定位•书评
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读书笔记写下避免忘记
0有用 0无用 MissLam 2011-06-30
产品信息广告爆炸的时代什么都卖得掉的60年代定位不围绕产品本身属性进行,是讲产品定位在潜在顾客的心智中。进入心智,争取第一个进入,去诗意,简单。删除,重新定位在顾客心智中的老品牌。你看到的是你想到的。...
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以正合,以奇胜
0有用 0无用 PKUbuntu 2011-08-14
如果用一句话來描述本书,那就是:如何利用他人实现自我认知。把“我”换成“公司”,其认知就是“定位”。1.名字的问题-->被记忆和理解2.名字的含义-->避免过分泛化或者过分局限3.产品和名字的匹配--...
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定位
0有用 0无用 雪融 2011-09-25
进军人类的大脑,现在这个传播过度的时代,定位到人类的大脑是为一取胜的法宝。在读了这本书后,需要给自己建立一个框架,到底什么是定位?定位是指为你产品或者服务在顾客的大脑里设定一个位置。在如何进行定位呢?...
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定位
0有用 0无用 一缕阳光 2011-10-18
这类的书现在很多,看的人多了也就成了名,这就是其中一本,当然了书中的内容还是有实用性的地方。在现在无处不见广告的时代,我们对于广告本书应该都有些许麻木的神经,如果不能细分市场,找好定位,是很困难的事情...
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定位理论初探
0有用 0无用 Homer 2011-11-23
定位,就是在潜在客户的心智中寻找空位。人类心智的特点是容量有限,同时会屏蔽掉与过往经验和认知相矛盾的信息,人们看到的只是他们想看到的,尝到的只是他们想尝到的(可乐的盲测与贴标签测试结果的巨大差异)。我...
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定位
0有用 0无用 何小桃 2011-12-01
相信很多人对前一段蒙牛与伊利之争、360与QQ之争还记忆深刻,这些大企业的营销之战几乎影响了在大都市生活着的每一个人,让我们免费成为观看他们争斗的观众,即使你不想关心,也会被那铺天盖地的媒体宣传或者是...
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定位需要在产品设计中引起足够的重视(NO.1@20120116)
0有用 0无用 情人手环 2012-01-17
#adaywithabook#书中枚举了很多品牌实例,说明定位的重要性,以及定位的方法。作者这本书应该是写于80年代,至今还是一本值得学习借鉴的好书。书中提到的很多陷阱现在还在延续。定位游戏地规则是要...
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如何对自己定位
0有用 0无用 butterflyyy 2012-02-05
《定位》在出版了10年后的今天,才有幸第一次读到。这本号称对美国营销最有影响的书,得到了大部份人的推荐和好评,应该说早已是营销广告界内行人士必看的书。叹,自己在10年后才看到此类书籍,的确对营销专业的...
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核心思想很好,但书其实只要看一半就懂得大概了
0有用 0无用 墨岚渚洲 2012-02-08
这本书的核心思想很好,不仅针对商业界,只要是为了传达信息的目的,这本书都是适用。然而,这本书是以美国为背景写的,很多例子我们并不能很好地理解。所以只要掌握核心思想即可。要运用于中国社会,还需要深入学习...
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理性的来看待大师的作品
0有用 0无用 AlfredDuck 2012-02-18
去年度的这本书,当时在上广告策划的课程,顺便买了本来读。定位的主题也就不用多说了。主要的感觉是作者把定位描述的太过简单,让人觉得只要有个新奇的idea就能出色地营销,而弱化了营销作为一种商业手段理性与...
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定位让我怎么评价你
0有用 0无用 来自昆仑山 2012-02-27
看完《定位》,再看看豆瓣上得书评,这样高的评价让我很吃惊,这本书真的那么好吗?起初,定位讲述最重要的概念之一是从潜在客户的心智总定位。这是人我得益的一面。慢慢看着作者讲的越来越玄乎,一个人起个烂名字,...
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定位是对消费者心智的定位,而不是对产品的定位
0有用 0无用 StevenKwok 2012-05-09
这本书是作者1981年写的,其定位观点存在的时间够长的了。像作者所说,定位的观念是悄悄地进入营销/品牌领域,有人认同他,但也有很多企业,甚至全球知名企业不相信他。定位观点提出的背景是:社会信息量越来越...
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寻找人生的骏马
0有用 0无用 前往夏天 2012-05-15
1941年,38岁的农夫奥格威决定踏入的广告行业,而此前他已经干过酒店厨师、推销员、外交官等多个职业。1993年,中文代课老师林永强面试奥美文案,那时他甚至不知道4A是什么含义,却误打误撞的进入了广告...
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尽快定位
0有用 0无用 3ydreaming 2012-06-13
尽快定位产品和企业,快速占领市场。读了书,都觉的非常有道理,但是在日常工作当中,做好定位非常不易。实践出真知。定位就是寻找差异,不断与竞争对手保持不同。如何保持与众不同?企业就需要波特提出的竞争优势,...
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定位理论
0有用 0无用 投入热情 2012-06-16
本书由美国艾·里斯和杰克·特劳特著作。入选改革开放30的伟大书目的。很好的一本讲授了定位的外延和内涵。定位的对象可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至一个人。何为定位?定位不是去创造某种新...
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心智营销
0有用 0无用 32无约 2012-07-05
心智营销的典范著作,虽有些部分似乎有些夸张和绝对,但书中的思维方式和方向绝对值得回味!对于定位系列丛书的第一本,他的引领和开拓作用巨大,当读到《人生定位》时,自己真心感觉受益匪浅,那绝对是课堂上学不到...
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源于定位
0有用 0无用 夜 2012-08-15
好早之前,就在思考一个问题,市场营销的核心是什么?看一个广告人的自白的时候,想是不是就是品牌。品牌是一间企业不得不在短期利益和长远计划都需要考虑的东西。说出承诺,遵守承诺,并为之长期努力,最后形成一品...
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你的定位是什么?
0有用 0无用 Amy 2012-08-28
从7月份开始就一直在读《定位》,今天终于读完了,收获很大,虽然是一本有关营销方面的书,虽然我不是很懂这方面,但是他给了我一个完全不同的“定位”一个全新的思维方式。《定位》提出了被称为“有史以来对美国营...
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新人如何出奇制胜
0有用 0无用 云长 2012-09-22
是广告业的新手,没关系,从定位开始吧,USP理论、形象理论既然已经过时,就不要再去理会它了,不要再为没看完大卫奥格威的《一个广告人的自白》而自责,没关系,它已经不适合现在的时代了。从新的空白地带开始,...
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被看的很快的一本书
0有用 0无用 悟空又调皮了 2012-11-23
个人感觉书的封面设计的有点俗,所以在书城虽然很早就看到这本书,但一直没太多的注意。估计书籍的设计是一大原因。书看起来很厚,原来以为要花一定的时间看完,但没想到没多久就看完了(是在和其他书穿插着看的)。...
书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370