有人说网络是让人怠慢看书的主要原因,不管对其他人是不是这样,但对我确实是如此。前两周,电脑故障送去维修,晚上就空出来大把时间。这两周读的书是以往一个月的量。于是把《文案发烧》又拿出来看。
能重读,说明是本好书。对于好书的定义,语言好,思路好外,最重要的是,每一遍的重读你都能得到不同的感受。
在看到书中其中“文案是做广告的基础”这个章节时,看的尤其仔细,因为这也是自己现在正在做的工作。
文案的部分在整个广告活动中占有很大的比重,它是创意点子的提炼和总结,也是整个广告呈现工作开始的前提。作者列举了他做波旁威士忌广告的事例,让我印象深刻。
波旁威士忌广告中的文案部分,他从酒瓶的形状、酿造时间、品牌历史等方面着手;并且在每个方面都写出了15条左右的简短话语,共有几十句。这其中,有的语句非常好,有的则非常的平凡,有的则像刚上初中的中学生写出来的。但这列出来的几十条,长长的一页多纸却很让我震撼。
反观我自己,也在做这样的工作,但很多时候却没有在每项工作中花费这么多心思。如一条标题,我可能是思考3到5个切入点,每个点仅1到2条语句。由此足以可见,我未来的路还有多长,还有多艰辛。
“要写好广告,就要好好写”。这里的“好好写”有两重含义:一是指众里挑一,但前提是你要有足够多可供选择的数量;二是指不能为了凑够数量而凑数,每一条都要好好写!“要一个标题,至少要写100条标题,而且每条都要认真写。”
作者苏立文有20多次One Show获奖经历,The One Show--"金铅笔"是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项, "金铅笔"早已是全球广告人火热的梦想。刨除他做的其他工作上的作品,仅仅这获奖的20次作品,他的草稿一定有20000份,甚至更多。
大师,也不是拿到广告案后,坐着不动,一直想,突然灵感来了,3分钟就做出了一份传世的伟大广告,这样的应该是亿万份之一的概率。好广告多是堆积如山的草稿攒出来的。
好广告多是堆积如山的草稿攒出来的
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有用部分摘录
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文案
20有用 0无用 6l96 2011-11-24
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只读了前40页,就发现2个错
11有用 1无用 瓶子 2011-02-17
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10有用 3无用 楚大刀 2007-09-08
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一道不太入味的铁板烧牛肉
5有用 0无用 香菇土豆 2013-10-21
感觉大部分内容不用细读,光看目录就明白很多东西了。 第二三四章有给出如何撰广告文案的详细建议。但是感觉还不够有力,像一道不太入味的铁板...