读完发现,只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的,将各式奇葩广告人的,讲态度的,个人认为可看可不看,建议跳过。
这本书让我觉得受用的地方,应该就是这6个字——简单就是一切。
这半年多来也时时刻刻在提醒自己,用最少的字,表达最重点的意思即可。
把前边三章里觉得有启发的部分摘录如下,共享之:
1、 要记住,风格是在不断变化的。字体、设计和美术倾向都在变。时尚流行一时就过去,而人总是一个样。
人们希望自己看上去比别人强,赚更多的钱,希望自我感觉更好,活得更健康快乐;他们还希望安全和受到关注,追求成就感。
人们对以上这些需求是不太可能改变的。所以把精力集中在这些基本需求上,比在画面上追求时尚来得更实际,首先把焦点对准问题的本质,再考虑怎样把它们表现得更好。
2、艺术家内森奥利维拉写道;“所有的艺术都是从第一条线衍生出来的,最难的事是画下第一条线,但是你必须从这里开始。”
3、“我们是安飞士,排行第二,所以我们更加努力。”
4、图像为主,文字简洁。
5、让图像为你说话的意思是,让图像承担描绘商品的重大责任。不能把主要的销售信息埋在内容说明里。如果读者在视野里得不到你想要说的信息,他就不理这个广告了,把这页翻过去了事。
6、展现出来,不要写出来。
7、作品应该有煽动力,但是必须把握好。这种煽动力来自修的产品。如果只是为了吸引人们的注意力而让人倒立是不合适的。除非要说明你的产品可以阻止东西从口袋里掉出来。
8、库克在他那本《让创意解放出来》的书中建议说;“如果你能让。愤愤不平的意识平静下来,控制住自我,你就能听到你笔下更深层、更真实的声音。你就不是那个坐在接待座子外叽叽喳喳的那个你,力图把楼里发生的一切都归结成你的功劳。”
9、记住伯恩巴克的教导:“商品,商品,商品,紧抓住商品做文章。” 不要在离谱的创意中打转儿,无论那个创意有多精彩。
10、伦敦的M&C广告公司的莫里斯萨阿奇说;“简单就是一切,简单的逻辑,简单的争论,简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话。你的表达肯定有问题。例如;‘自由、平等、博爱’这句话意义深长,却没有冗长而让人生厌的东西。
11、每张广告都要有一个重心,也就是有一个艺术指导和作者让读者用心看的地方,无论把重心放到中心、右上角或左边,你必须让读者理解,并与你产生共鸣。让他们合乎情理地抓住这个重心。
12、在许多广告里,作者都是在第一段浪费读者的时间,重复标题已经展示的东西。你知道走户串门的推销员吗?你的标题就是他从门缝里向你说的话,他的名字,他卖什么,为什么他卖的东西比其他人的东西好。好了,你的读者已经让你进门了。现在你正站在大厅里,不要在第一段重复介绍自己、浪费时间了。
13、据说,日本最好的公司在监管商品质量时,用这样的话来严格要求质量管理人员;“一年里有几次可以允许接生婆把婴儿摔到地上?”能允许她摔一次吗?
14、汤姆莫纳汉指出:“真正的交流不在于你说了什么,而在于听者带走了什么。“
有用部分摘录
对“有用部分摘录”的回应
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有用部分摘录
43有用 1无用 圈白白 2013-06-30
读完发现,只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的,将各式奇葩广告人的,讲态度的,个人认为可看可不看,建议跳过。这本书让我觉得受用的地方,应该就是这6个字——简单就是一切。这半年多来也时时刻刻在提醒自己,用最少的字,表达最重点的意思即可。把前边三章里觉得有启发的部分摘录如下,共享之:...
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文案
20有用 0无用 6l96 2011-11-24
第二章 好记性不如烂笔头品牌是一个形容词1.品牌是一个形容词,让你的品牌代表某“一种”东西。2.一旦顾客尝试使用某种产品,那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。动笔之前的功课1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的,在每类产品中,那个空间也许只能用来记住大...
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只读了前40页,就发现2个错
11有用 1无用 瓶子 2011-02-17
P40要是哪一天,所有客户都开始检验策略,那“地域”便被冰封,整个世界会变得无比美好。“地域”明显应该是“地狱”才对。P3110年后,就在那个广告“退出”后,这种几乎无色无味的产品每年却卖到了300万箱。“退出”明显应该是“推出”顺便说一句,我买的是正版。...
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广告业是一个伟大的行业
10有用 3无用 楚大刀 2007-09-08
技术上的内容不想提了,是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节,在书的后面都有谈及,算是很实用。只是没想到,一本教材,也可以让我感恩。一直觉得广告是我的副业,虽然以此赚钱生存,但心下始终没有很正视它。做了这么多年,直至最近慢慢开始思索它的意义。摘抄一段:“广告业是一个伟大的...
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一道不太入味的铁板烧牛肉
5有用 0无用 香菇土豆 2013-10-21
感觉大部分内容不用细读,光看目录就明白很多东西了。 第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力,像一道不太入味的铁板...