哈佛最受欢迎的营销课
内容简介
《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介：如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
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兔子泽
2015-11-25
原书名字是叫：difference: escaping the competitive herd。正如名字所叙，整书都在说变得不同的重要性，而不是随大流。我觉得很适合国内的许多企业高管去读，虽然我不知道他们知不知道变得不同的重要性，我也没有做过高管，也许其中有我不懂的难，但是他们给我的感觉就是在无尽的竞争牢笼中。虽然说跟着大部队很有安全感，但是我觉得创业者都是开拓者，冒险家可不是跟这个世界伸手要安全感的人。
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珍珍鲸鱼
2015-12-06
不只是营销课，更是一趟生动的心理课，自我意识的课程，可读性很强，就像是作者本人在旁娓娓道来一样。
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斯文。
2017-03-22
[已注销] 2015-10-28 标签: 市场营销 摘抄… 精益求精可能会导致平庸…
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方头狮Joan
2014-08-27
因工作关系看的，但出人意料，讲差异化讲得很到位，用于改变思路，实践指导很少。
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緖辂
2015-03-30
为树立品牌提出了一种新的思路，案例通俗易懂，作为入门书籍不错。
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lone
2015-01-31
其实一本书说的道理很简单，但是作者也料想到了这本书很啰嗦，所以一开始就说我讨厌直接给结论。#而且出书居然还顺便粉刺前男友当作家真好#
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月满边缘
2012-10-14
其实，这本书还真是骗钱。可能在哈佛的课堂上效果不错吧
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柏林苍穹下
2013-01-14
差异化竞争。
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梁越
2013-10-02
除了中译名太傻逼，和写得有点罗嗦，其他挺好，很有启发性。
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玉面神君桃花眼
2014-06-25
【2014.6.19~6.25】适合入门看。书中并无营销学上的新观点或新意，提到的敌意品牌等概念，只是和既有的学术观点的不同叫法而已，这些东西在其他知名专著上都可找到。但作者浅白的叙述方式让人读起来毫不枯燥（也有译者的功劳），看看书中的案例也是不错的。为了提高学术视野的话，这不是一本理想的读物，但如果是平时写营销类文章或方案的时候，书中对观点的清晰描述，还是可资借鉴的。附录不必看。中心主旨还是蓝海战略（差异化）。这本书的评分，对专业人士来说应是三星，对门外汉来说，可打四星。【175页的故事让我热泪盈眶了竟然
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XDash
2012-11-18
强化优势，差异化。1/3充分完全竞争市场的现状，1/3案例，1/3营销评论。可以视作讲营销的随笔合集。标题党神马的最讨厌了。
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大辣椒
2013-11-01
作者的英文名是youngme moon，我猜是韩国人，一搜还真是。所以大陆版和台版对作者名的翻译【扬米·穆恩】其实不太合理，正确的叫法应该是类似【文阳美】。书本身写的挺随意，值得一看。出版社这么乱改名字真是让人很容易忽略这么标题党的书。其实是讲同质品牌高度竞争导致差异越来越小越来越相似，必将死路一条，只有差异化+懂得用户的情感才能赢的书。
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Scallet
2012-12-10
竞争者因为对对手过于敏感，追赶竞争者的某项优势，最后造成在同一品类的产品差异细微到对消费者没有意义。想象消费者走进超市面对牙膏和洗面奶货架的迷茫，以及这些品牌是不是实际已经无差别了？充分竞争的结果导致对产品趋同，以及某些消费品类需要“专家”才能给出消费指导。类似宜家、dove、哈雷、hollister等品牌用了“逆向”或者“敌意品牌”的战略，不在同一产品定义下与竞争者竞争。而重新定义了自己的产品或者跨越了某个行业分界线。“在另一个维度上求得共鸣”。或者，摆脱“甜腻的积极价值观”的广告模式，鲜明地表达价值观好恶，驱赶一部分与己不同的消费者离开。作者描述问题的能力远比解决问题的能力高强。
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Ms.蔬芙
2013-03-21
不知道怎么的，我总是不喜欢读那些营销味道甚重的书，觉得坑爹~ 。。好像麦肯锡工具那些，不知道怎么操作，案例也不深刻
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兔子泽
2015-11-25
