一本适用于任何行业,适用于任何领域的营销书籍。只要你的工作需要和市场打交道,那么本书就可以给你带来很多启发。广告在书中成为了没落的一种营销模式,不再是市场万能的“救世主”。从消费者每天接触的大量广告讯息谈及其在公众面前的公信度。这是一条倒退的路,大家在琳琅满目的广告面前有了自己的认知和信任,不再是广告传递什么就相信什么了。所以,很多数字和研究报表显示,百强企业(如可口可乐、通用汽车等)的广告费用是十年前的数倍,甚至数十倍,其销量却没有顺增。而是在更多涌现的新产品中逐渐失去主导和垄断的位置。不会被取代,却瓜分着消费份额。
公关是二十一世纪的新营销手段,它与直接呈现的广告不同。公关行为是一系列的体验式营销,旨在建立新产品在消费者心目中的信誉度和好感。慢慢实现最终销售的目的。这是需要很多公关活动去培养和支持的。本书从广告的没落,公关的崛起来谈及这种新营销及推广的模式,潜移默化的剖析产品是如何被建立在公众面前的。可谓获益良多。
即使你不是一个从事广告或推广的营销、策划人员,你也可以在本书中了解到很完整全面的产品市场诱导过程。对于指导消费无疑是知己知彼。
我一直赞同女孩子应该多多普及经济学和营销学。不单可以归拢逻辑能力,还能在事物的判断面前多一些权衡和比较。开卷有益,市场营销和经济学书籍,现在市面上很多,也更趣味化了。如《水煮三国》、《谁动了我的奶酪》、《牛奶可乐经济学》还有小说题材的《输赢》、《圈子圈套》、《杜拉拉求职记》……不单知识丰富,也颇具趣味。
广告的没落,公关的崛起
对“广告的没落,公关的崛起”的回应
《公关第一 广告第二》热门书评
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没落的广告:挽歌和预言
60有用 3无用 Anjali 2006-02-27
布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“...
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广告兄弟,你该退居二线了,你不是没用了,但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
广告,对于大多数行业来说,在后工业化的产品“剩余”时代,已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象,并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段和工具的时候,争议毫无悬念的展开了。&n...
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读《公关第一 广告第二》,大失所望
20有用 7无用 张智勇 2009-12-26
其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上的重要性超越广告;之所以说公关很重要,是感觉...
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疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!(代书评)
8有用 2无用 ethan 2008-12-14
疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!CALM DOWN,AD MENv 广告死了,公共关系永生。——参见P.2v 广告:使伟大品牌成为伟大品牌的方式,除了广告代理机构的品牌之外。 —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98v 广告不是品牌塑造,那是公共...
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硬广的没落,并不代表广告业的没落
5有用 0无用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...