定位•书评
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整本书的大体框架
7有用 0无用 QL 2011-11-12
整本书围绕两个关键词:定位、心智。我的感觉是定位就是一种心智管理。需要强调的是心智是指消费者的心智,而非生产者的心智。第一、二章讲为何要定位,即过度传播的社会和心智的有限性。第三章是具体讲如何定位,即...
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书是1981年写的,2001年英文再版,02年简体中文发表,07年我才开始读的
3有用 1无用 robin1123 2007-01-18
一本书,能称得上经典的,是它的荣誉.它所传播的内容,可以引申并成为一大批人的人生信条,那么,这本书,以及作者,就可以称得上"影响他人"的大师了.职阶比我高的同事中,有一位,我比较佩服,是复旦大学毕业的...
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定位曾经很尴尬
3有用 0无用 山巅白云 2010-03-26
远在此书出版之前,《定位》就有中文版。好像是92年出版的,灰皮,很便宜,名字叫《广告攻心战略——品牌定位》。但十年间那本书影响很小,很多广告业内告的策划人员居然不知,更不用说运用其中的观点方法了。在那...
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定位
3有用 0无用 爱悦居 2011-03-31
大学时候读过一本红色的小册子,内容很少,却很具煽动性,从那时起我就知道能深入人心的往往是简,而不是繁;是简单可以理解的常识,而不是深奥难以理解的理论,无疑《定位》就是这样一本俘获我心的书。在目前各种良...
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如果说,资本论只是政治经济学理论中的一种,那么,对于营销学而言,定位理论亦然
1有用 1无用 Steve Shen 2012-09-16
“定位”是一种品牌策略理论,是归于RosserReeves的USP和DavidOgilvy的品牌形象论一脉的理论,侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论...
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我对《定位》的理解
14有用 0无用 酷拉皮卡 2010-05-09
感谢《定位》这本书,让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事,而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说,把这个概念称作“产品定位”是不正确的,好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如...
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《定位》笔记
20有用 0无用 痕迹 2014-12-05
书名:《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》作者:阿尔•里斯、杰克•特劳特出版社:机械工业出版社/2011年1月第1版【定位是一切战略的开始!】【定位,就是占领顾客的心智,让他没有别的“选择”,...
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已经出现超越定位的理论了!《破晓—以弱胜强之道》
27有用 5无用 小沙子 2013-08-11
定位虽然经典,但已经被超越了,大家快去看《破晓—以弱胜强之道》!以下是摘自《破晓—以弱胜强之道》书中的对比评价。二、破晓营销战略与定位理论杰克•特劳特和艾•里斯建立的定位理论认为定位就是对产品在未来潜...
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第十章 "无名"陷阱 告诉我们,请不要使用“缩略词”做简称!!!!!
10有用 4无用 OliverDing 2006-09-04
请不要使用“缩略词”做简称!请不要使用“缩略词”做简称!!!请不要使用“缩略词”做简称!!!!!这是小容经常向很多朋友提的建议,三年来每次都需要将这篇文章发邮件给对方看。曾经有在4A广告公司里担任高层...
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该读“定位理论”的哪本书
39有用 1无用 玉面神君桃花眼 2012-12-06
题目起的有点大,算吸引受众吧。我从来都不会给文章起个好题目。“定位理论”之重要,可以说,学营销的,不能不读“定位”,就好比李奥•贝纳、奥格威之于广告人。经过数十年的研究、探索、发展以及不断的体系化、系...
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全新解读营销战略
71有用 11无用 功夫考拉 2011-03-18
书名也许不是十分抢眼,但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书,折服于作者滴睿智,通过深入浅出滴论述,不胜枚举滴实例,使读者对‘定位’理论有全面...
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一个新晋品牌经理的自白
54有用 1无用 李濛 Lemon 2015-05-07
转眼已经毕业两年了,也有了近三年的工作经验,这三年里,我从一家公司跳到另一家公司,从乙方跳到甲方,工作方法、工作思路也都有了很大的转变。菜鸟时期的我喜欢自称“公关人”“广告人”,但现在,我更喜欢称自己...
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《定位》的思考以及在股票投资的扩展应用
65有用 2无用 雪宝 2011-11-27
很多人把《定位》当作广告行业的指津,还有人把它当作市场营销和公关的圣经,甚至有人把它看作人生励志的指南,这些的确都不错,无疑突出了《定位》在现代商业社会的思想地位,每个读者看它,就像金庸武侠小说《侠客...
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90%以上企业错误理解了定位
96有用 8无用 东方哈佛 2008-08-01
时至今日,《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册,《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一,广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版,现在说起定位人...
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这样的时代,需要简单
169有用 6无用 伪装者 2006-10-04
这是我接触过的第三本最值得看的书,在此之前,也就是这三本书之前,我感觉没有学过多少有用的东西,那是我已经十九岁了,那时的我很自卑,因为我找不到方向,这些书改变了,感谢书的作者,感谢他们,也感谢席殊,从...
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“定位大师”里斯的13个忠告
244有用 7无用 idoi 2008-06-10
1、A理论和J理论的区别。J理论就是JAPAN日本模式,里斯对A理论深恶痛绝,所以很多负面案例都是日本企业,A理论就是AMERICA美国模式。A理论的核心是“越狭窄越好”,代表案例是戴尔、英特尔、微软...
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人生成功的六匹马
353有用 17无用 铂程斋@喷嚏网 2007-02-22
人生在世,不自己定位,就被人定位。自以为是的价值并不重要,别人认为你有价值才是重要的。还好,距离成功的目标,每个人都还有六匹马可以选择。[1]第一匹马是你的公司大多数时候,你公司所在的行业,决定了发展...
书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370