原书名字是叫：difference: escaping the competitive herd。正如名字所叙，整书都在说变得不同的重要性，而不是随大流。我觉得很适合国内的许多企业高管去读，虽然我不知道他们知不知道变得不同的重要性，我也没有做过高管，也许其中有我不懂的难，但是他们给我的感觉就是在无尽的竞争牢笼中。虽然说跟着大部队很有安全感，但是我觉得创业者都是开拓者，冒险家可不是跟这个世界伸手要安全感的人。
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珍珍鲸鱼
2015-12-06
不只是营销课，更是一趟生动的心理课，自我意识的课程，可读性很强，就像是作者本人在旁娓娓道来一样。
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斯文。
2017-03-22
[已注销] 2015-10-28 标签: 市场营销 摘抄… 精益求精可能会导致平庸…
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方头狮Joan
2014-08-27
因工作关系看的，但出人意料，讲差异化讲得很到位，用于改变思路，实践指导很少。
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緖辂
2015-03-30
为树立品牌提出了一种新的思路，案例通俗易懂，作为入门书籍不错。
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lone
2015-01-31
其实一本书说的道理很简单，但是作者也料想到了这本书很啰嗦，所以一开始就说我讨厌直接给结论。#而且出书居然还顺便粉刺前男友当作家真好#
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求购正版电子书！
0有用 夕 2012-08-19
找了半天都没有找到，急！pdf,mobi,epub格式都可以，拜托了！抱歉，你的评论太短了找了半天都没有找到，急！pdf,mobi,epub格式都可以，拜托了！抱歉，你的评论太短了找了半天都没有找到，... 查看全部>>
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强化自身优势
0有用 法式饼干 2012-10-16
《哈佛最受欢迎的营销课》实际上是分散－整合－再拆分的营销思路，是化散为整，再化繁为简的一个营销方法，面对嘈杂的产品和推广信息，不应该在不足之处追赶，而是要做相反的事情——加强自身的优势，与此拉开竞争的... 查看全部>>
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牛X品牌的秘密——“不参与竞争”
0有用 Freesun 2013-04-15
这本书买的比较偶然，当初是为了凑单才买的。之后一直觉得书名有些土鳖，就懒的去翻了。百无聊赖时，拿出来看了一眼，就再没放下，两天看完，掩卷时发现书上被我划了很多标记。刚好看完老罗的手机OS发布会，终于明... 查看全部>>
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不要给自己设限
0有用 书香斋 2013-07-30
《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介：如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产... 查看全部>>
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很好的消费者营销课
0有用 天涯书生 2013-11-27
现在社会都在谈论营销，就看了一下这本营销书，作者是大学的教授，讲了一些消费者的消费心理，公司的营销策略等等，差异化，公司越差异化，后面越没有差异化了，讲的很好，翻译的也不错，就是电子书免费的只有一部分... 查看全部>>
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创新思维很重要，但不是全部！
0有用 chif 2014-01-17
这本书的主题其实就是在同质化现象越来越严重的当今商业环境中，需要进行差异化、创新性的思考方式，才能在众多同类产品中脱颖而出，树立起独特的品牌。整本书其实都在灌输一个概念，就是从不同的角度去考虑产品如何... 查看全部>>
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关于品牌差异
0有用 S小姐 2014-03-24
企业在竞争中更多的追求差异更小而不是把自己优势与竞争对手差距拉大。非常赞成！很多消费者对某消费品的品牌异常热爱。一定该品牌消费品跟同类产品相比某个优势特别吸引人。有2个例子～1.前几个月我买到了我中意... 查看全部>>
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最平常的角色，换个角度也能有新发现
0有用 原同学 2014-04-02
哈佛商学院最受欢迎的营销课不得不说，自从公开课开始流行使用《（美国某名校）最受欢迎的（某课程）》之后，出版社都疯了一样的使用这个句型，据说都卖的不错。这本号称《哈佛商学院最受欢迎的营销课》就是因为这样... 查看全部>>
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简单的营销课
0有用 Mr. Hankey 2014-05-06
营销这个概念很大，自己之前也很少接触过，只是在苹果手机出来之后才听过什么饥饿营销等手段，但是具体营销是什么，感觉就是通过各种广告等活动，让消费者对自己的产品了解并且购买这个过程吧。这本书看上去更像是一... 查看全部>>
