这本书是作者1981年写的,其定位观点存在的时间够长的了。
像作者所说,定位的观念是悄悄地进入营销/品牌领域,有人认同他,但也有很多企业,甚至全球知名企业不相信他。
定位观点提出的背景是:社会信息量越来越多、产品越来越多、广告越来越多、媒介信息越来越多……但是人的承受能力是有限的,相对来说也就是不会有什么变化。
定位一方面可开辟一个新的品类,成为该品类的领导者,稳扎消费者的心智,当然“开辟”一个品类是十分困难的;第二个方面是针对竞争对手的优势与弱势实习差异性定位,核心是这种定位的区隔一定要十分明显,其中也需学会与品类领导者联系起来。
定位告诉我们,不要试图改变消费者心智中扎根已久的观念。
《定位》更多的是从传播者方面考虑,在特劳特和瑞维金的《新定位》中将更多地从方法论入手,站在消费者角度通过心理学、生命科学分析其信息接受的特点,正在阅读学习中……
定位是对消费者心智的定位,而不是对产品的定位
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人生成功的六匹马
353有用 17无用 铂程斋@喷嚏网 2007-02-22
人生在世,不自己定位,就被人定位。自以为是的价值并不重要,别人认为你有价值才是重要的。还好,距离成功的目标,每个人都还有六匹马可以选择。 &nbs...
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“定位大师”里斯的13个忠告
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这样的时代,需要简单
169有用 6无用 伪装者 2006-10-04
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90%以上企业错误理解了定位
96有用 8无用 东方哈佛 2008-08-01
时至今日,《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册,《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一,广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版,现在说起定位人人都知道,个个都会谈,但是真正懂定位的人却少之又少。全文阅读:http://www.hbrchina...
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全新解读营销战略
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370