爆款：如何打造超级IP
出版社： 中信出版社
原作名： Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
译者： 杨雨
出版年： 2016-1-10
页数： 310
定价： 49
装帧： 精装
ISBN： 9787508658742
内容简介
哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第一书，翻转长尾理论的重要著作！
电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？
《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？
漫威如何将蜘蛛侠、X战警、绿巨人打造成金矿？
皇马如何打造体育IP，一跃成为全球收 入最高的足球俱乐部？
爆款策略如何运用于电影、电视、...
作者简介
【美】安妮塔•埃尔伯斯（Anita Elberse）
哈佛商学院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
目录
该书热门标签
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TonyCheungCHN
2016-06-20
帕累托定律的再解读，无论数据多么充分，都不过是帕累托定律的与时俱进解读
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poppy
2016-05-24
赢者通吃。让人感觉娱乐业就要先占住地盘做大，不然的话小公司很难成为大公司。
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光玥
2016-05-18
长尾理论和打造爆款，各有其优势，也各有其应用场合。
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韩叙
2017-02-26
这样的书有100页就够了，非得写300页。。。
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让爱先行
2016-04-30
在奉行长尾理论的同时，不要忽视“头部”的爆品。新媒体和技术的发展使跨界营销成为常态，无论是图书，夜店，影视等娱乐行业，还是体育明星的品牌化，都需要重视“人气单品”的作用，全方位打造爆品的方式将成为营销的新突破。
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秋爽
2016-05-28
赢家通吃，内容产品的打造、营销到输出的庞大资源都需要一个核。再怎么去中心话都有一个内核存在，不管是个人还是知识著作，持续不断地输出，稳定的提高自己品牌，打造强者恒强。
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三门拾木
2016-06-18
和国内探讨的并不完全是一个概念，比起如何打造，可能我看到更多的是乐坛是如何死的（
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H
2016-07-23
对长尾理论不适用情景的新解释
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彪彪
2016-07-12
只是举了很多爆款的案例以及阐述爆款的重要性，并没有把重点放在如何打造上。
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baichi0038
2016-07-13
本书的精华在两个主题：首先要有钱，接着投资能来钱的大明星！ 没了！ 一堆案例就是来陈述这两个主题，针对的读者人群多说是手头有个几千万美元的大款（但是大款也不会有闲情看这本书）但是关键的“打造”说得含糊其辞~标题骗死人~
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耳一
2016-06-24
现在的书都是一个观点配上一万个案例
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着离
2016-06-29
24万字各种举例就为了说一个二八定律#世上无难事，只要肯砸钱#
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狮子毛毛毛
2016-04-07
奇怪 豆瓣上这书的评论竟然那么少. 记得大学的时候看了LONGTAIL, BLUE OCEAN, 等, 其实和爆款这书里说的是相反的概念, 不过值得去重复看几次. 其实单点突破就是我从大学时代开始就铭记的重要原则, 尤其是在个人资源, 人脉以及能力都有限的情况下. 做单点是多麽重要的原则, 其实这个做爆款的理念差不多. 不过我在这一年创业的实践当中其实没能彻底的实践这条原则, 其中有很多东西还是可以一在的简化. 总结后的原因就是懒惰, 学习不够. 其实创业更重要的也是不断学习的过程, 更何况自身条件和环境条件极其不利的情况下. 接下来的事情就是复盘, 已然坚守单点的原则, 以后才能持续的突破. 会在以后抽时间在复读下长尾, 蓝海和爆款, 肯定还能学会更多的东西.
