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寻找人生的骏马

前往夏天 对 定位 的书评 发表时间：2012-05-15 16:05:28

       1941年，38岁的农夫奥格威决定踏入的广告行业，而此前他已经干过酒店厨师、推销员、外交官等多个职业。
    1993年，中文代课老师林永强面试奥美文案，那时他甚至不知道4A是什么含义，却误打误撞的进入了广告界。
    在《定位》一书中，里斯和特劳特对企业的定位提出了明确的概念和运作方法，读完受益匪浅，定位就像是一把衡量商品或品牌的尺子，能够将企业的成败丈量清楚。在企业的运作过程中，清晰的洞察消费者的心智，对商品或品牌精准的定位是企业成功的关键。
    同时《定位》中也讲到了“给你自己和你的职业定位”，却没有对怎样给自己定位提出明确的概念。或许里斯和特劳特知道人生就是一个不断变幻的历程，很难的做出精准的定位。就像年轻时的奥格威在餐厅做服务生的时候他怎么会想到多年以后会成为广告行业的教父呢。但是里斯和特劳特给了读者提出了帮助人成功的六匹马，即你所在的公司、你的上司、你的团队、你的想法、你的信心、你自己。人生要有所建树，这六匹马缺一不可。
    对于我而言，那些停留在心底的最初的信仰，像种子一样，总是在不经意间有着萌发的冲动。而重新认识自己，选择踏入广告行业是一个艰难和重要的抉择，也是一个尝试和寻找的过程。奥格威在《一个人的自白》中在分享他成功的宝贵经验时说：“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。”所以我并不担心自己是否能够在广告这个行业得到良好的发展，天赋决定了起点，但是勤奋和梦想决定了未来。我有着自己的梦想和热情，我现在要做的就是勇于尝试，找到人生至关重要的六匹马。
    诚然现实与梦想之间总是充满着荆棘，选择追寻梦想就意味着选择了充满荆棘的道路，充满了艰难和挑战，但是正是这样生活才不会变得如死水一样的乏味和平庸。
    我始终记得多年以前听到的那一句话，“梦想皆有神助”。

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前往夏天
前往夏天 2014-11-20 23:40:02

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定位

书名： 定位
作者：
出版社： 中国财政经济出版社
原作名： Positioning: The Battle for Your Mind
译者： 王恩冕  |  [美] 杰克·特劳特
出版年： 2002-2
页数： 268
定价： 39.80元
装帧： 平装
ISBN： 9787500554370