感官品牌
出版社： 中国财政经济出版社
副标题： 隐藏在购买背后的感官秘密
译者： 赵萌萌
出版年： 2016-10
页数： 216
定价： 42.00
装帧： 精装
ISBN： 9787509568576
内容简介
在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，如何让自己的产品和广告突出重围，让自己的品牌长盛不衰？
全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与...
作者简介
马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom），全球首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，《时代》杂志 “全球最具影响力100人”。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
在担任品牌顾问的同时，林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。
目录
文章试读
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该书热门标签
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大蜗牛
2017-01-08
营销/品牌人对于五感应该来说并不陌生，第一次看到有人专门整理了brand sense，充满期待的去看书。作者列举了大量的案例，大量的优秀品牌，品牌不仅要充分利用感官元素，还要使其具有宗教性，利用感官品牌策略进行传道。作者反复问你的品牌能够被“打碎”吗？这确实是一个非常值得思考的问题。总体而言还不错，但是就具体每一感以及每一个伟大的品牌都值得更加系统深入的去研究。
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1
_This_Kiss我们
2017-03-03
蛮容易读懂。对品牌感官有了了解。
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No作No-life
2017-03-19
非常棒，尤其是在经过精炼讲解出来的音频更加棒！刷新了我对品牌管理的认识，非常值得一读。
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0
文子
2017-05-16
以前只有厨师讲究色、香、味俱全，读过这本书之后，自己有一些思考。以前看到红色会想到可口可乐，听到某首歌会想到肯德基，闻到香味会知道附近有面包坊等等，原来这一切都是品牌的感官营销“阴谋”。一个品牌包括有色、味、声、服务、口号等等。所有的感官协作起来形成一套完整的信息传达给使用者才能称为品牌。看到这本书的时间我想到迪斯尼的飞越地平线这个项目，除了裸眼3D视觉，还有味道和声音，给了完整的用户体验。不管哪个行业的创业者、品牌人员都应该读一读的好书。
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白日梦达人
2017-02-05
畅谈五感效应，对于品牌定位有一定启发，很好读
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请叫额聂小仙儿
2017-01-03
品牌的五感营销讲述的不错 很多例子记忆深刻 给予启发
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charcoal
2017-01-20
樊登读书会
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Grace Lau
2017-04-06
有一定启发，用很多例子介绍了“五感”，但比较空泛
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有容乃大
2017-01-03
2016年12月31日去天水火车上读毕。
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子任
2017-03-02
调动感官来实现品牌形象的传递
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_This_Kiss我们
2017-03-03
蛮容易读懂。对品牌感官有了了解。
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kk1989
2017-03-18
把视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉整合起来讲品牌塑造的书很少，本书举了大量简短的例子来强调brand sense都很重要，希望作者能在下一本书中严谨地写一下如何实操。
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大蜗牛
2017-01-08
营销/品牌人对于五感应该来说并不陌生，第一次看到有人专门整理了brand sense，充满期待的去看书。作者列举了大量的案例，大量的优秀品牌，品牌不仅要充分利用感官元素，还要使其具有宗教性，利用感官品牌策略进行传道。作者反复问你的品牌能够被“打碎”吗？这确实是一个非常值得思考的问题。总体而言还不错，但是就具体每一感以及每一个伟大的品牌都值得更加系统深入的去研究。
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No作No-life
2017-03-19
非常棒，尤其是在经过精炼讲解出来的音频更加棒！刷新了我对品牌管理的认识，非常值得一读。
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文子
2017-05-16
以前只有厨师讲究色、香、味俱全，读过这本书之后，自己有一些思考。以前看到红色会想到可口可乐，听到某首歌会想到肯德基，闻到香味会知道附近有面包坊等等，原来这一切都是品牌的感官营销“阴谋”。一个品牌包括有色、味、声、服务、口号等等。所有的感官协作起来形成一套完整的信息传达给使用者才能称为品牌。看到这本书的时间我想到迪斯尼的飞越地平线这个项目，除了裸眼3D视觉，还有味道和声音，给了完整的用户体验。不管哪个行业的创业者、品牌人员都应该读一读的好书。
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白日梦达人
2017-02-05
畅谈五感效应，对于品牌定位有一定启发，很好读
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请叫额聂小仙儿
2017-01-03
品牌的五感营销讲述的不错 很多例子记忆深刻 给予启发
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charcoal
2017-01-20
樊登读书会
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Grace Lau
2017-04-06
有一定启发，用很多例子介绍了“五感”，但比较空泛
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有容乃大
2017-01-03
2016年12月31日去天水火车上读毕。
- 最新
- 热门
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用收买五感的方式来打造品牌
0有用 剑阁琴音 2017-01-09
马丁·林斯特龙这位全球知名的品牌营销大师的故事可谓传奇，曾被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一，担任麦当劳、保洁、微软、雀巢、美国运通、迪士尼等时间等世界顶级公司的顾问，... 查看全部>>
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不要嫌弃案例老，他的观点很新潮
0有用 有容乃大 2017-01-10
其实，《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》是一本老书，老到什么地步？老到案例还在用诺基亚鼎盛时期的例子，现在还有几个人使用诺基亚？在互联网时代，这本书确实不那么年轻了，但最难能可贵的是，案例不年轻了... 查看全部>>
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营销的钥匙
1有用 斌纸 2017-01-01
在高速发展的现代文明中，商品越来越多，从之前单一的产品转变为现在多元化的长尾模式，在这个过程中进化的不仅只有商品的模式，营销也随着变化，这些延伸出来的直接问题就是“刺激消费”不断的增强，从五官到感觉不... 查看全部>>
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亲身体验到品牌当中去
2有用 咩叭 2016-12-12
看到作者的简介，首先我就被吸引了。如今品牌已经成为了人们的消费目标，首先品牌吸引买家，买家才进去商店挑商品。有些经典品牌已经成了消费者对于同类产品的默认选择，只要是这个品牌的东西，新商品也会得到不小的... 查看全部>>
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亲身体验到品牌当中去
2有用 咩叭 2016-12-12
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1有用 斌纸 2017-01-01
在高速发展的现代文明中，商品越来越多，从之前单一的产品转变为现在多元化的长尾模式，在这个过程中进化的不仅只有商品的模式，营销也随着变化，这些延伸出来的直接问题就是“刺激消费”不断的增强，从五官到感觉不... 查看全部>>
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用收买五感的方式来打造品牌
0有用 剑阁琴音 2017-01-09
马丁·林斯特龙这位全球知名的品牌营销大师的故事可谓传奇，曾被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一，担任麦当劳、保洁、微软、雀巢、美国运通、迪士尼等时间等世界顶级公司的顾问，... 查看全部>>
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不要嫌弃案例老，他的观点很新潮
0有用 有容乃大 2017-01-10
其实，《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》是一本老书，老到什么地步？老到案例还在用诺基亚鼎盛时期的例子，现在还有几个人使用诺基亚？在互联网时代，这本书确实不那么年轻了，但最难能可贵的是，案例不年轻了... 查看全部>>
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