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JannaQ
2016-05-08
国外营销书的通病，案例太多，总结一句话：做精不做简。
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朱小蒂
2016-04-26
开篇第一章写很精彩，直接点出了作者的核心理念“赢者通吃”，在电影行业中的爆款类“大投入大制作大营销”，是电影公司的盈利的主要方式。但是从第二章开始就以不同行业开始重复同一模式。虽然爆款模式可以应用于多种行业，尤其是娱乐领域，但是反反复复总说一样的话实在就没有太大价值了。可以看看第一章，后面忽略即可。
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波纹
2017-01-28
对资本的运作和资源的运筹帷幄，才是高阶的产品管理和运营。
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Kris
2017-01-31
互联网改变世界、改变营销市场、改变消费者。理解了一些现在的现象，未来也朝着这边发展吧 IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划，其实是最佳的、长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正，即使尾巴很重要，但要成功，还需精心打造头部。
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双宝饭
2017-02-04
现在的畅销书都喜欢翻来覆去地说一个观点，可能第一章已经说明白了，后面还有十章反复说车轱辘话，但庆幸的是这本书读来还算有趣，书中介绍的一些案例还比较新奇。这本书总结下来，不管公司什么规模，都应该而且必须做爆款
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一只龟
2016-04-13
办公室发现系列，对很多近期和当代的商业营销作出了说明。涉及的行业很多，电影、体育、音乐、出版发行都有，要再细读。
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泰迪粥
2016-11-23
知易行难
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看行业，看产品，看公司性质，不能一一都适用爆款策略
0有用 大海 2016-11-19
爆款----》互联网打法爆款----》娱乐电影爆款----》小而美的产品爆款----》IP，标签化大力宣传，联想产品爆款----》技术改变着大家的消费习惯爆款的互联网的打法就是小批量大制作以至于得到大... 查看全部>>
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娱乐与商业的暧昧
0有用 Bill Lee 2016-03-09
其实对于IP的分析已经很多了，在商业层面，近几年随着泛娱乐化发展，IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例，迪斯尼不用多说，漫威越来越安利，变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国... 查看全部>>
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用最多的钱赚更多的钱
0有用 asasas 2016-03-19
好莱坞大片，当红热门偶像，百万畅销书背后的运营逻辑是什么？而从娱乐行业再扩展到其他行业，大家为什么那么聚焦于自己最优秀的那几款产品，不惜将企业毕其功于一役，这就是爆款策略的魅力所在，本书通过科学理论以... 查看全部>>
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案例很丰富，理论建构显得不足
0有用 枫小院 2016-08-16
论证模式很简单，提出一个观点，即“赢着通吃”，然后列举了大量的案例，从影视公司、明星、体育运营等等。堆积了大量的资料，但是针对“爆款”是如何培育或打造出来的并没有论证的很深刻。止步于对现象的观察，但是... 查看全部>>
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做事情，不单单是自己的事情
0有用 墨颜卿 2016-09-08
看这本书的时候，想到最多的一点便是，企业的商业决策不仅仅要考虑自己企业情况，也需要考虑产业链上其他环节，同其他利益相关方实现共赢。爆款和长尾作为截然不同的两个方向，最大的区别可能便是在这里。要打造爆款... 查看全部>>
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与其倒卖IP，不如找准爆款
0有用 李翼 2016-09-13
国内影视业喜欢聊IP，还有黑马，前者是所谓的产业链，粉丝热情与观众识别度，而黑马则是希望能以小搏大。不过这段时间来，很多IP作品并没有像期待中的那样火爆，而黑马也往往可遇而不可求，整个行业在项目的选择... 查看全部>>
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一些金句记录
0有用 running water 2016-11-11
1.作品是好的，才有挖掘的价值。坚持“大片策略”，集中投资爆款更容易获得高回报。2.大规模发行成功率要比有限发行高。3.既要让明星助阵爆款，又不能让明星光芒掩盖爆款。4.请不起大明星也可以内容取胜，好... 查看全部>>
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《爆款：如何打造超级IP》：“二八法则”的经典运用
0有用 梁小盒子 2016-11-16
