创意
出版社： 中国海关出版社
副标题： 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书
译者： 李旭大
出版年： 2004-10
页数： 129
定价： 24.00元
ISBN： 9787801651976
内容简介
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
作者简介
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。
该书热门标签
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kelly
2014-11-23
这是一本在学校图书馆看到的书，我看了2遍，抄了一半，书的内容不多，自认为是我今年读过的最有价值的一本与创意相关的书了！准备买十本，自己收藏，也作为礼物送给朋友的！
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朗添
2015-09-14
译本不错 书很好 中英双语 创意文案一定要读
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1
里面有面
2015-10-31
一本宣称广告创意有法可循的书，我跟愿意称其为各个行业的通行证。用詹姆斯韦伯扬的理论去生活，用创意的流程去做任何事，去看，去积累，去转换，去重新组合去创造，去运用一切似曾相识的东西让创意点亮生活
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Zenobia
2016-09-27
五步创意法
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浅喜深爱
2013-02-06
叶茂中推荐的书 这本书教你如何正确的走第一步
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曹叨叨
2017-02-27
时至今日，创意的形式已不仅限于旧物质新组合，但无疑这种方式是曾经最快捷也是最有效的创意产出方式。
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ThYme
2009-05-15
元素排列的道理和它
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Yvonne
2012-07-22
我还是比较质疑方法，或许我质疑的不是方法，而是这个行业？
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十三叔
2012-10-03
英文段落太多，鸡肋。除了两条原理+五个步骤，旧元素，新组合具有启发意义外。都是陈腔滥调，时不是还会冒出老鼠会精神动员般的文字，TM让人作呕啊，
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大D
2017-02-28
在公司翻出這本老掉牙的書，我在其中找到了，學到了很多創意知識。感動。
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Van饭
2015-10-13
1、创意即旧元素的新组合。2、必须重新认识事物之间的联系，以及给看似风马牛不相及的事物找寻联系。3、为了寻找联系，必须先深入发掘事物，找到它独有的，与其他事物之间的不同点。
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jenny
2015-12-24
创意思考的五大步骤！积累原料——咀嚼分析---创意初步形成——放一下，让潜意识工作——雕琢创意
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alenwg_cn
2012-10-12
认清事物之间关系，重新组合，知识链；话语作为情感符号；收集原材料（ 具体，深入生活找独特之处；+ 综合各领域），用大脑关联旧元素，放松交由潜意识组合；涌现；雕琢使符合实际，公开让他人丰富
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里面有面
2015-10-31
一本宣称广告创意有法可循的书，我跟愿意称其为各个行业的通行证。用詹姆斯韦伯扬的理论去生活，用创意的流程去做任何事，去看，去积累，去转换，去重新组合去创造，去运用一切似曾相识的东西让创意点亮生活
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sl苏罗
2016-05-11
广告
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levitating
2012-05-31
这书被吹得可神了，书很薄，就拿来翻了翻。所谓的几大原则，回想起自己每次豁然开朗的过程，大抵也如此吧。
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fateholder
2013-02-08
突然想起了这本，7+年前读的书
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kelly
2014-11-23
这是一本在学校图书馆看到的书，我看了2遍，抄了一半，书的内容不多，自认为是我今年读过的最有价值的一本与创意相关的书了！准备买十本，自己收藏，也作为礼物送给朋友的！
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朗添
2015-09-14
译本不错 书很好 中英双语 创意文案一定要读
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Zenobia
2016-09-27
五步创意法
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如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做销售
0有用 黄浦江上的汽笛 2014-05-31
说实在话，这本书我一直舍不得拿出来分享的，有人评价说“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做销售，他让我销售业绩提高了100倍”，它到底是一本什么样的书呢？……这样跟你说吧！你会希望你是全世界唯一... 查看全部>>
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创意和日常生活的关联
0有用 [已注销] 2008-12-02
早上不愿起床,躺着读完了这本书,对于没有工作经验的我,却也是获益匪浅,读到创意的产生非常的兴奋,和以前听的许多课联系了起来.并觉得自己以前做的一些小创意却也和此有关..巧在此时不幸肚痛,别起床去蹲大号... 查看全部>>
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很早以前策划的书了，豆瓣上看到了，很怀旧
0有用 壹本正经 2009-12-23
没记错的话，原版书只有薄薄的几十页，翻成中文根本没有几个字。版权是公司去香港开年度战略研讨会时，在当地联系的。这么少的内容，怎么做个书样子呢？只有精装！英文是必须的，因为我们无法界定语言转换中是否曲解... 查看全部>>
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简单是王道
0有用 三门日月 2010-11-20
