看书这事情也是很讲眼缘的
所谓眼缘就是第一眼看见它就一定要看到它,无论它的名字好不好听,书是不是很厚。
《广告文案》,原本是吖茹借回来的一本砖头
第一眼看到我就萌生一种“好想看这本书”的感觉,于是在查找还有一本时打算去图书馆借
没想到,我下午去的时候,最后一本已经被人在上午给借走了。谁跟我一样好眼光啊???
这样却更加深我一定要看这本书的愿望,anyway,最后终于借到了
这本书的设计风格是顽皮的。
它一样是一本专业教导写文案的书,一样是一本字很多很小的书
而正是因为这本书的排版,让人愿意看下去,有耐性地把那些密密麻麻的字看完
它的排版不像其他专业书籍一样,排版平庸无趣,都是大标题+下面密密麻麻的字。总之就是一大片字
在这本书里面单从版式就能够看到属于广告人的灵活和创意。
字很小也很多,但是版式很free,字距宽行距宽。
善用有趣的框架版式,喜欢用tips框来把一些特别的备注和关键列点跟正文区别起来,也喜欢用各种指示框图。
极其好地运用了图表和流程图把很多需要一大堆文字解释的步骤,情况等弄得一目了然同时这些图比起文字更能让人记忆深刻
另外它的内容也很充实,不愧是广告文案写给广告文案的书
不再是枯燥无味的纯林论,是一本融合了理论与4A公司实战案例的一本好书。
它不仅将作者多年在4A公司从业经验无私地分享,更添加大量的实战案例并配以内行人的角度的分析,将CW可能遇见的平面、电视、广播、短信、目录、传单、网络等形态的写作手法讲得清晰明确。这些案例这些分析很多时候是很难找到的。
广告人教写文案
《广告文案》热门书评
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不得不说这是一个骗子老师写的垃圾书
5有用 5无用 BMJ 2010-09-24
简单一句话:这书就是给4A外边的人意淫的。Yes,没错,我也拿过这本书意淫过。==================================进了公司其实发现,广告就是广告,不用那么装逼。不是说什么什么都是你做的,你做的,你做的,你仅仅是一个参与的。乐剑锋你作为一个30岁的文案,我很体谅你为了娶...
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国产广告文案书里最棒的一本!
5有用 4无用 tenzzi 2010-01-06
拜读完乐剑峰的力作《广告文案》,激动万分,不愧是广告文案写给广告文案的书!这是一本融合理论与4A公司实战案例的一本好书!较之传统的文案书籍有本质的不同。我曾细读过复旦大学丁柏铨教授、厦门大学陈培爱教授、暨南大学杨先顺教授、龙媒高志宏先生等等写的广告文案教材,虽然都各有特点,但却太过于理论与语文化,更...
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如果可以,做一个文案
3有用 1无用 [已注销] 2009-10-13
“如果可以,做一个文案。”那是我看了这本书之后,暗暗在心中滋生的念头。这是本好书。书里面的内容第一次读下来,我更深入理解了过去在学习时候没有消化好的,也巩固了没有牢记的。我希望看这本书的人,反复仔细地品读前三章,这是基础,是乐老师过去每次讲授案例都会强调的东西,可是在实际执行中,我们一次又一次地被贴...
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实战性非常强的一本书,本土广告界里程碑式著作
3有用 1无用 雕刻时光 2011-09-07
作为一个房地产广告的新人,我买了很多房地产、广告类的书,看下来后觉得市场上的书大概有两类,一类是理论性很强的,适用于广告专业领域做理论研究的,如果想应用到实际工作中,往往是纸上谈兵;再有一类就是在广告界很有名,但是是国外的知名的书籍,国情、文化和中国本土文化有很多的差距,虽然精彩,但是实用性并不大。...
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一本值得认真花时间读的书!
2有用 1无用 Louisa 2010-03-29
广告行业鱼龙混杂,能够找到一本有价值的书并非易事,但我们如此幸运地看到了乐剑锋的《广告文案》。看了介绍,我已经准备好认认真真花些时间去细细消化。...