文案发烧
内容简介
《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出，具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。
在这本书里，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告...
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该书热门标签
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阿多诺
2012-12-16
当年的炙手可热。
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夜半爬行猫
2007-06-15
一般的专业书籍
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饭桶
2017-01-12
小白入门有很多启发，但也只是启发，更多的还需要后续自己努力吃透吧
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小牛不吃草
2016-08-01
很有用的干活，阅读起来并不是大量的专业术语的堆叠，而是实实在在的案例的作者的心思特异，启发性强。
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晴有小雪
2012-10-12
还不错啦。介绍的都系都蛮有用也挺有意思。。值得一看。。。。
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阮延年
2013-11-06
知乎上看人推荐的，读完不太敢恭维…前半部分还不错，后面我觉得不知所云。翻译的也不太好，好多笑话or典故不懂，语句结构也老奇怪了。最后我实在不懂一本类似广告入门的书要叫这个名字…我以为是专讲文案的好吗…
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~.~
2008-12-06
对我影响很大
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wey
2013-08-03
没学习到什么看完后
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尼采已死
2012-10-11
这个还不错
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Sheri屎
2010-06-30
五星都不够赞的好书，却导致90%的阅读者读到第一章就读不下去。务必从最后一章开始读的神奇好书。
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Van饭
2015-10-16
怎么说呢，都是些老生常谈的方法吧。1、需要1个标题，那就先写100个；2、写完正文，大声读出来，并删减至三分之一，一定要！短！！！！3、1个重心，承诺好处，戏剧化。
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王坏
2011-03-30
非常实用的文案专业书，此版淘宝售价已涨到90，或者39的影印版，还好我们有pdf：http://ishare.iask.sina.com.cn/f/9030324.html
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小牛不吃草
2016-08-01
很有用的干活，阅读起来并不是大量的专业术语的堆叠，而是实实在在的案例的作者的心思特异，启发性强。
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Bert-5
2015-03-12
好棒的书。不过翻译成这个书名不符啊
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自扯自蛋
2012-09-21
强心剂...
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阿多诺
2012-12-16
当年的炙手可热。
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夜半爬行猫
2007-06-15
一般的专业书籍
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饭桶
2017-01-12
小白入门有很多启发，但也只是启发，更多的还需要后续自己努力吃透吧
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晴有小雪
2012-10-12
还不错啦。介绍的都系都蛮有用也挺有意思。。值得一看。。。。
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阮延年
2013-11-06
知乎上看人推荐的，读完不太敢恭维…前半部分还不错，后面我觉得不知所云。翻译的也不太好，好多笑话or典故不懂，语句结构也老奇怪了。最后我实在不懂一本类似广告入门的书要叫这个名字…我以为是专讲文案的好吗…
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又被名字骗了呀
1有用 翁小样 2012-04-04
就是讲广告文案的一本书，然后中文书名拿掉了“广告”，再加一个头脑风暴的封面，结果我就上当了，屁颠屁颠地借了，想学习学习怎么写文案，结果都是在说美国广告那些事，真心有点伤不起……120404晚1306 查看全部>>
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广告是世界上最有力的艺术形式
0有用 霜月下放牛 2011-03-20
对于年轻人来说是很不错的广告教科书，至少在读这么多的广告类书籍，除了李欣频的《十四堂人生创意课》和奥格威的《一个广告人的自白》外，这本算是让我在阅读时比较热血沸腾的一本书了~不过对于我这样的学生来说，... 查看全部>>
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文案发烧了
0有用 小狐狸的麦田 2012-12-19
苏利文很是幽默，整本书妙不可言，不时有戳中笑点，哈哈。摘:1隐喻肯定是为广告而生莎士比亚做过这样的比喻：我可以把你比喻成快活的夏日吗？（喜欢这个比喻，哈哈）2文字游戏的智慧《一千零一个幽默》里的教授说... 查看全部>>
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翻译之烂令人发指
0有用 Gracie 2014-02-23
看过的翻译的最差的书，没有之一。主要表现为如下：1.我认为很多单词作者都是直译，直译的后果是，导致了逻辑混乱，读者需要花更多的时间精力去理解原作的意思2.作者是逐字逐句翻译的吗？语句非常不通顺，夸张一... 查看全部>>
