广告文案
内容简介
第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、...
作者简介
乐剑峰,—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,十余年广告资历,南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构,任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院,亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观:单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项,激起市场强烈反响。
创意荣誉:
<...目录
前言一:新手必读——广告文案的基本概念前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品第一章:策略为先——文案思考的源头统摄第二章:创亦有道——文案写作的执行金律第三章:言外之意——看图说话的视觉体...
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- 热门
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0 MingMIng 2016-06-01
值得一读再读
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0 我的城市没有海 2017-03-24
买来当教材用,挺不错的一本书。
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0 海盗猪 2016-01-27
陆陆续续看完,受益匪浅,印象最深刻的的是连文件命名、文案提交格式都一步一步告诉读者,这本书确实是实践人和教师的结合才能写出来!很喜欢,赞~
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0 蝎子皮皮 2014-11-29
入门书,2010年我看了它以后,就辞职了。3月看书,5月看完(我现在看书也慢),准备扫尾,9月辞职。不解释,可能你觉得它没那么好,五星是人生意义分……
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0 漫天星 2011-08-13
很实用!
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0 我不是包子脸 2012-09-04
简洁明了 深入浅出 有创意
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0 小魔鱼summer 2012-06-08
很好的书 案例非常多 学习的同时又积累不少知识 在当当买了一年终于买到了
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0 狂奔的橙子 2014-01-08
文案的基础入门书
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0 海棠依旧 2016-12-13
值得反复看
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0 我已经跑了 2012-11-16
很清楚很有趣,解释广告究竟在做什么事
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3 乔小囧 2010-06-22
初阶共通俗一色,系统与全面齐飞。
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1 春风化雨 2014-03-14
每一个行业,一个技能连读4-5本专业书之后会慢慢了解
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1 费蜀黍 2013-09-10
广告这一行业门槛极低,但要做的好,并非一朝一夕,苦逼的广告人为了创意而奋不顾身的先例皆而有之。对文案而言,堆砌形容词的文案,有可能就是最烂的一个。这个道理在文学写作中也是金玉良言。
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0 MingMIng 2016-06-01
值得一读再读
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0 我的城市没有海 2017-03-24
买来当教材用,挺不错的一本书。
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0 海盗猪 2016-01-27
陆陆续续看完,受益匪浅,印象最深刻的的是连文件命名、文案提交格式都一步一步告诉读者,这本书确实是实践人和教师的结合才能写出来!很喜欢,赞~
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0 蝎子皮皮 2014-11-29
入门书,2010年我看了它以后,就辞职了。3月看书,5月看完(我现在看书也慢),准备扫尾,9月辞职。不解释,可能你觉得它没那么好,五星是人生意义分……
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0 漫天星 2011-08-13
很实用!
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0 我不是包子脸 2012-09-04
简洁明了 深入浅出 有创意
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0 小魔鱼summer 2012-06-08
很好的书 案例非常多 学习的同时又积累不少知识 在当当买了一年终于买到了
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不得不说这是一个骗子老师写的垃圾书
5有用 BMJ 2010-09-24
简单一句话:这书就是给4A外边的人意淫的。Yes,没错,我也拿过这本书意淫过。==================================进了公司其实发现,广告就是广告,不用那么装逼。不是说什... 查看全部>>
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比较水 在店内观看就可以了,不要买回家.
0有用 [已注销] 2009-09-15
当时买回家来了,因为工作上有接触到文案的东西.结果,买回来不久,就整个破掉.而且里面的内容很水.很多案例填充在里面.还有就是作者的名字很好记"乐见疯"只在店内看,不要买. 查看全部>>
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一本值得认真花时间读的书!
2有用 Louisa 2010-03-29
广告行业鱼龙混杂,能够找到一本有价值的书并非易事,但我们如此幸运地看到了乐剑锋的《广告文案》。看了介绍,我已经准备好认认真真花些时间去细细消化。 查看全部>>
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值得研读和收藏的广告专业书籍~~
0有用 一一 2011-10-11
以前对广告的态度基本上是赶快播完我要看电视(它是令人厌烦的附属品强加物)。。。。。。自从有次看了电视广告大赛获奖作品展播后彻底改观,原来广告也是有生命的,广告还可以这样玩,广告信息是最提亮最精简有价值... 查看全部>>
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感谢乐老师!
