不论是“广告的没落、公关的崛起”,还是“公关第一、广告第二”,当我看到原作名的时候才恍然大悟,当我看到出版社是“上海出版社”的时候更恍然大悟,作者作为一个美国有影响力公关人,<The Fall of Advertising and the Rise of PR>,这样有震撼力和打击一片如日中天广告人的说法,注定是要惹非议的,正如当年麦大师的“媒介即讯息”一样,尽管是箴言,却是触动利益者软肋的箴言。敢于走在这么新潮的风尖浪口,敢于对“异端学说”这么重视研究,在中国,除了都市上海,怕是也没有别家了,北京学者注重四平八稳的学术研究,只有被奉为经典的经典才入其法眼,广州注重快生活和快赚钱,哪有空跟你讨论到底公关大、还是广告大,什么也没有赚钱大。记得前一阵看《一个广告人的自白》,只是序言部分就快把我看睡了,各大领导们的推介,各大出版商、翻译师的倒苦水,出版这本书多么多么不容易,感谢CCAV、感谢湖南卫视、感谢政府、感谢领导……由此可见出版一本关乎思想问题的书在中国还真是不容易。
说广告没落,广告人肯定不愿意听,就拿中国来说,广告相对于公关,成熟地多多多,一说广告,至少大家都知道是干什么的,“干什么工作呢?”“在4A干广告创意。”说者一脸牛B崇高伟大的样子,听者则是一脸的羡慕。一说干公关呢,怕是十有八九的听者都不会往什么牛B崇高伟大的地方想,解释也是白搭,听者反而会觉得,解释就是赤裸裸的掩饰。
宣亚吴卫华期待过,PR在中国成熟的一天,就是别人问你是干什么的,你可以一水自豪地说,干公关的,不需要解释,更无须刻意的掩饰,但愿在他的有生之年能够见到。——每次别人问我的职业时,都比较尴尬,总需要用很长一段话来描述。后来干脆就用做广告,搞宣传,做营销的来替代。在中国,"公关"被电线杆小广告毁了;"关系"又总觉得见不得光。中国公共关系Public Relations 真正成熟的标志是:当别人问自己是干什么的时候,可以不用绕,直接说"我是做公关的。
如果让我口述《公关第一、广告第二》的心得,我想我会这样开头:苹果的公关战略VS诺基亚的广告大战。不管是苹果360°全方位公关,IBM的ONE VOICE公关,还是微软红极一时的比尔盖茨、唐骏、李开复的形象公关,无广告、尽公关。
苹果通过发布会、乔布斯个人形象和畅通渠道等全方位公关,吸引大量果粉,通过情感共鸣维持果粉对品牌的忠诚度,公关第一,像轰炸机一般炸开市场,广告第二,后续跟进的广告维系公关所带来的效果。诺基亚,广告的大奖拿下无数,却摆脱不了没落的现实。
而步入微时代,微博一对一的传播方式,更易引起粉丝的共鸣和好感,微博时代的微公关,小投入大收获,对此,宝洁迅速调整战略,削减用于平面和电视广告的费用,投入网络营销大战中,这一场没有硝烟的战争,才刚刚拉开帷幕。
诚然,作者公关崛起、广告没落的观点也不尽全然完善,但不管是营销管理,还是品牌大战,公关第一观念的提出和树立本身就是一种进步,公关创造品牌、广告保卫品牌。
待到公关成熟时,时间和实践会向我们证明一切。
待到公关成熟时,谁在丛中笑
《公关第一 广告第二》热门书评
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没落的广告:挽歌和预言
60有用 3无用 Anjali 2006-02-27
布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“...
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广告兄弟,你该退居二线了,你不是没用了,但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
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读《公关第一 广告第二》,大失所望
20有用 7无用 张智勇 2009-12-26
其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上的重要性超越广告;之所以说公关很重要,是感觉...
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疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!(代书评)
8有用 2无用 ethan 2008-12-14
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硬广的没落,并不代表广告业的没落
5有用 0无用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...