在高速发展的现代文明中，商品越来越多，从之前单一的产品转变为现在多元化的长尾模式，在这个过程中进化的不仅只有商品的模式，营销也随着变化，这些延伸出来的直接问题就是“刺激消费”不断的增强，从五官到感觉不断的刺激人们消费。人类是很有记性的一种生物，亏吃多了，也就涨了一智，品牌这个概念词也就随之兴起，发展到如今，变成了让人信赖的一个词，仿佛打上品牌两字，总是让人信赖两分。
一个产品的成功除了广告外，同时还离不开品牌的包装，这两者区缺一不可，虽然核心是产品，但是更关键的是品牌的长期所累积的信誉。这是个信息爆炸的时代，大街小巷、互联网世界到处都充满着广告，就连开个网页都能弹出来一两个广告，现在问题来了，怎样才能在铺天盖地、层出不穷的广告中脱颖而出或者让自己的品牌长盛不衰？这是个问题，多元化的产品是好事，但是随之而来的就是，把消费者养的越来越叼，选择变得多了，问题就是变得难以选择，或许现代人正是因此染上了选择恐惧症。
消费者越来越挑剔，同质化商品层出不穷，广告战愈演愈烈，在目前这么激烈的大环境中，怎样才能让自己的产品突出重围，书中围绕着这个问题展开了论述，全球品牌大师林斯特龙，运用案例揭示了全球品牌的共性，书中涉及数百个真实品牌案例，深入浅出、简单易懂的采取故事形式展开，最为新颖的见解和实用策略，为品牌管理者、广告人打开了另一扇大门，提供了实战性的指导。做个是个纯碎的营销大师，虽然在论述方面缺少了学术性，但是从各角度来分析书中内容的话，内容还是比较系统而全面。
作者从行为心理学入手，更准确点说是记忆，五官的记忆，如气味，有的商店会运用气味来吸引消费者，让人一闻味道就知道是哪个品牌，有的是听觉，就如诺基亚的经典铃声，一听就知道是诺基亚，作者抛弃传统的视觉，以五官为切入点，勾起五官的记忆，再刺激这些感观，达到良性循环的效果，。
本书作者，从五官的层面系统的梳理了与品牌的关联性，从味觉、听觉、嗅觉、视觉、触觉来分析广告、公关、产品、服务等各方面与品牌相关的事情。这本书很有新鲜感，与市面上传统的营销不同，它开了另一扇营销的钥匙，指导性的内容。值得玩营销的人一读。
营销的钥匙
《感官品牌》热门书评
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亲身体验到品牌当中去
2有用 0无用 咩叭 2016-12-12
看到作者的简介，首先我就被吸引了。如今品牌已经成为了人们的消费目标，首先品牌吸引买家，买家才进去商店挑商品。有些经典品牌已经成了消费者对于同类产品的默认选择，只要是这个品牌的东西，新商品也会得到不小的关注。本书的学术性不高，全书给人感觉像讲故事一样，说不上是娓娓道来，却也能看得出他与团队的研究成果十...
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营销的钥匙
1有用 0无用 斌纸 2017-01-01
在高速发展的现代文明中，商品越来越多，从之前单一的产品转变为现在多元化的长尾模式，在这个过程中进化的不仅只有商品的模式，营销也随着变化，这些延伸出来的直接问题就是“刺激消费”不断的增强，从五官到感觉不断的刺激人们消费。人类是很有记性的一种生物，亏吃多了，也就涨了一智，品牌这个概念词也就随之兴起，发展...
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用收买五感的方式来打造品牌
0有用 0无用 剑阁琴音 2017-01-09
马丁·林斯特龙这位全球知名的品牌营销大师的故事可谓传奇，曾被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一，担任麦当劳、保洁、微软、雀巢、美国运通、迪士尼等时间等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。他本人在繁...
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不要嫌弃案例老，他的观点很新潮
0有用 0无用 有容乃大 2017-01-10
其实，《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》是一本老书，老到什么地步？老到案例还在用诺基亚鼎盛时期的例子，现在还有几个人使用诺基亚？在互联网时代，这本书确实不那么年轻了，但最难能可贵的是，案例不年轻了，但是书中的观点却依然年轻，在今天这个飞速变化的时代，已然是领先潮流的，这正是这本书的厉害之处。可以...
书名： 感官品牌
作者： [美] 马丁·林斯特龙
出版社： 中国财政经济出版社
副标题： 隐藏在购买背后的感官秘密
译者： 赵萌萌
出版年： 2016-10
页数： 216
定价： 42.00
装帧： 精装
ISBN： 9787509568576