0有用 自在 2012-12-17
做文案以来什么广告文案的教科书都没有细读,专门找了这本书来读。可能是先读了《金牌文案》,然后不顾一切地找里面推荐的书目吧。乐老师的这本书有些地方写得很详细,就像文件命名规范和分类,其他书上很少学到这些... 查看全部>>
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黄金广告准则
0有用 yilinyimu 2013-02-06
其实很多的准则都是人们做多了经验之谈,没有的不可能拿出来嗮,对吧?我也曾见过老外的一本《黄金广告准则》,似乎更直接,比如如果不能再瞬间抓住读者的眼球,这个广告文案基本是失败的,标题很是关键,好像在这个... 查看全部>>
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当我想不起怎么下笔的时候,我随手翻翻的都是它
1有用 兰兰 2013-10-24
我想我的标题,说明了这本书对我是有用的。不是因为他的内容和案例,而是因为这本书,直观简单的告诉了当初刚跨进门的我,文案是个啥样子。豆瓣说我的评价太短了,重复的分割线——————我想我的标题,说明了这本... 查看全部>>
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《广告文案》by Yellow.Whisper
1有用 路霸招伤焗 2016-03-01
海瑟薇衬衫——带着黑色眼罩的严肃男人关联性:高档衬衫必须寻找到一个合适的载体来表现其高档特性,一种策略是展示其背后的工艺,另一种是和某个明星关联,但两种手法都过于老套了。带黑色眼罩的男人,出现在电影中... 查看全部>>
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如果可以,做一个文案
3有用 [已注销] 2009-10-13
“如果可以,做一个文案。”那是我看了这本书之后,暗暗在心中滋生的念头。这是本好书。书里面的内容第一次读下来,我更深入理解了过去在学习时候没有消化好的,也巩固了没有牢记的。我希望看这本书的人,反复仔细地... 查看全部>>
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国产广告文案书里最棒的一本!
5有用 tenzzi 2010-01-06
拜读完乐剑峰的力作《广告文案》,激动万分,不愧是广告文案写给广告文案的书!这是一本融合理论与4A公司实战案例的一本好书!较之传统的文案书籍有本质的不同。我曾细读过复旦大学丁柏铨教授、厦门大学陈培爱教授... 查看全部>>
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不得不说这是一个骗子老师写的垃圾书
5有用 BMJ 2010-09-24
简单一句话:这书就是给4A外边的人意淫的。Yes,没错,我也拿过这本书意淫过。==================================进了公司其实发现,广告就是广告,不用那么装逼。不是说什... 查看全部>>
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国产广告文案书里最棒的一本!
5有用 tenzzi 2010-01-06
拜读完乐剑峰的力作《广告文案》,激动万分,不愧是广告文案写给广告文案的书!这是一本融合理论与4A公司实战案例的一本好书!较之传统的文案书籍有本质的不同。我曾细读过复旦大学丁柏铨教授、厦门大学陈培爱教授... 查看全部>>
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如果可以,做一个文案
3有用 [已注销] 2009-10-13
“如果可以,做一个文案。”那是我看了这本书之后,暗暗在心中滋生的念头。这是本好书。书里面的内容第一次读下来,我更深入理解了过去在学习时候没有消化好的,也巩固了没有牢记的。我希望看这本书的人,反复仔细地... 查看全部>>
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实战性非常强的一本书,本土广告界里程碑式著作
3有用 雕刻时光 2011-09-07
作为一个房地产广告的新人,我买了很多房地产、广告类的书,看下来后觉得市场上的书大概有两类,一类是理论性很强的,适用于广告专业领域做理论研究的,如果想应用到实际工作中,往往是纸上谈兵;再有一类就是在广告... 查看全部>>
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一本值得认真花时间读的书!
2有用 Louisa 2010-03-29
广告行业鱼龙混杂,能够找到一本有价值的书并非易事,但我们如此幸运地看到了乐剑锋的《广告文案》。看了介绍,我已经准备好认认真真花些时间去细细消化。 查看全部>>
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广告人教写文案
2有用 萌汉子 2013-08-12
看书这事情也是很讲眼缘的所谓眼缘就是第一眼看见它就一定要看到它,无论它的名字好不好听,书是不是很厚。《广告文案》,原本是吖茹借回来的一本砖头第一眼看到我就萌生一种“好想看这本书”的感觉,于是在查找还有... 查看全部>>
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当我想不起怎么下笔的时候,我随手翻翻的都是它
1有用 兰兰 2013-10-24
我想我的标题,说明了这本书对我是有用的。不是因为他的内容和案例,而是因为这本书,直观简单的告诉了当初刚跨进门的我,文案是个啥样子。豆瓣说我的评价太短了,重复的分割线——————我想我的标题,说明了这本... 查看全部>>
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《广告文案》by Yellow.Whisper
1有用 路霸招伤焗 2016-03-01
海瑟薇衬衫——带着黑色眼罩的严肃男人关联性:高档衬衫必须寻找到一个合适的载体来表现其高档特性,一种策略是展示其背后的工艺,另一种是和某个明星关联,但两种手法都过于老套了。带黑色眼罩的男人,出现在电影中... 查看全部>>
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文案的魅力
1有用 AD_Jeep_Sir 2011-05-23
作者很不错,里面的案例都很有教育意义、看着看着就喜欢上啦。不是理论性地教你怎么写文案,所以学到的是思维而非套路、当然还是新手上路选看为好。里边作者从业经验可能也是很不错的教材啦。加油!~~花钱买就有点... 查看全部>>
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比较水 在店内观看就可以了,不要买回家.
0有用 [已注销] 2009-09-15
当时买回家来了,因为工作上有接触到文案的东西.结果,买回来不久,就整个破掉.而且里面的内容很水.很多案例填充在里面.还有就是作者的名字很好记"乐见疯"只在店内看,不要买. 查看全部>>
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