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很好，很差的行业

大豆 对 文案发烧 的书评 发表时间：2015-01-09 09:01:11

不知道为什么这本书的评价如何之高，东西方的文化差异注定了所谓的西方幽默在东方或许是没有共鸣的。
这本书以较为真实的方式讲述了作者进行广告创意的过程，因为真实所以可以较为简单的理解，但是也是因为简单从而褪去了很多的神秘。广告是一个枯燥的行业，我们多数时候都是在办公室 里面一直思考所谓的广告创意，在我们还未掌握规律的时候，我作为广告人所要做的就是掌握规律，在打框架的范围内去创作，只有当你已经掌握了所有的规则以后，你就可以把这些规则抛到大海里，开始全新的创作之路。
创意不是凭空出来的天马行空，我们要前期要做的事情非常多，你要尽量搜集相关的产品信息，行业信息，竞争对手信息，然后进行联想。如果在创作的过程中你觉得自己束手无策的时候，千万不要勉强去思考，找点其他的事情来做，让潜意识继续工作就可以了，或许在某一刻灵感就自然而然的涌出，在灵感来的时候一定要用笔记下来，好记性不如烂笔头，再好的记忆都会有遗忘的风险。

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文案发烧

书名： 文案发烧
作者：
出版社： 中国财政经济出版社
副标题： 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得
译者： 徐凤兰  |  徐凤兰
出版年： 2004-8-1
页数： 260
定价： 39.80元
装帧： 平装(无盘)
ISBN： 9787500574422