爆款：如何打造超级IP•书评

爆款----》互联网打法爆款----》娱乐电影爆款----》小而美的产品爆款----》IP，标签化大力宣传，联想产品爆款----》技术改变着大家的消费习惯爆款的互联网的打法就是小批量大制作以至于得到大...

其实对于IP的分析已经很多了，在商业层面，近几年随着泛娱乐化发展，IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例，迪斯尼不用多说，漫威越来越安利，变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国...

好莱坞大片，当红热门偶像，百万畅销书背后的运营逻辑是什么？而从娱乐行业再扩展到其他行业，大家为什么那么聚焦于自己最优秀的那几款产品，不惜将企业毕其功于一役，这就是爆款策略的魅力所在，本书通过科学理论以...

论证模式很简单，提出一个观点，即“赢着通吃”，然后列举了大量的案例，从影视公司、明星、体育运营等等。堆积了大量的资料，但是针对“爆款”是如何培育或打造出来的并没有论证的很深刻。止步于对现象的观察，但是...

看这本书的时候，想到最多的一点便是，企业的商业决策不仅仅要考虑自己企业情况，也需要考虑产业链上其他环节，同其他利益相关方实现共赢。爆款和长尾作为截然不同的两个方向，最大的区别可能便是在这里。要打造爆款...

国内影视业喜欢聊IP，还有黑马，前者是所谓的产业链，粉丝热情与观众识别度，而黑马则是希望能以小搏大。不过这段时间来，很多IP作品并没有像期待中的那样火爆，而黑马也往往可遇而不可求，整个行业在项目的选择...

1.作品是好的，才有挖掘的价值。坚持“大片策略”，集中投资爆款更容易获得高回报。2.大规模发行成功率要比有限发行高。3.既要让明星助阵爆款，又不能让明星光芒掩盖爆款。4.请不起大明星也可以内容取胜，好...

这书的作者是名哈佛商学院的教授，最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职，所以尽管这书表述的观点很有料，但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个，在没有人能对未来神机妙算...

《爆款》读后9问：问题一，你为什么读这本书？之前偶然看到，新买了Kindle，发现有电子书，太好了。问题2：关于本书，我已有的认知是？之前没有，不知道是侧重在娱乐业的。问题3：书中印象最深刻的观点和例...

爆款是一个非常热门的名词。旗下还有一个新的概念，叫IP。关于这个现象的表层其实非常容易理解。不过关于它后面的生态，其实有非常多的层次，也有非常丰富的运作机制。这本书给我们描述了一个非常全面的爆款图景。...

LadyGaga、莎拉波娃、天王杰斯、小皇帝詹姆斯如何选择代言？《老友记》主演如何谈片酬？创意产业人才生命周期如何？书中一一揭露。专业与趣味性兼而有之。

我们所熟悉的一切：员工对公司的贡献、电影的票房收入、明星获奖次数、NBA最好的球员得分数，等等，都是符合幂律分布的，而不是高斯分布。也就是20/80原则。高斯分布和幂律分布示意图

何谓IP？即Intellectualproperty的缩写，就是我们通常所说的知识产权。对于超级IP这一概念，可能并不被大众所熟知，但超级IP对我们生活乃至资本市场都有着深远的影响。远的不说，近的就说...

前面讲的挺好，后面一般。p4四象限电影，及能够吸引男女老少各类影迷群体的电影。p37电影公司和出版社需要宣传的产品越多，他们支付的广告费用也就越实惠。。。公司所有的制作项目都是依靠共同出资实现的，而多...

提起“爆款”一词，我们脑海里会呈现出各种服装、用品等有型的爆卖商品。而本书谈的爆款主要指音乐、出版、体育方面的爆款作品，如超人气大片及长期占据排行榜的歌曲等。帕列托法则（又名80/20法则）被很多人熟...

1.帕累托定律在大多数时候在起作用，在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后，遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流，周而复始...

1897年，意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式。在调查取样中，帕累托发现——大部分的财富流向了少数人手里。同时，他还从早期的资料中发现，在其他的国家，这种微妙关系也都一再出现...

所谓的爆款，即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出，被万众瞩目。你想红吗？这个问题放在十年前，确实挺俗气。再看看如今的市场现状，答案只能是“必须得红啊”。与其说打响...