1968
2017-04-10
很好
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收到样书一册，但……
7有用 小米=qdmimi 2012-05-15
目前我身上背负的最大秘密就是，如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。所以拿到这本书后我翻翻目录，直接找到了第5章：“恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？... 查看全部>>
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翻译很不用心
0有用 柠檬 2012-12-15
原作者一而再再而三地在书中强调本书的通俗性、可读性。可偏偏中文翻译很不通顺，甚至用一些罕见词语，例如“诚壹”等。主旨：“‘问题/解决’‘力学’”机理，读了整本书，我还不明白书中常提到的“力学、机理”是... 查看全部>>
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广告（创意）是一项让傻瓜弄复杂了的简单运动
0有用 诗行远方 2013-11-24
每天下班之时，你的脑子里要么充满奇思妙想要么空空如也。而我的脑子里的想法要么引人入胜要么切实可用，新手和行家的区别。消费者的兴奋点是什么，追寻人的欲望和本能。你可以看看周围的广告，想一想这些广告的目标... 查看全部>>
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引爆创意，打破思维定式
0有用 Brainna 2016-12-26
看史蒂夫.哈里森(英国)写的《引爆创意》这本书，觉得收获颇多。“让老板买单”这个章节中推荐的书籍中全面学习之后，才能成为业内人士。推荐的书籍：(这些书籍有一些也许在市面上已经消失，但是如果要有心找到，... 查看全部>>
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读后感
0有用 李哩哩 2012-05-25
这本书不厚，但是颜色以及排版都做得相当舒服，猛一翻有种小学课本的感觉。章节和章节之间的插页用的橙底黑字，还会更懂照顾阅读感受吗？美中不足是翻译是不是太注重原汁原味了，在造词的时候还把英语摆在后面，这样... 查看全部>>
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引人入圣的经验之谈
0有用 [已注销] 2013-10-05
类似大卫·奥威格的”自白“，本书文字传递的内容源自作者的经验及受经验激发的认识，在广告界的成就增强了本书的权威性。和大卫·奥威格不同，史蒂夫·哈里森一点儿也不排斥创意，书名“HowtoDoBetter... 查看全部>>
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报名送《创意的秘密》！官方活动进行中！
0有用 后浪 2012-05-11
『后浪主题读书』-第2期-『我要做广告狂人！』每期送出六本书！本期送《创意的秘密》截止今日已送出三本，快去报名吧～http://www.douban.com/online/11103558/ 查看全部>>
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致中国读者
0有用 后浪 2013-05-28
听闻《引爆创意》（HowtoDoBetterCreativeWork）一书已被翻译成中文，我深感荣幸。这本书已经有了英语版、西班牙语版以及意大利语版，而中文版即将面世的消息则尤其令我惊喜不已——中国是... 查看全部>>
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让创意占领你的人生
6有用 独星僧 2015-06-16
《引爆创意》适逢其时，合适的时间合适的地点遇到了合适的阅读对象，极大促进了工作事业的展开，使我自己的人生得到很好的提升，从而使几乎陷入停顿的人生重新焕发出新的光彩。史蒂夫•哈里森的《引爆创意》正是我在... 查看全部>>
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从一个有从业经验却过早老去的广告人角度
2有用 ellie 2013-08-02
这本书给我启发最大的就是关于创意简报的章节。不知道是我的问题还是公司的问题，工作一年来接触到的创意简报并不多。常常是客户给个需求，搞个促销？推个新品？客服下单写明格式和截止日期，然后我们就开始提笔写。... 查看全部>>
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你有蓝翔技校的毕业证书么！！！
17有用 PBOB 2012-05-24
不用我吐槽，这年头好工作是真心难找。画几年画，上几年设计学院学学广告传播，穿着借来的皮鞋，打扮的油光水滑往应聘人堆里一站，翘首以盼大波士的垂青。招聘的大波士们像挎着LV去菜市场买菜的大妈一样，挑挑捡捡... 查看全部>>
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创意碰头会步骤
16有用 鼹鼠的土豆 2013-12-22
我来摘录一下，对我最有用，也是我最受益的部分吧！创意人员碰头会的时长不应超过45分钟，书里列出了一个步骤，以免出错。1、一句话概括“问题/解决”2、注意事项3、预算4、时间规划5、你贩卖何种产品/服务... 查看全部>>
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广告不是艺术，是生意
16有用 萧秋水 2013-07-31
在我对广告充满憧憬的年代，我是把广告当作艺术的，那时候我刚刚从银行离职，满脑子都是广告广告，还专门找来《蔚蓝诡计》和大卫奥格威的传记读，结果是，这本书、这个人对我影响深远，读过以后我却也明白了自己并不... 查看全部>>
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收到样书一册，但……
7有用 小米=qdmimi 2012-05-15
目前我身上背负的最大秘密就是，如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。所以拿到这本书后我翻翻目录，直接找到了第5章：“恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？... 查看全部>>
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读书也是“外行看热闹，内行看门道”，见仁见智、各取所需
7有用 残桃爱 2012-07-25
笔者参加的后浪的活动而获赠此书，本人并非广告界人士，书中有很多广告业专业术语理解起来未免有些晦涩。但读书这东西有时也是“外行看热闹，内行看门道”，虽然此书主要针对的阅读群体是广告界人士，但作为广告业外... 查看全部>>
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让创意占领你的人生
6有用 独星僧 2015-06-16
《引爆创意》适逢其时，合适的时间合适的地点遇到了合适的阅读对象，极大促进了工作事业的展开，使我自己的人生得到很好的提升，从而使几乎陷入停顿的人生重新焕发出新的光彩。史蒂夫•哈里森的《引爆创意》正是我在... 查看全部>>
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史蒂夫•哈里森谈创意：你今天遇到骗子和笨蛋了吗？
4有用 阿文 2012-05-16
作为创意产业的人们，我们的创意作品却总是引不起别人的注意。即便如此，请不要绝望，因为比你我更聪明的人同样绝望过，比如广告创意大师史蒂夫·哈里森。近读史蒂夫·哈里森的《创意的秘密》，在这本书的一开始，史... 查看全部>>
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让新手马上滚蛋！！！
4有用 雪宝 2013-07-12
如果你存在以下这些问题，那么就值得注意了：·你还觉得自己很嫩，有时候被批很幼稚？·在客户面前被批的一无是处？哑口无言？·总是觉得脑子里面灌水了，没有灵感！！·觉得自己无法像一个真正的行家那样去工作？·... 查看全部>>
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从一个有从业经验却过早老去的广告人角度
2有用 ellie 2013-08-02
这本书给我启发最大的就是关于创意简报的章节。不知道是我的问题还是公司的问题，工作一年来接触到的创意简报并不多。常常是客户给个需求，搞个促销？推个新品？客服下单写明格式和截止日期，然后我们就开始提笔写。... 查看全部>>
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从根源处提高我们的创意能力
2有用 sophiazaza 2012-05-14
从事广告多年，每天听到最多的词就是“创意”，仿佛创意就是广告公司的灵魂，失之则命尽。一个广告人要在职场站住脚并有所发展，也需要不断提高自己的创意能力，把自己培养成为一个多才多艺的全方位创意人才。创意能... 查看全部>>
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