哈佛最受欢迎的营销课•短评

0 兔子泽 2015-11-25

原书名字是叫：difference: escaping the competitive herd。正如名字所叙，整书都在说变得不同的重要性，而不是随大流。我觉得很适合国内的许多企业高管去读，虽然我不知道他们知不知道变得不同的重要性，我也没有做过高管，也许其中有我不懂的难，但是他们给我的感觉就是在无尽的竞争牢笼中。虽然说跟着大部队很有安全感，但是我觉得创业者都是开拓者，冒险家可不是跟这个世界伸手要安全感的人。
0 珍珍鲸鱼 2015-12-06

不只是营销课，更是一趟生动的心理课，自我意识的课程，可读性很强，就像是作者本人在旁娓娓道来一样。
0 斯文。 2017-03-22

[已注销] 2015-10-28 标签: 市场营销摘抄… 精益求精可能会导致平庸…
0 方头狮Joan 2014-08-27

因工作关系看的，但出人意料，讲差异化讲得很到位，用于改变思路，实践指导很少。
0 緖辂 2015-03-30

为树立品牌提出了一种新的思路，案例通俗易懂，作为入门书籍不错。
0 lone 2015-01-31

其实一本书说的道理很简单，但是作者也料想到了这本书很啰嗦，所以一开始就说我讨厌直接给结论。#而且出书居然还顺便粉刺前男友当作家真好#
0 月满边缘 2012-10-14

其实，这本书还真是骗钱。可能在哈佛的课堂上效果不错吧
0 柏林苍穹下 2013-01-14

差异化竞争。
0 梁越 2013-10-02

除了中译名太傻逼，和写得有点罗嗦，其他挺好，很有启发性。
0 玉面神君桃花眼 2014-06-25

【2014.6.19~6.25】适合入门看。书中并无营销学上的新观点或新意，提到的敌意品牌等概念，只是和既有的学术观点的不同叫法而已，这些东西在其他知名专著上都可找到。但作者浅白的叙述方式让人读起来毫不枯燥（也有译者的功劳），看看书中的案例也是不错的。为了提高学术视野的话，这不是一本理想的读物，但如果是平时写营销类文章或方案的时候，书中对观点的清晰描述，还是可资借鉴的。附录不必看。中心主旨还是蓝海战略（差异化）。这本书的评分，对专业人士来说应是三星，对门外汉来说，可打四星。【175页的故事让我热泪盈眶了竟然
0 伊卡洛斯 2012-12-07

拒绝迎合，拒绝卑躬屈膝。提供差异化、大创意、人性化。为品牌注入积极向上的信息，成功地吸引消费者。
1 Ms.蔬芙 2013-03-21

不知道怎么的，我总是不喜欢读那些营销味道甚重的书，觉得坑爹~ 。。好像麦肯锡工具那些，不知道怎么操作，案例也不深刻
2 XDash 2012-11-18

强化优势，差异化。1/3充分完全竞争市场的现状，1/3案例，1/3营销评论。可以视作讲营销的随笔合集。标题党神马的最讨厌了。
2 大辣椒 2013-11-01

作者的英文名是youngme moon，我猜是韩国人，一搜还真是。所以大陆版和台版对作者名的翻译【扬米·穆恩】其实不太合理，正确的叫法应该是类似【文阳美】。书本身写的挺随意，值得一看。出版社这么乱改名字真是让人很容易忽略这么标题党的书。其实是讲同质品牌高度竞争导致差异越来越小越来越相似，必将死路一条，只有差异化+懂得用户的情感才能赢的书。
2 Scallet 2012-12-10

竞争者因为对对手过于敏感，追赶竞争者的某项优势，最后造成在同一品类的产品差异细微到对消费者没有意义。想象消费者走进超市面对牙膏和洗面奶货架的迷茫，以及这些品牌是不是实际已经无差别了？充分竞争的结果导致对产品趋同，以及某些消费品类需要“专家”才能给出消费指导。类似宜家、dove、哈雷、hollister等品牌用了“逆向”或者“敌意品牌”的战略，不在同一产品定义下与竞争者竞争。而重新定义了自己的产品或者跨越了某个行业分界线。“在另一个维度上求得共鸣”。或者，摆脱“甜腻的积极价值观”的广告模式，鲜明地表达价值观好恶，驱赶一部分与己不同的消费者离开。作者描述问题的能力远比解决问题的能力高强。