好莱坞大片,当红热门偶像,百万畅销书背后的运营逻辑是什么?而从娱乐行业再扩展到其他行业,大家为什么那么聚焦于自己最优秀的那几款产品,不惜将企业毕其功于一役,这就是爆款策略的魅力所在,本书通过科学理论以及典型案例,为我们全方位的介绍了如何打造一款超级IP(intellectual property)。
全书前半部分主要介绍娱乐行业的爆款案例,从迪斯尼到华纳兄弟,本书用一张张数据图表,为我们讲述了一个很震惊的票房现实:投资大的影片明显获得高回报的概率要比低投入影片大得多。这就是爆款策略的价值所在,只有通过打造爆款才能获得更大的收益,当然这种大投入也不一定百分百的收入,而万一一次的失败,就会造成巨大的损失,所以爆款策略对于决策层的考验,相对更加严苛。
除了娱乐行业,本书也为了我们介绍了其他行业的爆款打造实例,包括了足球行业中喜欢打造豪华战舰的西班牙皇家马德里俱乐部,包括了网球界曾经红极一时的一姐莎拉波娃,证明了爆款策略不仅仅适用于娱乐行业,而是整个市场都普世的价值理论。
本书在最后为我们介绍了,在目前数字技术对于爆款策略新的发展方向以及爆款策略的未来,这要求了企业之间要更加的开展合作,包括了跨界的强强联合,以及如何让开展声势越来越大的造势宣传活动。
目前的经济著作中,非常流行两个有些对立的两个概念,爆款理论与长尾理论。爆款理论着重于发挥企业产业链中的优势点,通过打造明星行业或者项目,来获取更大的利益以及提升企业核心竞争力。而长尾理论则要求大家关注价值链的尾端,挖掘企业新的利润增长点,推动企业的产业升级。对于这两个概念,其实没有谁对谁错的问题,两者只是将企业的战略意图聚焦在两个不同的方向,至于采用哪种策略,更多的还是要看企业发展情况与自身定位。
本书通过言简易懂的话语,充实完整的经典案例,为我们解释了如今市场爆款制作、营销与消费的手法,让读者更充分的了解认知IP运营的方式,本书推荐给对爆款策略有兴趣的读者们。
用最多的钱赚更多的钱
《爆款:如何打造超级IP》热门书评
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是消费者改写了“娱乐圈”
5有用 0无用 Ivy弋人 2016-03-16
所谓的爆款,即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出,被万众瞩目。 你想红吗?这个问题放在十年前,确实挺俗气。再看看如今的市场现状,答案只能是“必须...
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超级IP就是未来生意
4有用 0无用 拼客弗洛伊德 2016-03-09
1897年,意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式。在调查取样中,帕累托发现——大部分的财富流向了少数人手里。同时,他还从早期的资料中发现,在其他的国家,这种微妙关系也都一再出现,且,在数学上呈现出一种稳定的关系。于是,帕累托从大量具体的事实中得出结论:社会上20%的人占有80...
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爆款:从不因“长尾”而失去意义
2有用 0无用 三间大瓦房 2016-05-31
提起“爆款”一词,我们脑海里会呈现出各种服装、用品等有型的爆卖商品。而本书谈的爆款主要指音乐、出版、体育方面的爆款作品,如超人气大片及长期占据排行榜的歌曲等。帕列托法则(又名80/20法则)被很多人熟知,在管理学上,通常情况下,一个企业80%的利润来自它20%的项目。而爆款正是这一法则的完美注解。一...
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帕累托定律的与时俱进
2有用 0无用 TonyCheungCHN 2016-06-20
1.帕累托定律在大多数时候在起作用,在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后,遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流,周而复始。2.为什么长尾是少数,爆款是多数,因为颠覆性的技术/模式不常有,而学习/复制确容易做。3.无论长尾...
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创意产业精彩内幕
1有用 0无用 紫云英 2016-03-09
LadyGaga、莎拉波娃、天王杰斯、小皇帝詹姆斯如何选择代言?《老友记》主演如何谈片酬?创意产业人才生命周期如何?书中一一揭露。专业与趣味性兼而有之。...
书名: 爆款:如何打造超级IP
作者: [美] 安妮塔·埃尔伯斯
出版社: 中信出版社
原作名: Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
译者: 杨雨
出版年: 2016-1-10
页数: 310
定价: 49
装帧: 精装
ISBN: 9787508658742