公关第一,广告第二。
对于这句印在封面的观点,我还是赞同的。但是对于作者偏执的认为公关在任何时候都是第一位的时候,我保留自己的看法。当然,作者也提到了那些靠广告树立品牌的某些商品。
作者所提到的公关,应该是长期的一个作业,时间长到策划者自己都无法预计,可能是下一秒,也可能是十年。只有在恰好合适的时机下,才有可能做到作者所指的公关。
而目前我们所见到的公关,常常就是新闻发布会、开幕仪式等形式化上的营销模式。因为快速化的社会,没有谁都那么多的时间来等待。广告公司需要作出业绩来得到甲方的肯定,甲方要看到销售额的不断上升。于是各取所需。
以下,将我所学习到的汇报一下:
1、广告不是一个可能带来回报的投资,但在今天保护品牌。
2、人们绝对不会对他所不知道的产品产生好感,甚至是购买。
3、一个品牌是通过人与人之间的接触传播开来的,很像流感。
4、广告对一个刚起步的公司来说是一项糟糕透顶的投资。
卖出去才是王道
对“卖出去才是王道”的回应
《公关第一 广告第二》热门书评
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广告兄弟,你该退居二线了,你不是没用了,但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
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读《公关第一 广告第二》,大失所望
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疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!(代书评)
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疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!CALM DOWN,AD MENv 广告死了,公共关系永生。——参见P.2v 广告:使伟大品牌成为伟大品牌的方式,除了广告代理机构的品牌之外。 —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98v 广告不是品牌塑造,那是公共...
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硬广的没落,并不代表广告业的没落
5有用 0无用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...