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值得研读和收藏的广告专业书籍~~

一一 对 广告文案 的书评 发表时间：2011-10-11 12:10:12

以前对广告的态度基本上是赶快播完我要看电视（它是令人厌烦的附属品强加物）。。。。。。自从有次看了电视广告大赛获奖作品展播后彻底改观，原来广告也是有生命的，广告还可以这样玩，广告信息是最提亮最精简有价值的。。。。。。开始将广告视为独立作品，由给时间停留观看，到花时间观赏品析，到产生浓厚兴趣有心钻研。。。。。。好广告除了可圈可点回味无穷，更能激发生活中工作中的灵感，拓宽思路眼界转换考虑问题的角度开启第三只眼。它是创意的结晶。

想入门了解广告行业相关专业知识，于是找寻这方面的专业书籍，开始搜网页找推荐，看到豆瓣上有推荐口碑较好的几本书，就先试读电子版或看网上评价、读后笔记，后去实体书店翻阅，最终买了乐剑锋的这本《广告文案》。

我的选书原则就一条：让我这个从来没接触过广告行业的新人外人，能一读就懂能学起来毫不费劲能从中得到乐趣。我想出广告书的初衷也在此吧。
在寻此类书过程中，发现西式类的不知是翻译缘故还是文化差异或者自身学养不及，老觉着有那么点别扭不能一气呵成；而中式类的里边儿简直是五花八门鱼龙混杂晃瞎你的眼。。。。。。真的很庆幸能找到这本合适的书~！也真的想说句不容易呵呵好书难觅好书不多。。。

看完后，我觉得很是值得推荐不管是阅读研习还是购买收藏：
通俗易懂（读起来毫不费劲相当口语化又不失严谨专业，没有铺天盖地生涩难懂了无生趣的长篇大论理论教导）；循序渐进（即使你从来没接触过没听说过广告相关东东也能轻易上手并跟随书中的步伐进阶式学习）；经典案例（案例有鼻祖级也有时下最FASHION类，分析角度全面系统，讲解点一针见血）；其乐无穷（打破传统教材式枯燥乏味，亲切近民，贴近生活，可泛读--放在家里床头睡前随翻到哪页都看得进读得懂也可外出旅行时携带随时翻阅既放松又学到东东，可精读--在书桌前静心推敲每个简易文字后面的涵义做个性化阅读心得笔记，反正怎么着你不会觉得是累赘是理论包袱）；头脑风暴（每篇知识后面的议题问题都可以记在你脑子里，随时随处想起来就头脑风暴，一一罗列，问题简单易记，答案在读者，每个人都可以成为广告人）。。。。。。诸如此类的各种好处就不再赘述，一句话，我很高兴我读了这本书并在我的书架上我可以随时取阅。乐老师还出了本《金牌文案》正准备拜读。。。期待更多更好地作品尽快问世~！O(∩_∩)O~

希望，每个人，都可以做自己喜欢的，选择自己喜欢的，坚持自己喜欢的，并将这种热情点燃生命的意义。

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广告文案

书名： 广告文案
作者： 乐剑峰
出版社： 上海人民美术出版社
出版年： 2009-6-1
页数： 276
定价： 48.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787532262489