这书的作者是名哈佛商学院的教授，最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职，所以尽管这书表述的观点很有料，但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个，在没有人能对未来神机妙算... 查看全部>>
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做爆款才能让人记住你呀！
0有用 张磊 2017-01-29
《爆款》读后9问：问题一，你为什么读这本书？之前偶然看到，新买了Kindle，发现有电子书，太好了。问题2：关于本书，我已有的认知是？之前没有，不知道是侧重在娱乐业的。问题3：书中印象最深刻的观点和例... 查看全部>>
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超级IP的生态描述
0有用 L-guokai 2017-01-31
爆款是一个非常热门的名词。旗下还有一个新的概念，叫IP。关于这个现象的表层其实非常容易理解。不过关于它后面的生态，其实有非常多的层次，也有非常丰富的运作机制。这本书给我们描述了一个非常全面的爆款图景。... 查看全部>>
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是消费者改写了“娱乐圈”
5有用 Ivy弋人 2016-03-16
所谓的爆款，即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出，被万众瞩目。你想红吗？这个问题放在十年前，确实挺俗气。再看看如今的市场现状，答案只能是“必须得红啊”。与其说打响... 查看全部>>
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超级IP就是未来生意
4有用 拼客弗洛伊德 2016-03-09
1897年，意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式。在调查取样中，帕累托发现——大部分的财富流向了少数人手里。同时，他还从早期的资料中发现，在其他的国家，这种微妙关系也都一再出现... 查看全部>>
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爆款：从不因“长尾”而失去意义
2有用 三间大瓦房 2016-05-31
提起“爆款”一词，我们脑海里会呈现出各种服装、用品等有型的爆卖商品。而本书谈的爆款主要指音乐、出版、体育方面的爆款作品，如超人气大片及长期占据排行榜的歌曲等。帕列托法则（又名80/20法则）被很多人熟... 查看全部>>
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帕累托定律的与时俱进
2有用 TonyCheungCHN 2016-06-20
1.帕累托定律在大多数时候在起作用，在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后，遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流，周而复始... 查看全部>>
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创意产业精彩内幕
1有用 紫云英 2016-03-09
LadyGaga、莎拉波娃、天王杰斯、小皇帝詹姆斯如何选择代言？《老友记》主演如何谈片酬？创意产业人才生命周期如何？书中一一揭露。专业与趣味性兼而有之。 查看全部>>
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爆款就是最好的部分，当然要做到极致
1有用 狼心独怆 2016-03-13
我们所熟悉的一切：员工对公司的贡献、电影的票房收入、明星获奖次数、NBA最好的球员得分数，等等，都是符合幂律分布的，而不是高斯分布。也就是20/80原则。高斯分布和幂律分布示意图 查看全部>>
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商业运作背后的乘除法——评《爆款：如何打造超级IP》
1有用 尼散 2016-03-15
何谓IP？即Intellectualproperty的缩写，就是我们通常所说的知识产权。对于超级IP这一概念，可能并不被大众所熟知，但超级IP对我们生活乃至资本市场都有着深远的影响。远的不说，近的就说... 查看全部>>
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读【美】安妮塔•埃尔伯斯《爆款：如何打造超级IP》
1有用 汪杨 2016-06-23
前面讲的挺好，后面一般。p4四象限电影，及能够吸引男女老少各类影迷群体的电影。p37电影公司和出版社需要宣传的产品越多，他们支付的广告费用也就越实惠。。。公司所有的制作项目都是依靠共同出资实现的，而多... 查看全部>>
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看行业，看产品，看公司性质，不能一一都适用爆款策略
0有用 大海 2016-11-19
爆款----》互联网打法爆款----》娱乐电影爆款----》小而美的产品爆款----》IP，标签化大力宣传，联想产品爆款----》技术改变着大家的消费习惯爆款的互联网的打法就是小批量大制作以至于得到大... 查看全部>>
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娱乐与商业的暧昧
0有用 Bill Lee 2016-03-09
其实对于IP的分析已经很多了，在商业层面，近几年随着泛娱乐化发展，IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例，迪斯尼不用多说，漫威越来越安利，变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国... 查看全部>>
评价“爆款：如何打造超级IP”