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论品牌特点
0有用 collin 2014-05-19
看完全书，最大的感受就是“品牌”两个字。所有营销都是要树立一个清晰的品牌形象。当前产品的现状：1）群氓，所有产品都进入了同质化竞争，你有我有，你优我优，价格战可能成了商场中最常见的竞争形式。2）发展误... 查看全部>>
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Notes：竞争中的营销悖论
21有用 Jack 2012-10-27
这本书属于醍醐灌顶类型的，搞营销的都可以读一读。1.关于竞争。在商业领域，企业对抗趋同化的主要途径是差异化。竞争越激烈，企业对差异化的诉求越强烈。而结果恰恰相反，企业越努力参与竞争，与其他企业的差异越... 查看全部>>
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佛见佛，魔见魔
10有用 朱小蒂 2013-06-15
这本书在两天内读完。亚马逊页面上评价差距很大，有人评五星，有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页，就立马在亚马逊上下了单。这么好... 查看全部>>
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和以往的营销都不相同
10有用 唧唧歪歪 2013-10-13
任何营销或品牌概念的提出，都需要对现实的环境做一个前提假设。扬米也不例外，在本书的开头，她就开门见山地提出了基于对消费者心理与行为的对我们当前营销所面临的环境的解读：1、作为消费者，我们时时刻刻在寻找... 查看全部>>
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不一样的方式看待品牌塑造
6有用 今天_晴 2011-12-15
这本书跟普通谈business的书大不相同。作者是harvardbusinessschool的老师，书在讨论可以做什么，什么策略被证明很有效的同时，也展示了thehumblenesstoadmit，无... 查看全部>>
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真理往往就是最简单的道理。
5有用 唯有孤独常如新 2013-07-09
编者在前言里说到：穆恩似乎很清楚，学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来，二是依靠意外的信息源，对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言，更习惯化繁为简，因此就把全书最核心的道... 查看全部>>
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尘埃的优美
4有用 elephantshoe 2012-12-06
我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念，作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词：逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌，稀少、大差异、人性化。看，我又开始概括了~喜欢"作者以＜猎人与啄木鸟＞... 查看全部>>
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如何做到差异化竞争，在日趋相似的商品里和宣传里脱颖而出
4有用 咔叽 2012-12-11
首先我很喜欢它的封面，很明艳的黄色，看着就很舒服。作者认为在日益激烈的竞争中，企业很容易会趋于一致性，譬如沃尔沃和奥迪，以前沃尔沃以安全性著称，而奥迪以漂亮的外形著称，而通过用户的反馈，沃尔沃用户抱怨... 查看全部>>
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发明创业36计之“声东击西——逆向思考的威力”
3有用 进化论者 2015-04-09
迷失在产品丛林有一个发明人，发明了一种可以在石板、瓷砖、玻璃、纺织品、木板等各种材质上打印的彩色打印机，参加了2012年9月在大连举行的第八届国际专利技术与产品交易会、11月在昆山举行的第七届国际发明... 查看全部>>
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回归营销本真
2有用 公子鱼玄 2012-10-16
当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候，却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西，丰富的资讯，丰富的资源，丰富的人脉，丰富的产品，丰富的选择，这么多的丰富之下，意味着... 查看全部>>
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火花四射的品牌智慧
1有用 祖师谷大藏 2014-04-01
刚开始在读本书的时候，是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》，和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签，读完序言，果然印证了自己的想法，中信，你吃SHI去吧。继续读着之后，渐渐觉... 查看全部>>
评价“哈佛最受欢迎的营销课”