简单，多半是深刻思索的结果。简单，有个非常有效的检验标准：ITWORKS。当你问我什么是“创意”，我能顺口就告诉你“旧元素，新组合”，而且你可以用这个标准检验随处可见的广告，那么，我可以说，《创意》这... 查看全部>>
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创意的方法
0有用 秣辰 2013-04-08
创意是个很玄妙，创意是个积累的过程，有人说创意是天才的表现，其实我觉的那说的更多的是艺术而不是创意，创意是天才和实践的积累。创意无处不在，不仅仅是广告创意，所有的大创意都是一样，需要思考、积累不断的研... 查看全部>>
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创意
0有用 鼻兜游子攒下一 2016-06-15
在学习任何一门艺术时,需要掌握的重要内容,第一是原理(princeple),其次是方法(method).创意是稀缺资源,在有创意后,我们可以雇佣其他方面普遍存在的技术人员来实现我们的想法在学习任何一门... 查看全部>>
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简单的总结
0有用 Sparton 2008-03-19
在这本书之后，创意的原理和流程已经被讨论和研究的更加深入的多了。不过，这么简单的表达和归纳，而且是被这样一位大师讲述出来，还是比较有魅力的。相比内容，书的包装更值得赞美。我喜欢把它放在包里，很多时候就... 查看全部>>
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詹姆斯 韦伯 扬
1有用 ★色盲RAY☆ 2008-07-16
在《广告文案》的书中看到关于这本书的推荐看了感觉不错，那是相当的不错创意本无定义可言，也无规律可循但追求完美和不断完善创意的方法和技巧还是有得如果你依然迷恋创意的话那就看一下吧 查看全部>>
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创意亦可工序流程化
1有用 果小樯 2008-08-27
JamesWebbYoung是一个从事创意产业的大虾，折腾广告有数十载。在其功成名就时，有菜鸟抱着学习的态度向他请教“如何得到创意？”JamesWebbYoung诲人不倦地答道：创意，很简单！就像搞工... 查看全部>>
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一本简单二实用的书
1有用 撒旦格律娜娜 2008-12-19
这本书在我是在网上订购的很便宜才10多块，我觉得很值得，称述简单而实用，易懂，而且有因为版，这样你可以中英文对照着看，可以复习英语哦，是不错的选着。如果你是搞这方面的我觉得这是一本应该说不止广告这个方... 查看全部>>
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读书笔记
42有用 haydenzhang 2009-10-14
Ideaisonlythefinalresultofalongseriesofunseenidea-buildingprocesseswhichgoonbeneaththesurfaceoftheco... 查看全部>>
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先不谈创意
16有用 bbq 2013-02-13
本书评中的思考，源自中文版抄过一边之后，回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。由于第二遍读这本书，我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。本书129页，略去一半英文内... 查看全部>>
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书有多种
9有用 Jarod 2006-08-24
书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么... 查看全部>>
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旧元素，新组合
8有用 黄大 2008-04-29
文/黄大以前聆听莫康孙老师讲座的时候，几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素，新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道，原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业1... 查看全部>>
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早先的神奇理论，至今妇孺皆知
2有用 color 2013-01-10
不太认真地读完整本书，觉得最精彩的只有开篇那句被作者以整本书否定的话——一个创意具有某种神秘的质量，他们突然浮出脑海，周围笼罩着一股魔幻版，无法解释的神秘。恰好是这周虚幻的美才让众人有动力去追求，不是... 查看全部>>
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詹姆斯 韦伯 扬
1有用 ★色盲RAY☆ 2008-07-16
在《广告文案》的书中看到关于这本书的推荐看了感觉不错，那是相当的不错创意本无定义可言，也无规律可循但追求完美和不断完善创意的方法和技巧还是有得如果你依然迷恋创意的话那就看一下吧 查看全部>>
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创意亦可工序流程化
1有用 果小樯 2008-08-27
JamesWebbYoung是一个从事创意产业的大虾，折腾广告有数十载。在其功成名就时，有菜鸟抱着学习的态度向他请教“如何得到创意？”JamesWebbYoung诲人不倦地答道：创意，很简单！就像搞工... 查看全部>>
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一本简单二实用的书
1有用 撒旦格律娜娜 2008-12-19
这本书在我是在网上订购的很便宜才10多块，我觉得很值得，称述简单而实用，易懂，而且有因为版，这样你可以中英文对照着看，可以复习英语哦，是不错的选着。如果你是搞这方面的我觉得这是一本应该说不止广告这个方... 查看全部>>
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如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做销售
0有用 黄浦江上的汽笛 2014-05-31
说实在话，这本书我一直舍不得拿出来分享的，有人评价说“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做销售，他让我销售业绩提高了100倍”，它到底是一本什么样的书呢？……这样跟你说吧！你会希望你是全世界唯一... 查看全部>>
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创意和日常生活的关联
0有用 [已注销] 2008-12-02
早上不愿起床,躺着读完了这本书,对于没有工作经验的我,却也是获益匪浅,读到创意的产生非常的兴奋,和以前听的许多课联系了起来.并觉得自己以前做的一些小创意却也和此有关..巧在此时不幸肚痛,别起床去蹲大号... 查看全部>>
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