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好广告多是堆积如山的草稿攒出来的
0有用 蚂蚱飞呀飞 2014-03-03
有人说网络是让人怠慢看书的主要原因，不管对其他人是不是这样，但对我确实是如此。前两周，电脑故障送去维修，晚上就空出来大把时间。这两周读的书是以往一个月的量。于是把《文案发烧》又拿出来看。能重读，说明是... 查看全部>>
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Art读文案
0有用 Elvis 2014-04-22
因工作的关系也时常想想slogan、品名之类的，说来倒是成了个多面手了。只是自己二把刀的水平实在不敢恭维，加之我倒有兴趣广泛涉猎，像个八爪鱼一样向世界伸出自己的触角，遂拿起此书。整本书行文轻松略幽默，... 查看全部>>
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摘抄
0有用 殊聿 2014-04-23
威廉伯恩马克先生就指出过：不必以牺牲广告的灵气、优雅和智慧为代价去促进销售。消费者不是傻瓜，单靠欺骗、说教和重复是不会让他们乖乖地听信广告商的销售信息的。英国B&BDorland分公司的约翰沃德说：“... 查看全部>>
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《文案发烧》路克•舒立文 摘录（1-100页）
0有用 依米花的守候 2014-05-23
《文案发烧》路克•舒立文第一章销售员不必穿制服第一节消费者不是傻瓜，他是和你一起生活的丈夫第二节欢迎加入广告业，抓个形容词第三节菜鸟素描1、早在1949年，威廉•伯恩巴克先生就指出过；不必以牺牲广告的... 查看全部>>
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不是文案写作教程，而是广告创作指南。翻译很差
0有用 良无是可 2014-05-31
本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，... 查看全部>>
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很好，很差的行业
0有用 大豆 2015-01-09
不知道为什么这本书的评价如何之高，东西方的文化差异注定了所谓的西方幽默在东方或许是没有共鸣的。这本书以较为真实的方式讲述了作者进行广告创意的过程，因为真实所以可以较为简单的理解，但是也是因为简单从而褪... 查看全部>>
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有用部分摘录
43有用 圈白白 2013-06-30
读完发现，只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的，将各式奇葩广告人的，讲态度的，个人认为可看可不看，建议跳过。这本书让我觉得受用的地方，应该就是这6个字——简单就是一切。这半年多来也... 查看全部>>
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文案
20有用 6l96 2011-11-24
第二章好记性不如烂笔头品牌是一个形容词1.品牌是一个形容词，让你的品牌代表某“一种”东西。2.一旦顾客尝试使用某种产品，那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。动笔之前的功课1.从检查当... 查看全部>>
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只读了前40页，就发现2个错
11有用 瓶子 2011-02-17
P40要是哪一天，所有客户都开始检验策略，那“地域”便被冰封，整个世界会变得无比美好。“地域”明显应该是“地狱”才对。P3110年后，就在那个广告“退出”后，这种几乎无色无味的产品每年却卖到了300万... 查看全部>>
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广告业是一个伟大的行业
10有用 楚大刀 2007-09-08
技术上的内容不想提了，是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节，在书的后面都有谈及，算是很实用。只是没想到，一本教材，也可以让我感恩。一直觉得广告是我的副业，虽然以此赚钱生存... 查看全部>>
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一道不太入味的铁板烧牛肉
5有用 香菇土豆 2013-10-21
感觉大部分内容不用细读，光看目录就明白很多东西了。第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力，像一道不太入味的铁板烧牛肉，色香味都具备，但是总觉得还差了那么一点东西。整理出觉得有用的... 查看全部>>
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轻松的讲述，内容太杂
2有用 wula 2008-08-29
拿到这本书，抱有很大的期待开始读觉得语言很轻松，易懂继续读觉得讲得面很广，很多，很浅读完之后，记得的不多，对我没什么影响 查看全部>>
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做广告不能没有自信
2有用 bbq 2010-06-21
看了这本书后，最大的感受是作者那种如波涛汹涌一般的自信。然而身为一个和作者同样专业出身的我，到现在为止还徘徊在广告业大门的左边那个路口，过了马路上车后第5个车站下车处的那个小卖铺里。没有作品集，只有一... 查看全部>>
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又被名字骗了呀
1有用 翁小样 2012-04-04
就是讲广告文案的一本书，然后中文书名拿掉了“广告”，再加一个头脑风暴的封面，结果我就上当了，屁颠屁颠地借了，想学习学习怎么写文案，结果都是在说美国广告那些事，真心有点伤不起……120404晚1306 查看全部>>
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27。文案发烧
1有用 armchannelmo 2014-07-07
工作上的需要，一些专业的书籍还是需要好好通读一下。个人比较喜欢国外作家写的关于如何创作或如何提供技能的书籍，因为通常有简单容易操作的方法和步骤，而不是空洞无力的理论加口号。这本书，值得推荐。分析的每一... 查看全部>>
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全文摘~
1有用 嘉隐 2014-07-26
这是我读的第一本广告方面的书，基本没有任何发言权，所以基本就快乐的书摘吧~不必以牺牲广告的灵性，优雅和智慧为代价去促进销售及时动笔很重要，一开始创作的一些想法。创意想象规律1尽可能收集与主题相关的资料... 查看全部>>
评价“文案发烧”