《定位》在出版了10年后的今天,才有幸第一次读到。这本号称对美国营销最有影响的书,得到了大部份人的推荐和好评,应该说早已是营销广告界内行人士必看的书。叹,自己在10年后才看到此类书籍,的确对营销专业的书籍看得太少,想起跟行家给我推荐的第一本营销书籍是科特勒的《营销管理》有很大关系,这本让我连看了几年都未看完的书,让我难以唤起对营销类书籍的浓厚兴趣,虽然个人也认同《营销管理》的确是一本了解营销基础知识的好书,但就因为太理论、太基础了,感觉看起太枯燥,导致拖拖拉拉看了太久。看来接触各专业的第一本书籍是否有趣,是让自己对这类型感兴趣的一个很重要因素。
回到看此书的读后感,《定位》指的不是对产品的定位,而是指预期客户头脑里对产品的定位,也就是如何让自己的产品独树一帜,如何产生第一效应,以及我们常说的差异性,这是我认为本书的最核心的观点。《定位》还没看完,听说《新定位》都已出版了,而且两书各有各定位,《定位》偏重在从传播者角度介绍,而《新定位》偏重从消费者角度介绍,让新书更符合当前营销所需。看来,好久还要抽空看看《新定位》。
这本《定位》虽看的电子版,但并不影响对本书的感觉,书中举了大量案例来论证每章提出的观点,整体可读性和理解性还是比较容易,比如如何争当第一,避免与竞争者的直接挑战,通过逆向思维找出产品的空子,名字的威力等等长期营销广告界中的实战经验,从回溯的方式来看所举的案例的确说的很在理,但是感觉营销界中其实不一定存在固定的模式,有时突破常规的思维也一样有市场。
当然,最感兴趣的还是了解如何对自己定位,作者提出了成功寻找定位的六匹马,这六匹马就是找到好公司、好上司,有帮助的朋友、常有好点子、对自己有信心,最重要的是对自己定位。整体对作者说的还是比较认同,但是仍不能帮助自己寻找到自己的定位,如何准确找到对自己的定位,或者对未来真正的目标和方向,自己到底喜欢做什么,到底对什么有兴趣,好象还是很茫然,虽然从个性来看,无论做什么工作,自己都会用心、认真对待,而且业余时间也在努力学习和储备各类知识,但始终未找自己最喜欢、最适合、最感兴趣那个目标,每天让自己的日子虽然过得还是充实,但随着年龄的增长,对未来更希望找到强烈、清晰的目标。
希望看了《定位》的不久之后,能很快找到对自己的定位,找到可以让自己一生过得有意义和有价值的事,到底是什么呢?看来,还是只有一步一步地边走边找。
如何对自己定位
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370