爆款 ----》 互联网打法
爆款 ----》 娱乐 电影
爆款 ----》 小而美的产品
爆款 ----》IP,标签化大力宣传,联想产品
爆款 ----》 技术 改变着大家的消费习惯
爆款的互联网的打法就是 小批量大制作以至于得到大众的喜爱并且知道这个品牌影响力,然后通过品牌效应再次发布新的产品,每种小批量爆款带动了其他大批量长尾的产品,通过这种宣传方式使得这个产品让大家所接受并且获得爆款所带来的利润,整整让公司在本年度甚至更长的几年中有足够的利润在想下一个爆款。
爆款对娱乐的影响在这几年的势头在大众所看到的美国大片中估计都有很大的体会,电影的发布制作宣传编剧导演,特别是演员都是经过一轮筛选甚至做到了从开始就可以预测票房收入多少,利润多少,收益最后超级演员能收到多少,或者对赌协议多少之后多少收益等。这种做法就是通过演员导演以及公司都可以打造成非常好的品牌效应,让大家有足够的理由掏钱娱乐。花大部分的投资到一部两部电影中,其他的电影投资少部分做成长尾,获取小众的喜爱,通过大制作的明星效应电影获取收益补贴小众电影的成长,然后在从小众中发展出来打造成大众,引领潮流的作品。
爆款,对小而美的产品有什么影响呢,从一个小公司起步后想要在市场中生存,必然需要低成本高投入快迭代吸引消费者的产品,然后慢慢的起步通过非常优质的品质和良好的宣传,拿下来此公司出品都是非常不错的产品,得到消费者的认可然后才能够继续往前走,不然像现在大寡头垄断的行业里根本都没有小而美的产品产出,原因很简单,小制作想到了日本的工匠精神;一步一步来优化并且带来利润,能够活下去。
爆款,使用的场景以及公司行业不能一概而论,还是看行业需要什么样的产品,比如说有些行业试错成本非常高,如果一招不被认可或者没有足够的营利公司就陷入到泥潭中,所以这种做法也就是为什么采用大明星大制作,足够的宣传和实力来展示给观众,不用不看不消费就错过了什么,这种心理模式。
爆款,技术改变着大家的行为逻辑,通过开始立项到分析然后通过不断的营销造势,改变策略然后不断打磨产品通过数据信息技术的手段来收集用户的数据,展现出来需要的东西,不断来为产品提供更正和营销上的影响,品牌上的支持。直达用户本身,现在又是碎片化的时代,时间被分割成多少份,然后场景的选择也变得非常重要。
看行业,看产品,看公司性质,不能一一都适用爆款策略。很多打法还是值得学习并且借鉴的。
看行业,看产品,看公司性质,不能一一都适用爆款策略
《爆款:如何打造超级IP》热门书评
-
是消费者改写了“娱乐圈”
5有用 0无用 Ivy弋人 2016-03-16
所谓的爆款,即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出,被万众瞩目。 你想红吗?这个问题放在十年前,确实挺俗气。再看看如今的市场现状,答案只能是“必须...
-
超级IP就是未来生意
4有用 0无用 拼客弗洛伊德 2016-03-09
1897年,意大利经济学者帕累托偶然注意到19世纪英国人的财富和收益模式。在调查取样中,帕累托发现——大部分的财富流向了少数人手里。同时,他还从早期的资料中发现,在其他的国家,这种微妙关系也都一再出现,且,在数学上呈现出一种稳定的关系。于是,帕累托从大量具体的事实中得出结论:社会上20%的人占有80...
-
爆款:从不因“长尾”而失去意义
2有用 0无用 三间大瓦房 2016-05-31
提起“爆款”一词,我们脑海里会呈现出各种服装、用品等有型的爆卖商品。而本书谈的爆款主要指音乐、出版、体育方面的爆款作品,如超人气大片及长期占据排行榜的歌曲等。帕列托法则(又名80/20法则)被很多人熟知,在管理学上,通常情况下,一个企业80%的利润来自它20%的项目。而爆款正是这一法则的完美注解。一...
-
帕累托定律的与时俱进
2有用 0无用 TonyCheungCHN 2016-06-20
1.帕累托定律在大多数时候在起作用,在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后,遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流,周而复始。2.为什么长尾是少数,爆款是多数,因为颠覆性的技术/模式不常有,而学习/复制确容易做。3.无论长尾...
-
创意产业精彩内幕
1有用 0无用 紫云英 2016-03-09
LadyGaga、莎拉波娃、天王杰斯、小皇帝詹姆斯如何选择代言?《老友记》主演如何谈片酬?创意产业人才生命周期如何?书中一一揭露。专业与趣味性兼而有之。...
书名: 爆款:如何打造超级IP
作者: [美] 安妮塔·埃尔伯斯
出版社: 中信出版社
原作名: Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment
译者: 杨雨
出版年: 2016-1-10
页数: 310
定价: 49
装帧: 精装
ISBN: 9787508658742