国产广告文案书里最棒的一本！

tenzzi 对广告文案的书评发表时间：2010-01-06 13:01:50

拜读完乐剑峰的力作《广告文案》，激动万分，不愧是广告文案写给广告文案的书！这是一本融合理论与4A公司实战案例的一本好书！较之传统的文案书籍有本质的不同。

我曾细读过复旦大学丁柏铨教授、厦门大学陈培爱教授、暨南大学杨先顺教授、龙媒高志宏先生等等写的广告文案教材，虽然都各有特点，但却太过于理论与语文化，更缺少广告公司的实战启发；而国外的译著如博顿写的《广告文案写作》虽然被称为广告文案的圭臬，但读起来觉得不够亲切，与中国文字的魅力也不能紧密结合。

而乐剑峰的这本广告文案书，不仅将作者多年来的4A公司从业经验无私地与同仁分享，更添加了大量的实战案例，将CW可能遇见的平面、电视、广播、短信、目录、传单、网络等等形态的写作技法讲得清晰明确，实在是难得的一本好书。

其实我不太愿意别人看到这本书，毕竟黄河后浪推前浪，害怕后辈们抢了自己的饭碗。但又害怕自己背上“自私”的骂名，于是费尽周折，找到了出版商预订了十几本，一来可以发给公司创意部的菜鸟们，人手一门，当作公司的年终福利（会不会太抠，HOHO）；二来可以送给我培养过的学生，希望他们从此以后，不要在我蹲马桶、睡大觉、相亲的时候打爆我的电话，问我哪种文案主题更好，哪个命名更有FEEL！！！

最后，感谢乐剑峰为圈内的广告人写的这本好书！补充一句：多印几千本！别让我们到处找不到这本书！！！

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