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佛见佛，魔见魔

朱小蒂 对 哈佛最受欢迎的营销课 的书评 发表时间：2013-06-15 13:06:19

这本书在两天内读完。

亚马逊页面上评价差距很大，有人评五星，有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。

恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页，就立马在亚马逊上下了单。这么好的宝贝对于某些人却是垃圾，果然佛见佛，魔见魔。

在这本书里，根本没有什么非常严谨的密织如网的知识和逻辑。就是一个商学院老师，一个母亲，一个普通的消费者，对于消费世界真实的观察和反思。

她提出的问题正是我在工作中遇到的。你知道的，竞争这么激烈，竞争对手简直就像你的高富帅老公，你需要天天用各种各样的方法人肉紧盯，以提防他来个意外的出轨或者小动作。简直对他们亦步亦趋。他们做，我们就做，他们不做，我们就不做。我所在的平台和企业，完全失了自己的风骨，成了和对手玩镜子模仿戏的小丑。

但是最要命的是，这个见效。于是团队内部天天拿出对手流量下降我们流量上升的截图额手相庆。在跟进竞争对手的人仰马翻中，我默默的失水了：这是你原本该有的样子吗？

的确，竞争的最大恶果，就是让我们和他们越来越相似。价格，功能，界面，设计，甚至广告语。而你不知道这么惨烈的厮杀，除了让消费者到处奔走比价买点便宜东西之外，再也没有什么值得快乐的事情。

这不是一个好的品牌应该做的事情。

就在这种情况下，读到了这本书。

作者提出了自己对未来品牌的走向猜测，但是最重要的是，她展示给我一种，一种我非常珍视的姿态

——以倾斜的角度去思考问题，记住挑衅的价值，并且发自内心的去了解人类理解人类，给他们前所未有的体验，稀缺的东西。对他们说：是的，我懂得。

有用 10 无用 2

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对“佛见佛，魔见魔”的回应

keitasaber
keitasaber 2014-06-10 16:30:24

“你知道的，竞争这么激烈，竞争对手简直就像你的高富帅老公，你需要天天用各种各样的方法人肉紧盯，以提防他来个意外的出轨或者小动作。简直对他们亦步亦趋。他们做，我们就做，他们不做，我们就不做。”
举例不当。一、如果你要巴结你的竞争对手而非客户的话，是多么悲哀的事情；二、如果你的老公是高富帅，你就需要这么巴结他，那这样婚姻不就是王子和性奴的关系么，你的尊严和价值何在？三、稍微有点创意思想好么，换种思路做事情会比较有效，当然对于庸人而言，这似乎是不可想象的，否则便不是庸人了。

“以倾斜的角度去思考问题，记住挑衅的价值，并且发自内心的去了解人类理解人类，给他们前所未有的体验，稀缺的东西。对他们说：是的，我懂得。”这个总结的不错，倾斜的角度便很有意思；不过"发自内心的去了解人类理解人类，给他们前所未有的体验，稀缺的东西"这个是极难的，人类不是个人能理解的，因为一个人甚至无法完全理解任何一个人，包括自己。

回应他
Luke
Luke 2013-10-23 10:24:21

最后的总结不错，看这本书需要耐心，很多亮点都是作者讲故事时娓娓道来。

回应他
KVane
KVane 2013-07-26 16:56:08

以倾斜的角度去思考问题，记住挑衅的价值，并且发自内心的去了解人类理解人类，给他们前所未有的体验，稀缺的东西。对他们说：是的，我懂得。丨
很好的总结。

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哈佛最受欢迎的营销课

书名： 哈佛最受欢迎的营销课
作者： 扬米·穆恩
出版社： 中信出版社
原作名： Different: Escaping the Competitive Herd
译者： 王旭
出版年： 2012-9
页数： 240
定价： 42.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508634791